最近，我國影視市場出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》等既叫好又叫座的作品，令人振奮?！稇?zhàn)狼2》登頂中國電影票房冠軍，之所以取得如此巨大的成功，究其原因在于創(chuàng)新，在于突破了既有題材、表現(xiàn)形式上的窠臼。該電影的成功也給文化產(chǎn)業(yè)很多啟示，首先，文化產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該把雅俗共賞作為自己的追求，即優(yōu)秀的文藝作品既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。其次，對(duì)什么是主旋律有了更全面的理解。主旋律的內(nèi)涵不是僵化的，封閉的，而是十分豐富和開放的。主旋律的內(nèi)涵不應(yīng)機(jī)械地框定，而應(yīng)該是通過文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出來的。

　　“十三五”時(shí)期，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是提質(zhì)增效，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由單純注重?cái)?shù)量增長向更加重視質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？一言以蔽之，是創(chuàng)新。創(chuàng)新是提質(zhì)增效的牛鼻子，只有在內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營模式、消費(fèi)方式、制度設(shè)計(jì)、發(fā)展路徑等方面大膽探索，勇于實(shí)踐，不斷突破，才能真正使提質(zhì)增效落在實(shí)處。

　　除了內(nèi)容本身，商業(yè)模式的創(chuàng)新同樣關(guān)鍵。從文化產(chǎn)業(yè)角度看，商業(yè)模式創(chuàng)新意味著新的經(jīng)營理念，也必將帶來新的要素和資本流動(dòng)，繼而開拓新的業(yè)態(tài)。創(chuàng)辦于2006年的豬八戒網(wǎng)目前已經(jīng)成為全球最大的創(chuàng)意類眾包服務(wù)交易平臺(tái)，相當(dāng)于超級(jí)創(chuàng)意型小微企業(yè)孵化器，其經(jīng)營業(yè)務(wù)包括提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷、文案策劃、生活服務(wù)等600多種行業(yè)服務(wù)類別，注冊用戶達(dá)到1900多萬，每天發(fā)布需求信息2萬多項(xiàng)，為25個(gè)國家提供定制化服務(wù)，年交易額為310億元。迄今為止，豬八戒網(wǎng)通過創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)為超過10萬人實(shí)現(xiàn)了在線就業(yè)，孵化了數(shù)萬家公司，為60萬家企業(yè)設(shè)計(jì)了LOGO，為50萬家機(jī)構(gòu)開發(fā)了網(wǎng)站，為10萬個(gè)孩子取了名字。顯然，好的模式創(chuàng)新將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。

　　與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)要善于利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新服務(wù)方式，優(yōu)化服務(wù)。在這方面各地也有很多探索。例如，針對(duì)公共文化體育設(shè)施產(chǎn)品類型單一、服務(wù)方式落后、資源使用效率低等問題，株洲市在全國率先推出“韻動(dòng)株洲”綜合文體服務(wù)云，以此實(shí)現(xiàn)服務(wù)推廣、預(yù)約預(yù)定、菜單配送等多樣化、精準(zhǔn)化服務(wù)。目前“韻動(dòng)株洲”已有2個(gè)公共體育場、4個(gè)公共文化場館、12個(gè)社會(huì)文體場館、50個(gè)文體社團(tuán)，99位文體名師入駐平臺(tái)，大大提高了文化館所的使用率。

　　創(chuàng)新制度設(shè)計(jì)是成功的保障。目前，各地都為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了相關(guān)的制度設(shè)計(jì)。但如何提高這些制度設(shè)計(jì)的針對(duì)性、有效性仍然是亟待解決的問題。多年來，地方政府通常采取設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的方式支持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是實(shí)踐證明，這種支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式效果有時(shí)并不明顯。事實(shí)上，有些地方轉(zhuǎn)變扶持方式，通過創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)比賽等方式，為小微文創(chuàng)企業(yè)脫穎而出搭建服務(wù)平臺(tái)，既保證了公正性也激發(fā)了社會(huì)創(chuàng)新活力。

　　創(chuàng)新是國家和民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)要保持創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，應(yīng)在三個(gè)方面著力：一要健全有利于激發(fā)創(chuàng)造活力的文化市場體系；二要著力提高消費(fèi)者素質(zhì)，形成尊重個(gè)性和差異、尊重創(chuàng)造、開放包容的社會(huì)氛圍；三是各地方政府應(yīng)按照“放管服”要求，堅(jiān)持有所為有所不為，重點(diǎn)管好市場失靈領(lǐng)域，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類積極探索創(chuàng)新型發(fā)展的新路子。做到以上三點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的目標(biāo)就指日可待。

　　（作者：祁述裕?楊傳張，單位：國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心）