前日，一幅幅五彩斑斕的畫(huà)作綻放在朋友圈中。這是一個(gè)名為“小朋友畫(huà)廊”的公益項(xiàng)目，公眾只需花1元錢就可以“買下”一幅畫(huà)的電子版，并下載為手機(jī)壁紙，還能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈秀一把愛(ài)心。一時(shí)間，“一元購(gòu)畫(huà)”刷爆手機(jī)屏幕。

　　“一元購(gòu)畫(huà)”再次證明，社交網(wǎng)絡(luò)的力量實(shí)在“恐怖”——它僅用半天就籌集了1500萬(wàn)元，有581萬(wàn)人次在線參與，成為當(dāng)之無(wú)愧的公益爆款。那么，這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例能給我們什么啟示？

　　如果以挑剔的眼光來(lái)看，它其實(shí)可以做得更好。比如活動(dòng)在圈粉的同時(shí)，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。很多網(wǎng)友對(duì)畫(huà)作版權(quán)、“代筆”、投資商撈錢、捐款去向等問(wèn)題提出質(zhì)疑。應(yīng)該說(shuō)，這些聲音并非不分青紅皂白亂潑臟水，也不是無(wú)中生有亂樹(shù)靶子，而是“一元購(gòu)畫(huà)”在公開(kāi)透明方面確有完善空間。

　　比如根據(jù)慈善法的相關(guān)規(guī)定，募捐活動(dòng)必須公開(kāi)募捐資格證書(shū)、募捐方案、聯(lián)系方式、募捐信息查詢方法等細(xì)節(jié)，但這次的捐贈(zèng)頁(yè)面并沒(méi)有相關(guān)信息，以至于“投資商撈錢”的說(shuō)法一度很有市場(chǎng)。再比如，公布募捐的目的、善款去向等應(yīng)是項(xiàng)目的標(biāo)配，但活動(dòng)中所說(shuō)的“藝術(shù)療愈和社會(huì)融合項(xiàng)目”“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”等表述相對(duì)籠統(tǒng)、模糊，對(duì)消除信息的不確定性幫助不大……

　　在新媒體傳播時(shí)代，幾乎所有熱點(diǎn)都是點(diǎn)贊與板磚齊飛，質(zhì)疑與掌聲同在，甚至很多網(wǎng)友會(huì)搬個(gè)馬扎坐等事件的“反轉(zhuǎn)”。這已經(jīng)可以說(shuō)是一種常態(tài)，是傳播規(guī)律使然。尤其對(duì)于公益慈善項(xiàng)目，網(wǎng)友眼里容不得半點(diǎn)沙子，所以做到合法合規(guī)、專業(yè)細(xì)致、慎之再慎，這是最起碼的要求，也是規(guī)避不必要的爭(zhēng)議、避免傷害公益公信力的不二法門。

　　當(dāng)然，瑕不掩瑜，“一元購(gòu)畫(huà)”說(shuō)到底是一次成功的公益募捐，可謂難能可貴?；乜雌涑晒χ?，還有一點(diǎn)值得深思——這項(xiàng)公益活動(dòng)其實(shí)在去年8月就已推出，但籌款進(jìn)程一直不溫不火；然而“小朋友畫(huà)廊”H5頁(yè)面上線后，因?yàn)樽詭缃粚傩跃箯?qiáng)勢(shì)躋身爆款之列。兩相對(duì)比，耐人尋味。

　　仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今公益有了更多的打開(kāi)方式。有的跟運(yùn)動(dòng)結(jié)合，有的跟藝術(shù)牽手，其畫(huà)風(fēng)跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它們更陽(yáng)光，更好玩，更時(shí)尚，互動(dòng)性更強(qiáng)，也因此更具“誘惑力”。就像“冰桶挑戰(zhàn)”，像是游戲，但也是公益；就像“一元購(gòu)畫(huà)”，門檻很低，參與感很強(qiáng)，準(zhǔn)確切中了用戶的心理。這些項(xiàng)目不賣慘，不比捐款額度，不施以道德負(fù)擔(dān)，而是比拼創(chuàng)意，注重體驗(yàn)，讓參與者覺(jué)得——公益就是生活的一部分，并且能夠給生活帶來(lái)更多色彩和快樂(lè)。

　　所以，公益確實(shí)應(yīng)該天然、純粹，但也需要設(shè)計(jì)，需要策劃，需要更多這樣的創(chuàng)新。而要做到這一點(diǎn)，我們呼喚更多創(chuàng)新、營(yíng)銷人才投身公益事業(yè)，讓更多快樂(lè)公益、隨手公益的活動(dòng)成為爆款。（夏振彬）