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9月18日,蘋果官網(wǎng)應(yīng)用商店App Store3.2.1第七條就有關(guān)打賞等現(xiàn)金禮物行為做出了最新說明。新修改的政策顯示:允許個人用戶可以在不使用應(yīng)用內(nèi)購買的情況下向另一個人贈送禮物。
   
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舒圣祥:蘋果取消內(nèi)容打賞抽成是市場的勝利

海口網(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時間:2017-09-18 15:14

  作者:舒圣祥

  9月18日,蘋果官網(wǎng)應(yīng)用商店App Store3.2.1第七條就有關(guān)打賞等現(xiàn)金禮物行為做出了最新說明。新修改的政策顯示:允許個人用戶可以在不使用應(yīng)用內(nèi)購買的情況下向另一個人贈送禮物。但要求應(yīng)用開發(fā)者不得從現(xiàn)金打賞中抽成,必須把全部打賞交給內(nèi)容創(chuàng)作者。(9月18日澎湃新聞)

  在打賞分成這件事上,蘋果終于作出了妥協(xié)。今年秋季發(fā)布會后,蘋果再次修改了AppStore審核規(guī)則,取消了第三方應(yīng)用中個人對個人的打賞抽成,但同時也規(guī)定應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。

  蘋果打賞新規(guī),意思有兩層,一是將打賞看成個人對個人的饋贈,蘋果不抽成,各個平臺也不能抽成,反過來,你抽成,我就能抽成;二是,既然是個人對個人的饋贈,就應(yīng)與某個具體內(nèi)容或服務(wù)無關(guān),比如,不能針對某篇具體文章直接附上打賞插件,打賞應(yīng)有另外界面。

  不難看出,前一層意思蠻精準(zhǔn),后一層意思仍擰巴。既然大家都說打賞不是購買,都認(rèn)為蘋果不應(yīng)該抽成,那么,規(guī)定平臺也不能從中抽成,下的是一手反將的好棋。占據(jù)道德制高點(diǎn),對別人進(jìn)行道德指責(zé)這種事,企業(yè)應(yīng)該少玩;要不然,人家只需以其人之道還治其人之身,反過來將你一軍,你就受不住了。

  很多平臺雖然對30%的蘋果稅恨得牙癢,但自己也不從打賞中抽成的平臺其實(shí)不多,很多平臺都是要抽成的,這甚至是其重要收入來源。只許自己抽不許別人抽,當(dāng)然說不過去。像那些直播平臺,蘋果依然表示要抽成,就是很合理的,一來打賞采用的是虛擬貨幣,二來平臺也要從主播賞金中抽成。

  有點(diǎn)令人費(fèi)解的是,蘋果依然不讓在某篇具體文章下面直接附上打賞插件。要知道,誰也不會無緣無故地打賞,只要跟具體內(nèi)容有關(guān),蘋果就理解成“應(yīng)用內(nèi)購買”,簡直是換個方式接著擰巴。不知道各個平臺會具體怎樣應(yīng)對,開發(fā)新的打賞界面倒不是難事,問題是,文章下面不讓附打賞鏈接,該怎么吸引讀者打賞呢?

  贊賞本身具有沖動消費(fèi)的性質(zhì),操作方便是必須的,收款二維碼效果都差太多,看完文章再去專門的打賞界面打賞,可能性是不是也不大?事實(shí)上,饋贈與購買的界限應(yīng)該還是比較明確的,因?yàn)橘徺I是必須付錢的,而贊賞是純粹自愿的。蘋果新規(guī)強(qiáng)調(diào)贊賞必須與具體內(nèi)容或服務(wù)無關(guān),無非是不讓人好好贊賞,可謂損人不利己。

  當(dāng)然,蘋果畢竟還是妥協(xié)了,相比之前有人提出進(jìn)行反壟斷調(diào)查,有人呼吁相關(guān)部門介入懲處,最后真正發(fā)揮力量的,不是別的,而是市場??梢哉f,這是最好的方式,市場的事情就應(yīng)該交給市場。即便是像蘋果這樣的大公司,也不可能枉顧市場的聲音。消費(fèi)者的憤怒是任何企業(yè)都必然害怕的,只要市場機(jī)制健全,只要競爭大門敞開,市場的問題,市場能解決好。

  這個意義上說,蘋果取消打賞抽成可以看成是市場的勝利。無論蘋果基于什么樣的理由,害怕?lián)p失市場份額也好,害怕收益得不償失也罷,取消打賞抽成幾乎從一開始就是必然的。只不過,被打了一耳光的消費(fèi)者,揉一揉是否就沒事了,還得接受市場的檢驗(yàn)。

[來源:齊魯網(wǎng)] [作者:舒圣祥] [編輯:王思暢]
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