手握騰訊4億用戶(hù)，“全民K歌”往哪走？

　　所謂“大樹(shù)底下好乘涼”，在不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者看來(lái)，要想獲取數(shù)億的用戶(hù)可能還是天方夜談譚，但是在騰訊內(nèi)部，一些可能還不是很多人了解的產(chǎn)品，卻憑借著精準(zhǔn)的受眾人群，悄然成為“獨(dú)角獸”級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在大家對(duì)騰訊旗下?lián)碛谐^(guò)2億注冊(cè)用戶(hù)的明星產(chǎn)品《王者榮耀》倍加羨慕的時(shí)候，騰訊旗下另一款低調(diào)的產(chǎn)品“全民K歌”注冊(cè)用戶(hù)數(shù)則已經(jīng)達(dá)到4.6億。這樣一款手握巨量用戶(hù)的細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用，在騰訊內(nèi)部未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展，無(wú)疑成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　靠00們后“唱”出來(lái)的應(yīng)用

　　據(jù)全民K歌公布的大數(shù)據(jù)顯示，年輕一代是K歌的絕對(duì)主力軍。全民K歌產(chǎn)品總監(jiān)李純?cè)诮邮懿稍L時(shí)就表示：“K歌用戶(hù)基本覆蓋了全年齡層的用戶(hù)，大學(xué)生和中學(xué)生13歲-22歲年齡段占據(jù)將近70%，所以全民K歌是以年輕用戶(hù)為主，覆蓋全年齡段的產(chǎn)品，這也符合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品特征。另外我們產(chǎn)品里大叔大媽以及剛剛退休的這一層人也特別活躍。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全民K歌這種借助興趣社交發(fā)展起來(lái)的“老少皆宜”應(yīng)用，具有極強(qiáng)的用戶(hù)粘度。數(shù)據(jù)顯示，全民K歌上線3年以來(lái)，用戶(hù)月度留存達(dá)到76%。

　　在滿足用戶(hù)對(duì)“K歌”這個(gè)“剛性”興趣需求后，全民K歌在社交屬性方面的優(yōu)勢(shì)也成為了其能夠獲得巨量用戶(hù)的法寶。李純告訴記者，在互動(dòng)層面，全民K歌也不斷進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。從最初的私信合唱功能、舉辦官方大賽、開(kāi)設(shè)直播再到近期的在線歌房、短視頻功能，都傳達(dá)出這款K歌軟件在社交屬性的延伸上所進(jìn)行的嘗試。

　　未來(lái)生態(tài)硬件O2O一個(gè)都不少

　　手握超過(guò)4億的用戶(hù)，全民K歌如今通過(guò)“K歌”這個(gè)看似簡(jiǎn)單的應(yīng)用場(chǎng)景，已經(jīng)成為了一個(gè)“獨(dú)角獸”級(jí)別的應(yīng)用，而未來(lái)如何繼續(xù)“K”下去則成為了騰訊甚至整個(gè)業(yè)界都關(guān)心的事情。

　　“圍繞唱歌，全民K歌逐步構(gòu)建了四大生態(tài)體系。”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘在接受采訪時(shí)介紹說(shuō)：“以手機(jī)APP為核心的平臺(tái)生態(tài)，以海量曲庫(kù)為核心的內(nèi)容生態(tài)，以麥克風(fēng)、TV為核心的硬件生態(tài)和以線下KTV、線下活動(dòng)為核心的O2O生態(tài)?！弊鳛閾碛序v訊基因的一款互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，全民K歌在平臺(tái)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)方面可謂獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，但是在硬件生態(tài)和O2O生態(tài)上，無(wú)疑需要更多的探索。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，就在9月1日，首家線下實(shí)體店——“全民K歌自助店”落地廣州。其最大的亮點(diǎn)就是全自助，點(diǎn)歌、付款等流程可通過(guò)設(shè)備一鍵完成。除雙人歌房外，全民K歌自助店還會(huì)根據(jù)場(chǎng)地配備4-8人K歌房，更有滿足個(gè)人演唱需求的舞臺(tái)唱歌機(jī)。此外，店內(nèi)還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了功能區(qū)，提供咖啡、小食、彈珠機(jī)等，為到店用戶(hù)打造全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全民K歌首家實(shí)體K歌店的落地將會(huì)逐步開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的K歌娛樂(lè)實(shí)體店新玩法，帶來(lái)行業(yè)的變革。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹

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