中新網(wǎng)10月24日電近日，備受矚目的“2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在長(zhǎng)沙落下帷幕，鏈家憑借與智能營(yíng)銷平臺(tái)多盟聯(lián)手打造的“品效合一?打破流量壁壘”這一精彩案例一舉摘獲2017“中國(guó)廣告長(zhǎng)城廣告主獎(jiǎng)?移動(dòng)營(yíng)銷類廣告主營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”。

　　據(jù)介紹，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)”是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的最高規(guī)格行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，其規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”，是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌最高級(jí)別的年度表彰。

　　打破信息壁壘 重新定義“品效合一”

　　作為中國(guó)傳統(tǒng)房地產(chǎn)中介經(jīng)紀(jì)公司互聯(lián)網(wǎng)化的革新者，鏈家以用戶為核心，深入分析潛在用戶特征，聚焦城市個(gè)性化定制信息流，更精準(zhǔn)匹配受眾需求。鏈家選擇了與目標(biāo)受眾高契合度的平臺(tái)作為投放渠道，并根據(jù)不同城市的特征(地理位置、經(jīng)濟(jì)水平、房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境、民俗文化、地域特色)等大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類打包，進(jìn)一步產(chǎn)出定制化的創(chuàng)意及富含地域特點(diǎn)的文案，從而解決了部分城市投放量不足的問題，成功突破流量壁壘，實(shí)現(xiàn)了千城千人千面的精準(zhǔn)匹配，達(dá)到了投放品質(zhì)與效率的同步提升，重新定義了“品效合一“。

　　此外，基于獨(dú)有的業(yè)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)庫(kù)，鏈家App依托互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，多年來一直為用戶提供真實(shí)的房源信息、透明的房?jī)r(jià)信息、歷史成交數(shù)據(jù)以及價(jià)格變動(dòng)等信息，并將重要的房產(chǎn)知識(shí)、最新的政策法規(guī)、實(shí)時(shí)更新的房?jī)r(jià)信息等精準(zhǔn)無差別的分享給有需求的用戶，打破信息壁壘，促進(jìn)了房產(chǎn)交易效率和服務(wù)品質(zhì)的進(jìn)一步提升。

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 打造數(shù)字化房產(chǎn)服務(wù)

　　作為中國(guó)數(shù)字化房產(chǎn)服務(wù)者，鏈家APP可提供全價(jià)值鏈的房產(chǎn)服務(wù)，擁有二手房、新房、租房、賣房、海外旅居、地圖找房等多功能板塊。此外，依托海量動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)與技術(shù)能力，鏈家APP提供“地圖找房”、“房屋智能評(píng)估系統(tǒng)”、“交易流程可視化”等一系列大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了買賣雙方與經(jīng)紀(jì)人的連接與互通，形成線上線下環(huán)環(huán)相扣的房產(chǎn)服務(wù)閉環(huán)，幫助用戶更高效的找到心儀的住所，重新定義了服務(wù)品質(zhì)和用戶效率的“品效合一”。

　　一直以來，鏈家都在打造“住”的入口，致力于剔除并重構(gòu)了交易場(chǎng)景中冗余、復(fù)雜的環(huán)節(jié)，同時(shí)提供交易流程、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、進(jìn)度等全方位信息，通過線上信息透明化、線上交互的增多，不斷提升交易效率和用戶體驗(yàn)。

　　鏈家董事長(zhǎng)左暉說，“我們更希望借助數(shù)據(jù)的力量，推動(dòng)行業(yè)更加規(guī)范透明，引導(dǎo)用戶理性消費(fèi)。”未來鏈家仍將持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，推進(jìn)“品效合一”，為用戶提供更高品質(zhì)的全價(jià)值鏈精準(zhǔn)房產(chǎn)服務(wù)。

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