伴隨著知識(shí)付費(fèi)大趨勢(shì),喜馬拉雅在音頻付費(fèi)領(lǐng)域一直不斷突破。從早期主要針對(duì)白領(lǐng)用戶,到逐漸向?qū)W生、母嬰等群體擴(kuò)散。而在近期,其新推出的《田藝苗美育課:陪孩子愛上古典樂》,則主要面向親子用戶及古典音樂愛好者開始全新的付費(fèi)嘗試。為了提升用戶對(duì)該欄目的關(guān)注度與參與度,喜馬拉雅與兌吧聯(lián)合推出了一款“音樂天分小測(cè)試”活動(dòng),旨在讓更多用戶關(guān)注到古典音樂并參與測(cè)試活動(dòng),同時(shí)通過抽獎(jiǎng)形式激勵(lì)用戶最終主動(dòng)學(xué)習(xí)教學(xué)課程。
音頻領(lǐng)域大玩家,喜馬拉雅不斷嘗試音頻付費(fèi)
截至目前,喜馬拉雅已經(jīng)有4億激活用戶,平臺(tái)內(nèi)入駐了超過500萬主播,活躍用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到128分鐘。而從2016年開始,伴隨著知識(shí)付費(fèi)的大趨勢(shì)到來,喜馬拉雅先后上線《好好說話》、《湖畔三板斧》、《陳志武教授的金融課》、《樂嘉性格色彩》等暢銷節(jié)目,成為知識(shí)付費(fèi)的先驅(qū)和領(lǐng)軍者,引發(fā)了行業(yè)浪潮。
近期,喜馬拉雅與上海音樂學(xué)院教授田藝苗聯(lián)手推出的音頻節(jié)目《田藝苗美育課:陪孩子愛上古典樂》,則更是在音頻付費(fèi)領(lǐng)域開始的全新嘗試,為用戶提供寓教于樂的兒童音樂啟蒙課程。
作曲系副教授入駐,兌吧為其打造推廣新玩法
作為上海音樂學(xué)院作曲系副教授,田藝苗入駐喜馬拉雅可以說為平臺(tái)用戶帶來了全新體驗(yàn)。
從田藝苗的第一季付費(fèi)節(jié)目《古典音樂很難嗎?》自2016年7月上線以來,目前播放量已經(jīng)突破1000萬,在古典音樂領(lǐng)域,也創(chuàng)下了一個(gè)小小的奇跡。這也意味著,不僅是教育、財(cái)經(jīng),人文、藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷吸引用戶愿意付費(fèi)學(xué)習(xí)。而第二季《田藝苗美育課:陪孩子愛上古典樂》,則首次講古典音樂的受眾擴(kuò)展到了孩子,讓原本在象牙塔里才能聽到的高校古典音樂教程走進(jìn)了尋常百姓家的親子人群。而兌吧為其打造的 “音樂天分小測(cè)試”活動(dòng),將音樂背景與測(cè)試環(huán)節(jié)相結(jié)合,充分調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性,從而通過分享及領(lǐng)券形式更大程度起到推廣、引流作用。
音頻+答題+抽獎(jiǎng),充分發(fā)揮用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)專業(yè)性
據(jù)了解,此次活動(dòng)是繼兌吧與懶人聽書結(jié)合《楚喬傳》打造了答題類活動(dòng)后,首次在此類活動(dòng)中加入了音頻答題環(huán)節(jié),也是兌吧在音樂、視聽類平臺(tái)用戶運(yùn)營(yíng)方面的新玩法之一。通過內(nèi)容上的互動(dòng)吸引用戶答題,加上音頻形式為互動(dòng)活動(dòng)增加趣味性,從而通過天分測(cè)試及建議引導(dǎo)用戶分享,并且以優(yōu)惠券中獎(jiǎng)的形式引導(dǎo)用戶最終購買課程。
對(duì)喜馬拉雅而言,兌吧的活動(dòng)一方面有助于用戶主動(dòng)參與測(cè)試互動(dòng),并樂于主動(dòng)分享給好友,使活動(dòng)能夠得到更大范圍的傳播。另一方面通過中獎(jiǎng)的形式激發(fā)用戶的僥幸心理,更愿意主動(dòng)使用優(yōu)惠券進(jìn)而關(guān)注并購買課程。既增加了活動(dòng)的用戶參與率,同時(shí)用戶購課的結(jié)果導(dǎo)向能夠有一定程度提高。
喜馬拉雅與兌吧的合作,在基于兌吧用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)的專業(yè)性經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上逐步展開的。音頻類答題是兌吧不斷創(chuàng)新的活動(dòng)形式之一,此外,積分商城、活動(dòng)配置工具、簽到工具等,兌吧還有多種定制化活動(dòng)形式展現(xiàn)。目前,兌吧已與微博、愛奇藝、騰訊、搜狗閱讀、陌陌等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作,也將為更多企業(yè)更為豐富的運(yùn)營(yíng)工具,從而幫助企業(yè)全面提升用戶運(yùn)營(yíng)效率。
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