不缺席每一個(gè)雙11 愛(ài)買(mǎi)衣服、食品、手機(jī)配件

　　湖北“網(wǎng)購(gòu)族”是五年前的21倍

　　雙11從光棍節(jié)演變?yōu)榫W(wǎng)購(gòu)節(jié)，從24小時(shí)狂歡日發(fā)展為11天購(gòu)物季，與“618”一道已成為購(gòu)物狂歡節(jié)代名詞。歷經(jīng)多年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，用戶在消費(fèi)行為、理念、品類、渠道等方面有何變化？

　　昨日，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布其對(duì)近5年雙11期間消費(fèi)及用戶行為數(shù)據(jù)研究，數(shù)據(jù)表明，五年來(lái)，參與雙十一購(gòu)物狂歡的湖北“網(wǎng)購(gòu)族”數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，2016年是2012年的21倍。

　　從2012年到2016年，雙11期間的消費(fèi)熱情越來(lái)越高漲。從消費(fèi)金額來(lái)看，用戶雙11期間在京東消費(fèi)的總金額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)132%。全國(guó)人均消費(fèi)金額也在逐年增長(zhǎng)，2016年相比2012年同期增長(zhǎng)43%。其中，上海為人均消費(fèi)增長(zhǎng)最快地區(qū)，增幅達(dá)86%。另外，越來(lái)越多京東用戶參與雙11大促，2016年用戶數(shù)相比2012年增長(zhǎng)近20倍。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2012年到2016年的五年間，湖北地區(qū)用戶在雙11期間的整體消費(fèi)金額、人均消費(fèi)額和參與用戶數(shù)也均有大幅增長(zhǎng)。湖北地區(qū)用戶的整體消費(fèi)金額五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)143%；湖北地區(qū)用戶人均消費(fèi)金額2016年與2012年相比增長(zhǎng)了55%；湖北地區(qū)參與雙11購(gòu)物的用戶增長(zhǎng)更為迅猛，2016年用戶數(shù)量達(dá)到了2012年同期的21倍。

　　同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在所有用戶中，16-25歲這一年齡段的年輕用戶增長(zhǎng)最為突出，2012年到2016年湖北地區(qū)年輕用戶在以每年30%的復(fù)合增長(zhǎng)速度增加。消費(fèi)品類方面，銷量數(shù)據(jù)顯示，湖北地區(qū)用戶在雙11期間最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)男裝、女裝、休閑食品、內(nèi)衣、手機(jī)配件等品類。

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