成都一小龍蝦餐館。

　　某小龍蝦餐館總經(jīng)理肖春宣布放假“倒計(jì)時(shí)”。

　　廚師正在處理小龍蝦。

　　國(guó)慶大假已經(jīng)過去了，當(dāng)你還在眼巴巴盼著元旦或者春節(jié)假期時(shí)，別人家的小龍蝦卻已進(jìn)入放假倒計(jì)時(shí)，也就是10月31日開始正式放假4個(gè)月，一直到明年3月份。

　　近日記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著小龍蝦消費(fèi)進(jìn)入淡季，成都的不少小龍蝦店將歇業(yè)放假納入計(jì)劃，而位于春熙路商圈的一家小龍蝦連鎖店從10月13號(hào)開始就宣布歇業(yè)倒計(jì)時(shí)。這家店總經(jīng)理肖春的朋友圈，每天還會(huì)進(jìn)行歇業(yè)放假“倒計(jì)時(shí)播報(bào)”。

　　因近年來店面租金節(jié)節(jié)攀升，生意圈有“給房東打工”的說法，尤其是在寸土寸金的春熙商圈。一年僅開業(yè)8個(gè)月就能養(yǎng)活全年？這是個(gè)別現(xiàn)象還是小龍蝦行業(yè)的普遍做法？記者就此進(jìn)行了調(diào)查采訪。

　　調(diào)查

　　小龍蝦館放假4個(gè)月

　　“提個(gè)醒，還有十幾天就要進(jìn)入休假期了，想要吃蝦的朋友趕緊來整一盤，不然就只能等明年了?！睆?0月13號(hào)開始，在成都繁華商圈開小龍蝦店的肖春在朋友圈發(fā)布了這樣一則消息。

　　據(jù)記者采訪了解，肖春的小龍蝦店面積300平米左右，銷售旺季一天能夠待客300多桌。不過由于小龍蝦季節(jié)性非常強(qiáng)，現(xiàn)在基本上處于“尾聲”。肖春說，“夏天生意好的時(shí)候，營(yíng)業(yè)時(shí)間直到凌晨2點(diǎn)。現(xiàn)在每天只有幾十桌，到晚上12點(diǎn)店就關(guān)門了?！笨土髁棵黠@下降，小龍蝦價(jià)格卻居高不下，并且進(jìn)入淡季后小龍蝦品質(zhì)下滑，無形中也給顧客帶來不好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　因此，他決定從10月底開始放假，到明年3月再營(yíng)業(yè)。這意味著，他的店一年只營(yíng)業(yè)8個(gè)月，放假時(shí)間長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月。

　　從整個(gè)行業(yè)來看，由于小龍蝦季節(jié)性明顯，不少龍蝦館都會(huì)選擇夏天賣龍蝦，冬天經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)品來維持店鋪的全年經(jīng)營(yíng)。過去幾年冬天，肖春也曾經(jīng)嘗試過賣羊肉湯、魚火鍋以及鹵煮甲魚等菜品，但都沒有一個(gè)產(chǎn)品能像小龍蝦一樣足以支撐起整個(gè)店鋪的經(jīng)營(yíng)。

　　開餐館成本最高的兩項(xiàng)分別是房租和人工費(fèi)用。肖春透露，他的龍蝦館在商業(yè)廣場(chǎng)二樓最里面，位置比較隱蔽，租金價(jià)格相對(duì)較低，但旺季每月人工成本也超過10萬元。而附近臨街鋪面每月租金在200-300元/平米，如果保留整個(gè)隊(duì)伍，改賣其他產(chǎn)品但銷量又上不去，經(jīng)營(yíng)成本更高。因此相比往年一直經(jīng)營(yíng)到12月底，放假時(shí)間足足提前了兩個(gè)月。

　　放假4個(gè)月員工怎么辦？肖春說，今年夏天店里生意不錯(cuò)，就算是提前放假了，算起來全年也還是在盈利狀態(tài)。而明年還愿意回來工作的老員工，公司也將給予每個(gè)人3000元的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　算賬

　　人工成本比房租更貴

　　盡管肖春做法比較“個(gè)性”，但是提前放假在行業(yè)內(nèi)并非個(gè)例。記者走訪發(fā)現(xiàn)，由于今年夏季小龍蝦價(jià)格持續(xù)上漲，淡季提前到來使客流量銳減，不少商家都有提前放假的打算。

　　“今年小龍蝦價(jià)格漲得兇，淡季也比往年來得早?！痹谇嗍瘶蚝ｕr市場(chǎng)賣了四年小龍蝦的黃先生說，往年6、7月是小龍蝦出產(chǎn)旺季，價(jià)格相對(duì)便宜，大概每斤20元左右。今年則是4、5月最便宜，6月20號(hào)之后小龍蝦價(jià)格開始上漲，7月份最貴，每斤要賣到40-50元。隨著淡季來臨，小龍蝦肉質(zhì)下滑，顧客流失量也明顯上升。

　　同樣位于市中心的一家小龍蝦餐館透露，周圍逛街的年輕人，尤其是情侶比較多，“夏天基本每天都是滿座，現(xiàn)在來吃小龍蝦的客人大概減少了70%?！?/p>

　　“只要門店還在營(yíng)業(yè)，小龍蝦一直都會(huì)賣，一般到9月會(huì)增加大閘蟹、麻辣海鮮等菜品。部分門店冬季改做羊肉等時(shí)令性菜品，已經(jīng)有兩三年了?！绷硪贿B鎖品牌龍蝦館負(fù)責(zé)人袁燁說，他們會(huì)根據(jù)季節(jié)調(diào)整菜單，但是在淡季歇業(yè)放假是節(jié)約成本的最好選擇，該店今年放假也會(huì)從元旦一直持續(xù)到明年3月中旬。

　　袁燁也算了一筆賬，在市中心中等偏上的地段開一家約300平米的小龍蝦館，店面租金至少每月200元/平米，加上人工、水電等費(fèi)用，每月固定成本超過15萬元，其中成本最高是人工?！疤崆胺偶僦粨p失2個(gè)月房租，秋冬菜品如果處理不好的話，確實(shí)還不如直接放假更節(jié)省成本。”

　　業(yè)內(nèi)

　　提前放假是最好選擇

　　“小龍蝦有固定的生長(zhǎng)周期，很多小龍蝦餐館為打響品牌，一方面會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品味道好，另一方面則強(qiáng)調(diào)食材好，不斷告訴你什么樣的小龍蝦才是最好的。這就讓消費(fèi)者逐漸形成心理慣式，小龍蝦就該夏季吃?！背啥疾惋嫎I(yè)界人士楊航說，小龍蝦產(chǎn)品屬性和商家營(yíng)銷理念決定了顧客消費(fèi)習(xí)慣的季節(jié)性，多數(shù)人還只是把小龍蝦作為消夏美食，因此到淡季人流急劇減少。

　　提前放假會(huì)對(duì)店鋪有什么影響呢？他認(rèn)為，一是關(guān)店時(shí)間太長(zhǎng)，很可能導(dǎo)致顧客消費(fèi)習(xí)慣的改變；二是團(tuán)隊(duì)可能不穩(wěn)定，人員流失比較大。一些小龍蝦餐館提前關(guān)門，可能是因?yàn)榻衲晗奶鞗]掙到錢，但由于淡季客流下降，就算你產(chǎn)品毛利再高，冬季銷售不足，繼續(xù)營(yíng)業(yè)比直接關(guān)門可能虧損更大。

　　“雖然不少商家選擇冬天賣羊肉或湯鍋、辣炒小海鮮等，結(jié)果都是個(gè)別門店賣的還可以，而大部分店并沒有達(dá)到理想的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?！睏詈秸J(rèn)為，一方面消費(fèi)者的認(rèn)知很難被改變。另一方面，很多龍蝦館只是將冬季產(chǎn)品作為補(bǔ)充經(jīng)營(yíng)，在品牌策劃、宣傳包裝以及供應(yīng)鏈等方面并未做到與經(jīng)營(yíng)小龍蝦一樣專業(yè)。所以拿出來跟同類型其他品牌進(jìn)行PK，并不具備任何優(yōu)勢(shì)。見習(xí)記者熊英英 攝影報(bào)道

?

?

相關(guān)鏈接：

?