59.1%受訪者覺(jué)得網(wǎng)紅產(chǎn)品名不副實(shí)
受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品主要出現(xiàn)在護(hù)膚潔面領(lǐng)域
網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅蛋糕、網(wǎng)紅洗面奶……如今,越來(lái)越多的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”走進(jìn)了人們的視野。從朋友圈到購(gòu)物車,這些網(wǎng)紅產(chǎn)品在社交平臺(tái)賺足了消費(fèi)者眼球,形成購(gòu)買(mǎi)熱潮。
上周,中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),對(duì)2009名受訪者展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,72.8%的受訪者買(mǎi)過(guò)網(wǎng)紅產(chǎn)品,24.8%的受訪者沒(méi)買(mǎi)過(guò),2.3%的受訪者說(shuō)不好。
在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司從事運(yùn)營(yíng)工作的徐真有一份長(zhǎng)長(zhǎng)的“待購(gòu)清單”,其中一大半是網(wǎng)紅產(chǎn)品?!白疃嗟氖亲o(hù)膚品,”徐真說(shuō),“我關(guān)注了許多美妝博主,每個(gè)人都會(huì)推薦很多”。
哪些領(lǐng)域的網(wǎng)紅產(chǎn)品多?54.7%的受訪者認(rèn)為是護(hù)膚潔面。其他領(lǐng)域依次是:飲品甜點(diǎn)(38.8%)、鞋衣穿搭(34.3%)、數(shù)碼設(shè)備(29.0%)、箱包手表(27.2%)、特色小吃(25.4%)和“神器”工具(15.7%)。
徐真曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)日本某藥妝品牌的網(wǎng)紅面膜,用過(guò)后并未出現(xiàn)網(wǎng)上所說(shuō)的“神奇效果”。“和普通面膜沒(méi)太大差別,性價(jià)比還不如普通面膜高”。
北京理工大學(xué)大三學(xué)生周芳姚(化名)是某網(wǎng)紅奶茶的忠實(shí)顧客,最長(zhǎng)的一次,曾在奶茶店排隊(duì)四十多分鐘。周芳姚認(rèn)為,網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來(lái)的愉悅感更多在于主觀體驗(yàn),“自己用得開(kāi)心就是最大目的”。
調(diào)查中,59.1%的受訪者坦言網(wǎng)紅產(chǎn)品“名不副實(shí)”, 22.2%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品名副其實(shí)。
對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)品具有的特色,59.3%的受訪者認(rèn)為是有網(wǎng)紅達(dá)人推薦,43.6%的受訪者認(rèn)為是店面門(mén)口形成“排隊(duì)效應(yīng)”,其他還有:朋友圈口碑傳播(39.6%)、包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚(35.2%)、多種元素組合創(chuàng)新(24.8%)、個(gè)性鮮明(13.3%)和產(chǎn)品“小而美”(11.4%)等。
在長(zhǎng)沙某高校讀研一的周敏很少購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品?!熬W(wǎng)紅產(chǎn)品在廣告營(yíng)銷上的投入很大,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注可能不足”。他覺(jué)得身邊買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品的朋友,不少人是盲目跟風(fēng)。
調(diào)查顯示,47.3%的受訪者購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品是因?yàn)楹闷?,想嘗試新鮮事物;40.8%的受訪者是受身邊朋友影響;34.0%的受訪者是因?yàn)檎J(rèn)同產(chǎn)品的風(fēng)格和價(jià)值觀;25.3%的受訪者是因喜歡產(chǎn)品,和網(wǎng)紅與否無(wú)關(guān)。
徐真坦言,購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品更多是為滿足好奇心,“大家都在買(mǎi),自己也很想體驗(yàn)一下。另一方面,很多網(wǎng)紅產(chǎn)品價(jià)格比較親民,即使體驗(yàn)不好也不會(huì)有太大損失”。
你怎樣看待越來(lái)越多的網(wǎng)紅產(chǎn)品?42.9%的受訪者認(rèn)為長(zhǎng)期來(lái)看,不利于真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的積淀;42.2%的受訪者認(rèn)為有些網(wǎng)紅產(chǎn)品只是包裝炒作的產(chǎn)物;14.0%的受訪者坦言“顏值至上”的理念讓包裝精美的產(chǎn)品更易走紅。此外,37.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品具有一定程度的社交功能,34.2%的受訪者覺(jué)得網(wǎng)紅產(chǎn)品走紅背后是人們對(duì)“美”和“酷”的追求,26.1%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)讓人們更愿意嘗試新鮮事物,17.3%的受訪者覺(jué)得人們更加看重產(chǎn)品背后的“個(gè)性”和價(jià)值觀。
受訪者中,00后占1.2%,90后占24.7%,80后占51.7%,70后占16.4%,60后占4.8%,50后占1.0%。
實(shí)習(xí)生 崔艷宇 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) ( 2017年11月02日 07 版)
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