在線教育再度面臨風(fēng)口轉(zhuǎn)換 少兒英語(yǔ)商業(yè)模式遭顛覆

　　盡管在線教育也被視為風(fēng)口之一，但高昂的營(yíng)銷、師資成本等也使得大多數(shù)入局者舉步維艱，以首家赴美上市的在線教育機(jī)構(gòu)51talk為例，在營(yíng)收持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，虧損也在同步擴(kuò)張。“高價(jià)的在線1對(duì)1少兒英語(yǔ)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)之后，即將快速降溫。早期嘗試一對(duì)一課程的用戶開(kāi)始進(jìn)入續(xù)費(fèi)期，但實(shí)際續(xù)費(fèi)率并不高”，同樣定位于1對(duì)1的abc360英語(yǔ)創(chuàng)始人李晶透露。

　　事實(shí)上，整個(gè)在線教育行業(yè)都面臨著叫好不叫座的困頓。在李晶看來(lái)，在線教育經(jīng)歷了三波浪潮，第四波浪潮即將來(lái)臨，或?qū)⑿纬伞敖K極”商業(yè)模式。“在線教育第一波浪潮是從成人高端商務(wù)英語(yǔ)切入市場(chǎng)；第二波是成人大眾產(chǎn)品，開(kāi)始打性價(jià)比；第三波是少兒英語(yǔ)的1對(duì)1產(chǎn)品，消費(fèi)人群發(fā)生轉(zhuǎn)移。我認(rèn)為第四波浪潮已經(jīng)開(kāi)始，少兒英語(yǔ)將大規(guī)模進(jìn)入小班模式?！?/p>

　　李晶預(yù)計(jì)，從2017年下半年到2018年將是第四波浪潮蓬勃發(fā)展期，甚至比前三波浪更猛、增長(zhǎng)速度更快?！皟扇齻€(gè)人左右的迷你小班，實(shí)際上是對(duì)第三波浪潮從另外一個(gè)維度進(jìn)行了顛覆。我認(rèn)為2018年一定是拐點(diǎn)，1對(duì)1將進(jìn)入停滯期?！薄?/p>

　　事實(shí)上，包括51talk、Vipkid、新東方酷學(xué)多納在內(nèi)的綜合平臺(tái)，都開(kāi)始推出小班課， abc360也為此新創(chuàng)了小班模式的蘭迪學(xué)科英語(yǔ)品牌，目前已實(shí)現(xiàn)滿班率運(yùn)營(yíng)?！绑w驗(yàn)加效果除以價(jià)格，可以理解為性價(jià)比。在產(chǎn)品不成熟的時(shí)候，大家會(huì)覺(jué)得，給孩子買東西不能追求便宜。但是產(chǎn)品成熟后，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)小班課的效果比1對(duì)1反而更好，價(jià)格雖然變?yōu)?對(duì)1的三分之一，但利潤(rùn)率也比1對(duì)1要高”，李晶表示，“在師資、課堂、教材、班級(jí)運(yùn)營(yíng)等方面，小班模式比1對(duì)1更復(fù)雜，進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)更高，最后的競(jìng)爭(zhēng)也一定更血腥、更惡劣，最終活下來(lái)的也會(huì)更少”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，在線教育領(lǐng)域已有包括中金、騰訊、紅杉、經(jīng)緯、華平、IDG、金沙江創(chuàng)投、鼎暉、云鋒基金等近200家投資機(jī)構(gòu)入局。在業(yè)界看來(lái)，對(duì)盈利以及上市的訴求，也將加快在線教育的洗牌。記者賀?駿

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