CBA新賽季已開戰(zhàn)，2017-2018賽季是CBA歷史上第23個(gè)賽季，也是CBA實(shí)現(xiàn)管辦分離之后的第一個(gè)賽季。隨著中國(guó)籃球改革邁出里程碑的一步，CBA聯(lián)賽正在借鑒NBA和歐洲職業(yè)足球的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，向真正意義上的職業(yè)化進(jìn)程邁進(jìn)，新賽季的CBA商業(yè)價(jià)值也正在逐步提升。

　　首設(shè)官方主贊助商

　　中國(guó)人壽簽下2017-2020年CBA的最頂級(jí)贊助商和官方主贊助商合約，總金額約三年10億元人民幣，商務(wù)權(quán)益級(jí)別和贊助金額在CBA戰(zhàn)略合作伙伴李寧之上。之前李寧與CBA公司簽下的新合同中，2017-2022共5個(gè)賽季權(quán)益的總價(jià)大概在10億元人民幣。中國(guó)人壽還獲得授權(quán)使用CBA球場(chǎng)中圈廣告位，這是CBA首次開放球場(chǎng)中圈位置廣告。

　　管辦分離后，新組建的CBA公司的招商工作初見成效，新賽季在保留李寧、一汽大眾、嶗山啤酒、美孚速霸、UPS國(guó)際物流、DAKA、金陵體育、萬(wàn)好綠色照明、邁克達(dá)威、TCL等昔日贊助商外，還新增中國(guó)人壽、攜程旅行、廣發(fā)銀行、德邦快遞、今麥郎涼白開、泰格豪雅、全體育傳媒7家贊助商。有相關(guān)媒體估算，目前CBA簽下的17個(gè)贊助商總額已超過(guò)了上個(gè)賽季29家贊助商的總額。

　　據(jù)悉，為從根本上保證聯(lián)賽贊助商的權(quán)益，新賽季籃協(xié)在紀(jì)律處罰上將更加嚴(yán)厲，尤其是對(duì)競(jìng)賽和商務(wù)工作中部分違規(guī)行為的處罰力度將加大。比如，除了嚴(yán)格禁止從訓(xùn)練到比賽使用贊助商的競(jìng)品，運(yùn)動(dòng)員更不得在公眾場(chǎng)合、媒體、社交平臺(tái)等發(fā)布嚴(yán)重有損聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的負(fù)面信息、言論等，違者輕則罰款100萬(wàn)元，重則罰款高達(dá)300萬(wàn)元。

　　嘗試與資本對(duì)接

　　隨著CBA聯(lián)賽整體商業(yè)價(jià)值的提升，尤其是在CBA推出的5年競(jìng)賽規(guī)劃中暫時(shí)不打算擴(kuò)軍的情況下，CBA20支球隊(duì)的升值空間也變得更大，這也激發(fā)了一些俱樂(lè)部開始嘗試與資本對(duì)接。

　　廣州證券男籃所隸屬的龍獅籃球俱樂(lè)部股份有限公司日前在北京舉行新三板掛牌儀式。該俱樂(lè)部的上市，不僅提升了自身的快速融資能力，而且對(duì)CBA職業(yè)化建設(shè)也起到促進(jìn)作用。隨著CBA逐步實(shí)現(xiàn)職業(yè)化以及優(yōu)質(zhì)資本的進(jìn)入，CBA球隊(duì)市值的攀升速度也有望像NBA一樣進(jìn)入快車道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，CBA最頂級(jí)球隊(duì)的估值可達(dá)35億元，堪比NBA市值最低的鵜鶘隊(duì)。

　　此外，同曦籃球和天津榮鋼也正在申請(qǐng)掛牌新三板。

　　啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃

　　據(jù)了解，CBA聯(lián)賽已啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃，將打造一系列權(quán)威的官方發(fā)聲渠道，引入多元化新媒體方式，全面升級(jí)中國(guó)籃協(xié)官網(wǎng)和引入中國(guó)籃球大數(shù)據(jù)體系，升級(jí)后的CBA官方網(wǎng)站、微博、微信將陸續(xù)上線。

　　另從有關(guān)方面了解，明年1月CBA官方APP也將正式上線。和中超APP相似，CBA聯(lián)賽官方APP將重點(diǎn)在聯(lián)賽資訊、球迷互動(dòng)、周邊商品出售的商城等方面發(fā)力。同時(shí)為CBA聯(lián)賽20支球隊(duì)做好官方宣傳服務(wù)工作，打造各支球隊(duì)的球迷社區(qū)，提升CBA周邊商品、球迷紀(jì)念品的曝光率，加強(qiáng)聯(lián)賽與球迷的互動(dòng)交流。

　　新賽季，對(duì)于聯(lián)賽圖片的商業(yè)價(jià)值開發(fā)也有新的舉措。CBA與全體育傳媒合作，為CBA聯(lián)賽打造專業(yè)的視覺影像，記錄CBA聯(lián)賽發(fā)展歷程，留存珍貴歷史資料影像與精彩瞬間，助力中國(guó)籃球發(fā)展。全體育傳媒將為CBA聯(lián)賽提供比賽、訓(xùn)練、活動(dòng)以及各俱樂(lè)部全家福、各成員寫真、官方照等拍攝服務(wù)。

　　目前只有北京首鋼男籃、廣東宏遠(yuǎn)男籃、深圳新世紀(jì)男籃、青島男籃四支球隊(duì)的主場(chǎng)是萬(wàn)人體育館，CBA公司日前在董事會(huì)上鼓勵(lì)各家俱樂(lè)部進(jìn)駐萬(wàn)人體育館，從而全面提升俱樂(lè)部影響力，提升CBA聯(lián)賽商務(wù)開發(fā)潛力。

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