中新網(wǎng)杭州11月16日電(徐瀚文)11月16日,國(guó)內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年“雙11”電商平臺(tái)大促評(píng)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)調(diào)查跟蹤了包括京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)后,據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2017“雙11”期間全網(wǎng)交易額達(dá)到了2539.7億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)超45%。
歷年“雙11”天貓的銷(xiāo)售額在報(bào)告中全盤(pán)托出:2013年“雙11”天貓交易額達(dá)到了362億元,同比增長(zhǎng)90%;2014年“雙11”天貓交易額為571億元,同比增長(zhǎng)58%;2015年“雙11”天貓交易額為912億元,同比增長(zhǎng)60%;2016年“雙11”天貓交易額達(dá)到了1207億元,首次突破了千億大關(guān),同比增長(zhǎng)32%;2017年“雙11”天貓交易額達(dá)到了1682.7億元,增長(zhǎng)率達(dá)到了39%。
2013至2016年“天貓雙11”銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率連年下降,而今年由于“新零售”、分期消費(fèi)、全球化以及預(yù)售的強(qiáng)勢(shì)加入,使增長(zhǎng)率有所回暖,與往年相比增加了7個(gè)百分點(diǎn)。
“新零售”、“無(wú)界零售”的試水,對(duì)今年的“雙11”有著非同尋常的意義。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,往常的電商促銷(xiāo)活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng),目的在于強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下,隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化,線上線下聯(lián)手促銷(xiāo)目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù),從而幫助商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位,尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),把握核心目標(biāo)用戶(hù)。
再把目光轉(zhuǎn)移到另一家電商巨頭京東。京東在2017年“雙11”期間(11月1日至11月11日,以下同)交易額達(dá)到1271億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)50%;2016年“雙11”京東交易額達(dá)到了847億元,同比增長(zhǎng)60%。2017年“雙11”期間,京東累計(jì)售出商品7.35億件;2017年雙11當(dāng)日,銷(xiāo)售額約為543.75億元;今年“雙11”期間,京東銷(xiāo)售額已超今年“6·18”期間18天的總額;2017年11月11日當(dāng)天,京東物流已將85%的訂單出庫(kù);截至2017年11點(diǎn)15分,京東全國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨量超去年“雙11”全天。
2016至2017年,京東“雙11”的促銷(xiāo)季概念逐步為消費(fèi)者接受,增長(zhǎng)率連年保持高位,雖說(shuō)在交易額方面還是略遜于天貓,但是從交易額增長(zhǎng)率上來(lái)看遠(yuǎn)超天貓,不斷搶占“雙11”期間的零售市場(chǎng)。
對(duì)于本次“雙11”大促的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),曹磊指出,今年“雙11”在電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中具有重大意義。透視今年“雙11”業(yè)績(jī)背后,幾乎所有電商平臺(tái)均在零售變革上大做文章。無(wú)論是京東的“無(wú)界零售”、阿里的“新零售”,還是蘇寧的“智慧零售”,都對(duì)“雙11”大促的形態(tài)進(jìn)行了重構(gòu)。
“從總量來(lái)說(shuō),今年全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到2539.7億元,增長(zhǎng)45%以上,尤其是以京東、天貓兩家電商‘第一梯隊(duì)’平臺(tái)遙遙領(lǐng)先,無(wú)論是日銷(xiāo)量、還是訂單量、包裹量等各項(xiàng)核心指標(biāo),都在短時(shí)間內(nèi)突破歷年最高銷(xiāo)售額,進(jìn)一步證明中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的強(qiáng)勁實(shí)力,中國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力仍然非常大?!辈芾谡f(shuō)。(完)
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