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國安宣布俱樂部的贊助體系和廣告價(jià)位 胸前廣告1億元

海口網(wǎng) http://mmkcvlj.cn  時(shí)間:2017-11-22 08:27

  北京中赫國安2018商務(wù)推介會昨日舉行,俱樂部廣告招商資源的全新布局在這次推介會中正式亮相。國安正式宣布俱樂部的贊助體系和廣告價(jià)位,其中球衣胸前廣告價(jià)格為1億元人民幣。同時(shí),國安也在馬不停蹄地建設(shè)球隊(duì),除了兩名內(nèi)援胡延強(qiáng)和鄒德海確定加盟,頗受關(guān)注的外援人選還在篩選中。

  助威團(tuán):國安球迷忠誠度超八成

  今年是國安俱樂部成立第25個(gè)年頭,也是變動最大的一年。在度過2017賽季后,國安已開始為新賽季蓄力,昨日的推介會就是其中的一環(huán)。其實(shí),這樣的推介會國安每年都會召開,不過今年的重視程度與以往不同。

  因忙于引援工作,未能到場的國安總經(jīng)理李明通過視頻致辭,他表示國安在2018年不僅要在成績上取得突破,還要全力提升對贊助商和合作伙伴的服務(wù)體系。“我們將以嶄新的面貌、全新的姿態(tài)迎接新賽季?!崩蠲髡f。

  國安推介會現(xiàn)場匯集了國內(nèi)外200余家企業(yè)代表和廣告商,整個(gè)會場看上去有點(diǎn)像一臺小型晚會。當(dāng)明星球迷代表上臺致辭,講述與國安的故事時(shí),場下的反響比較熱烈。擔(dān)任主持人的國安副總經(jīng)理高潮分享了與球迷的往事。

  提及球迷的次數(shù)很多,多少證明了國安推介的底氣還是在于球迷和市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)尼爾森現(xiàn)場公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù),國安在認(rèn)知度、關(guān)注度、互動、簽名合照、參與相關(guān)活動、購買周邊產(chǎn)品等方面的數(shù)據(jù),明顯優(yōu)于其他中超俱樂部。該公司稱:“整體來看,國安球員的社會聲量較大,各方面表現(xiàn)均優(yōu)于競爭球隊(duì)、球員,社會影響力大,球員價(jià)值高。”另外,他們提供的一份數(shù)據(jù)顯示,國安球迷對俱樂部非常擁戴,喜愛程度、推薦度超過了九成,忠誠度超過了八成。

  當(dāng)然,更為吸引人的是一張“表”。昨日,推介會上國安公布了一份比較詳細(xì)的俱樂部贊助體系以及廣告價(jià)位數(shù)據(jù)。

  商務(wù)團(tuán):官方合作伙伴級別5000萬+

  目前,國安的贊助體系大致分為3級,其中官方合作伙伴級別需達(dá)到5000萬元+,贊助商級別需達(dá)到500萬元+,供應(yīng)商級別需達(dá)到100萬元+。

  比賽服廣告中,胸前廣告有1席,價(jià)格為10000萬/席/賽季;背部廣告有2席,價(jià)格為2500萬/席/賽季;袖標(biāo)廣告有1席,價(jià)格為1200萬/席/賽季。刊例廣告方面,國安HITV的節(jié)目冠名價(jià)格為80萬/賽季,官網(wǎng)、官方微博(粉絲506萬)、官方微信、官方APP的價(jià)格為20萬/條;球員大巴車身廣告(車身兩側(cè))價(jià)格為800萬/年;賽場TIFO廣告價(jià)格為100萬/場;球員商業(yè)活動價(jià)格為100萬/人/2小時(shí);球票背面廣告價(jià)格為200萬/賽季;整版球票票卡廣告為200萬/賽季;隊(duì)刊廣告共有8席,價(jià)格為160萬/頁/16期;現(xiàn)場大屏幕廣告是在開賽前15分鐘播放、中場休息第一時(shí)間播放,刊例價(jià)格為20萬/場/15秒。

  另外在這次推介會上,國安還對賽場場邊廣告、現(xiàn)場大屏幕廣告等價(jià)格做了介紹。俱樂部商務(wù)總監(jiān)徐云龍?zhí)岬?,今年國安重點(diǎn)加強(qiáng)了對于合作伙伴的定制化服務(wù)。相關(guān)企業(yè)不僅可以在衍生品開發(fā)上與國安合作,還可以對國安隊(duì)新賽季單場比賽進(jìn)行冠名。

  這里要著重說一下胸前廣告。這一區(qū)域是球衣身上商業(yè)價(jià)值最高的部分。參考國安在2014年簽下的胸前廣告合同為3年過億元,這次也算穩(wěn)中有漲。中超胸前廣告此前售賣最成功的莫過于廣州恒大。他們在2014年賣出了兩年1.1億的價(jià)格。不過一般的中超俱樂部也都將這塊區(qū)域留給了母公司,用于宣傳推廣。所以1億元,也體現(xiàn)了國安對自身商業(yè)價(jià)值的自信。

  加強(qiáng)團(tuán):內(nèi)援定兩人外援成重頭

  商務(wù)開發(fā)的基礎(chǔ)還是球隊(duì)的成績。所以為了球隊(duì)明年的成績能有所回暖,俱樂部正在積極著手引援工作。目前,國安已經(jīng)確定離隊(duì)的有老將張辛昕,外援拉爾夫和克里梅茨。同時(shí)也有傳聞稱,隊(duì)中另幾名球員也將轉(zhuǎn)投他隊(duì)。

  從各個(gè)角度來說,國安引援工作刻不容緩。昨日李明缺席推介會,國安方面也透露了原因——“有重要的引援工作,無法到場?!?/font>

  此前,外界盛傳延邊中場池忠國即將加盟國安??紤]到池忠國的實(shí)力和市場中可流通球員的質(zhì)量,都讓這名曾經(jīng)入選過國家隊(duì)的球員成了“香餑餑”,國安能否引進(jìn)尚不確定。

  至于遼足的胡延強(qiáng)和綠城的門將鄒德海,已經(jīng)確定加盟。俱樂部至今仍未官宣,也要考慮到后續(xù)人員的引入和搭配,再確定二人在隊(duì)中的位置。此外,俱樂部也可能考慮外租。

  外援是國安今年引援的重點(diǎn)。在伊爾馬茲離隊(duì)后,國安的攻擊力大幅削弱。而國安主帥施密特的戰(zhàn)術(shù)需要一名沖擊力強(qiáng)的前鋒。

  在這一點(diǎn)上,李明對新京報(bào)記者表示,目前沒有消息可以公布。他坦言,現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)會“困難期”,因?yàn)闅W洲的轉(zhuǎn)會窗口沒開,所以只能做一些篩選?!斑€有新政的因素影響,都要考慮進(jìn)來?!崩蠲髡f。

  新人團(tuán):“新政Plus”下U23仍需補(bǔ)強(qiáng)

  有一句話,叫做誰掌握了現(xiàn)在,誰就掌握未來。放在中國足球可以改為誰掌握了未來,才能掌握現(xiàn)在。

  今年足協(xié)實(shí)施U23新政,該政策規(guī)定,在賽季的首次報(bào)名中,每隊(duì)在足協(xié)注冊的27名國內(nèi)球員中,應(yīng)至少包括4名U23球員;在每場比賽的18人名單中,應(yīng)包括至少2名U23球員,其中至少1名U23球員首發(fā)。

  U23球員一時(shí)間變得炙手可熱。國安今年租借的U23球員唐詩合同到期,沒有續(xù)約。好在自身培養(yǎng)的巴頓成了意外收獲,巴頓的年齡明年依然能滿足要求。

  只是下賽季,中國足協(xié)正在醞釀推出“新政Plus”。有報(bào)道稱,明年的政策要求各俱樂部注冊名單中,U23球員不得少于6人,其中必須包括至少2名U21球員;18人的比賽名單,必須有3名U23球員;每場比賽中,除了繼續(xù)實(shí)施至少1名U23球員首發(fā),還要求全場比賽至少有1名U23球員始終在場。

  今年國安的大名單中包括1997年出生的門將張巖和郭全博,前衛(wèi)吳貴超、后衛(wèi)黃超以及中歇期引進(jìn)的前鋒寧偉辰。不過,這幾人中,只有寧偉辰替補(bǔ)登場踢了幾分鐘,其他人都沒有一隊(duì)出場記錄。U21就是未來的U23,參考到其他家俱樂部的U23球員,國安的班底仍不算厚。有傳言稱,李明當(dāng)時(shí)執(zhí)教U19國青的主力隊(duì)員張宏疆接近加盟。

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??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn [來源: 新京報(bào)] [作者:房亮] [編輯:(見習(xí))陳家煜] 
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