文化的“走出去”與“請進(jìn)來”，一座城市的初步探索——

　　本土文化如何對接國際范

　　①來自英國的杰米在儋州東坡書院參觀。海南日報(bào)記者易宗平攝②儋州調(diào)聲表演。海南日報(bào)本報(bào)記者陳元才攝③國際象棋大師在儋州與棋迷進(jìn)行“車輪戰(zhàn)”。海南日報(bào)記者易宗平攝

　　儋州舉辦調(diào)聲節(jié)，吸引了來自各地的參與者。海南日報(bào)記者陳元才攝

　　“熱汗門前滴，湖蓮舉艷英。吟詩流韻久，奠酒散香清。賜卷人情重，尋蹤步履輕。千秋光未滅，景仰至州城?！?/p>

　　這是中國蘇軾研究學(xué)會(huì)常務(wù)理事、儋州東坡文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長韓國強(qiáng)贈(zèng)給老朋友、美國漢學(xué)家比爾·波特的詩。11月23日，韓國強(qiáng)再度吟詠后，向記者講述起與詩相關(guān)的故事。

　　今年5月8日，比爾·波特在韓國強(qiáng)陪同下，來到儋州市中和鎮(zhèn)，尋訪東坡井、欽帥泉、桄榔庵等東坡遺跡遺址。比爾·波特在蘇東坡雕塑前動(dòng)情地朗誦東坡先生的《和陶詩》，并敬酒祭奠，體現(xiàn)了國外漢學(xué)家對蘇東坡的景仰和推崇。

　　韓國強(qiáng)等蘇學(xué)研究者與國外漢學(xué)家的交流互動(dòng)，在一定程度上順應(yīng)和促進(jìn)了儋州東坡文化等本土文化研究的國際化趨勢。東坡文化學(xué)術(shù)上的國際化，也成為儋州文化產(chǎn)業(yè)國際化的先聲。

　　黨的十九大報(bào)告指出，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。

　　近年來，儋州調(diào)聲、東坡文化等本土文化正在“走出去”，儋州同時(shí)將雪茄、馬拉松、國際象棋文化“請進(jìn)來”，并促進(jìn)中外文化互補(bǔ)互促，使三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。本文主要以此為樣本，置于全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，試圖探討本土文化如何有效對接“國際范”。

　　起

　　立足本地，做精做深

　　實(shí)施“文化+”，深挖本土文化資源，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“無肉令人瘦，無竹令人俗”“寫到水窮天杪，定非塵土間人”“水枕能令山俯仰，風(fēng)船解與月徘徊”……如今，儋州市東坡書院不時(shí)傳來背誦東坡詩詞的聲音。帶著朝圣般文化崇敬之情的省內(nèi)外游客，絡(luò)繹不絕。

　　蘇東坡謫居儋州3年，留下了豐厚的文化遺產(chǎn)，其中詩詞有200多首。中國蘇軾研究會(huì)理事、海南省詩詞學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長林冠群說，蘇東坡是名滿天下的大文豪，有這樣一位精通詩詞歌賦的頂級人物來到儋州，鄉(xiāng)野間“不會(huì)吟詩也會(huì)吟”了。

　　為了開掘東坡文化的深厚積淀，2015年2月7日，儋州啟動(dòng)“東坡文化體驗(yàn)之旅”，推出了包括東坡詩詞背誦大賽在內(nèi)的五大活動(dòng)。到同年12月底，全國共有1292位選手參加?xùn)|坡詩詞背誦大賽，他們中年齡最大者82歲，最小者僅4歲。最終，一對來自黑龍江的夫妻奪得冠軍、亞軍。2015年國慶假期，夫妻倆在儋州東坡書院游玩時(shí)，為東坡詩詞及其人格魅力所吸引?；丶液?，兩人便開始背誦東坡詩詞。

　　浪漫的背誦大賽與其他多項(xiàng)活動(dòng)，為儋州吸引了大量游客。儋州市旅游委主任李洪濤說，“東坡文化體驗(yàn)之旅”設(shè)置了從?？诤腿齺喅霭l(fā)的兩條線路，使儋州相對分散的景點(diǎn)像明珠般串聯(lián)起來，將文化游、生態(tài)游、“候鳥”游等整合起來，并輻射沿線相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　儋州調(diào)聲的唱詞文化，也在一定程度上受到東坡文化的滋養(yǎng)。

　　誕生于西漢時(shí)期的儋州調(diào)聲，主要發(fā)源地為儋州北部沿海地帶。儋州調(diào)聲節(jié)奏明快、感情熾烈、可歌可舞，被譽(yù)為“南國藝苑奇葩”。2006年，儋州調(diào)聲躋身第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　儋州調(diào)聲在當(dāng)?shù)責(zé)岫炔粶p，也吸引了省內(nèi)外人士關(guān)注的目光。2017年9月9日至10月4日，儋州舉辦儋州調(diào)聲節(jié)，吸引了來自全國各地的游客。

　　東坡文化與儋州調(diào)聲融合發(fā)展，在游客和藝術(shù)家眼中魅力大增。中國作協(xié)詩歌委員會(huì)主任葉延濱感慨地說：“到了儋州，才知道海南文化是多么悠久、厚重，真是不虛此行！”

　　時(shí)光回溯到2010年12月18日，儋州市文化公園一臺(tái)《東坡·九歌》的大型晚會(huì)，拉開東坡文化節(jié)的帷幕。2014年12月5日，四城輪辦、一年一度的東坡文化節(jié)再度“回到”儋州，并首度與雪茄文化節(jié)對接。當(dāng)天，2014年第五屆(儋州)東坡文化節(jié)暨第二屆海南雪茄文化旅游節(jié)，在儋州光村雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)開幕。

　　在注重開發(fā)本土文化同時(shí)，儋州實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略，不斷拓展國內(nèi)國際視野。

　　從2010年開始，國際象棋特級大師超霸戰(zhàn)大賽、國際馬拉松賽連年在儋州成功舉行。2013年，儋州舉辦了首屆海南(儋州)雪茄文化旅游節(jié)，到2017年，已連續(xù)舉辦5屆。2017年9月20日至11月18日，第八屆海南儋州國際馬拉松賽接受國內(nèi)外選手報(bào)名，參賽規(guī)模達(dá)到1.5萬人。儋州已成功舉辦7屆國際馬拉松賽，連續(xù)兩年被中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證銀牌賽事，是目前海南省唯一被評為銀牌賽事的馬拉松賽。

　　國家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心副主任、中國國際象棋協(xié)會(huì)副主席葉江川說，儋州連年舉辦國際象棋特級大師超霸戰(zhàn)大賽，產(chǎn)生了巨大的示范帶動(dòng)效應(yīng)，目前儋州市已有7萬名中小學(xué)生學(xué)習(xí)國際象棋，全省共發(fā)展了30多萬名棋手。

　　系列文體活動(dòng)與“東坡文化體驗(yàn)之旅”結(jié)合，使儋州旅游業(yè)大幅增長。儋州市旅游委統(tǒng)計(jì)，2016年，全市接待過夜游客181.28萬人次、同比增長14.6%，實(shí)現(xiàn)旅游收入12.63億元、同比增長14.1%。

　　承

　　輻射周邊，協(xié)同發(fā)展

　　構(gòu)建“精神家園”，整合旅游資源，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　有比較才有鑒別。近年來，盡管海南西部市縣在文化旅游業(yè)方面做過一些努力，但與?？?、三亞等市縣相比，差距仍然明顯。以過夜游客消費(fèi)為例，今年上半年，海南西部市縣每位游客消費(fèi)支出，大多在300元至600元之間，而海口平均為1325元，三亞平均為2323元。

　　事實(shí)上，海南西部旅游資源豐富，但總體分散，還未形成有效的聯(lián)動(dòng)。

　　文化是旅游的靈魂。當(dāng)年蘇東坡從被貶海南到遇赦北歸，歷經(jīng)?？凇⒊芜~、臨高、儋州、昌江等市縣，并在這些地區(qū)留下了不少佳話。韓國強(qiáng)提議，開發(fā)“重走東坡海南足跡”旅游產(chǎn)品，用東坡文化這根紅線，可以將西部多個(gè)市縣分散的景點(diǎn)景區(qū)串成整體，并為西部旅游注入文化內(nèi)涵。海南省旅游委副主任周平認(rèn)為，西部旅游聯(lián)盟要打好東坡文化這張牌，可以增進(jìn)西部旅游的“文化自信”。

　　知名文化學(xué)者余秋雨接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾指出，“發(fā)展旅游要構(gòu)建一個(gè)精神家園，讓游客有安放人格的地方”。東坡文化，已成為西部民眾和游客的一個(gè)“精神家園”。

　　對此，業(yè)界已有長遠(yuǎn)的策劃。“海南西部旅游業(yè)，要以東坡文化為靈魂，以產(chǎn)業(yè)鏈為架構(gòu)?！辟僦菔形幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長劉陽說，“在儋州開發(fā)東坡文化旅游線路基礎(chǔ)上，初步規(guī)劃了連接?？?、澄邁、臨高、儋州、昌江等市縣的‘東坡之路旅游線路’，將這些市縣相關(guān)景點(diǎn)景區(qū)形成整體，從而推動(dòng)西部旅游業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！?/p>

　　“堅(jiān)持以游客需求為導(dǎo)向，通過走聯(lián)盟、統(tǒng)一、整合、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化之路，今后將著力深度開發(fā)西部旅游市場。”海南中旅控股有限公司副總經(jīng)理梁毅翔說。

　　除了雪茄種植基地的觀光農(nóng)業(yè)，儋州引進(jìn)廣物地產(chǎn)集團(tuán)打造光村雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)，計(jì)劃總投資20億元，目前已初具規(guī)模。連續(xù)5屆海南(儋州)雪茄文化旅游節(jié)的舉辦，以及在這個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)開展的多項(xiàng)活動(dòng)，每年吸引國內(nèi)外游客上萬人次，帶動(dòng)周邊景區(qū)和賓館酒店等服務(wù)業(yè)同步發(fā)展。

　　西部其他市縣，是否能以此為借鑒，促進(jìn)本土文化和歐美文化的融合發(fā)展？

　　海南建恒哈瓦那雪茄有限公司總經(jīng)理周瑞生介紹，早在1998年，經(jīng)國家有關(guān)部委牽線搭橋，與世界雪茄之鄉(xiāng)古巴緯度接近的海南，就開始試種雪茄煙葉。在全省范圍內(nèi)多次選點(diǎn)試種過程中，科技人員發(fā)現(xiàn)，儋州、昌江、白沙等西部地區(qū)巖漿巖形成的紅色土壤，適宜種植雪茄。

　　于是，除了儋州市光村鎮(zhèn)既有的4000余畝雪茄，白沙、昌江等地也開始規(guī)?；茝V種植，西部市縣總種植面積將突破1萬畝。兩三年內(nèi)，以儋州為中心的萬畝“雪茄風(fēng)情走廊”呼之欲出。

　　屆時(shí)，如果將萬畝“雪茄風(fēng)情走廊”與“重走東坡海南足跡之旅”有機(jī)對接，西部文化旅游業(yè)的整合優(yōu)勢無疑會(huì)大大增強(qiáng)。

　　合

　　放眼全球，中外融合

　　堅(jiān)定文化自信，促中外文化互補(bǔ)互促，展現(xiàn)海南文化獨(dú)特風(fēng)情

　　文化產(chǎn)業(yè)面臨做大做強(qiáng)機(jī)遇

　　“咔嚓”“咔嚓”——日前，隨著一陣按快門的聲音響起，一位身穿西服、戴著眼鏡的外國人用手機(jī)將蘇東坡的雕塑拍攝下來?！拔乙ㄟ^微信上傳照片，讓親友們分享我游東坡書院的樂趣?！边@位名叫杰米的游客興奮地說。杰米透露，他來自英國，在儋州一所學(xué)校擔(dān)任英語教師，對中國傳統(tǒng)文化很感興趣。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播，無遠(yuǎn)弗屆。如今，越來越多的國內(nèi)外游客，成為儋州本土文化國際化的傳播者。

　　不過，儋州本土文化的國際化仍然在路上。

　　2012年以來，儋州投資6.5億元建設(shè)東坡文化旅游區(qū)一期工程，文化融合讓美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展之路更寬廣。2017年6月下旬，中國對外建設(shè)有限公司與儋州市人民政府簽約，實(shí)施“田園東坡綜合體”項(xiàng)目，計(jì)劃總投資30億元，整體開發(fā)儋州東坡文化旅游區(qū)域內(nèi)的多種文化資源。

　　儋州市“田園東坡綜合體”項(xiàng)目，將圍繞“一水”“一帶”“兩區(qū)”實(shí)施?！耙凰奔幢遍T江?！耙粠А?，指沿北門江兩岸一帶打造“東坡文化水鎮(zhèn)”?！皟蓞^(qū)”為：東坡書院文化旅游區(qū)，包括東坡書院、儋州故城、東坡劇場和東坡詩廊等；共享農(nóng)莊示范區(qū)，包括七里水廊、天堂民宿、萬畝觀光稻田、水生花卉、水果作物園等。

　　據(jù)了解，儋州市“田園東坡綜合體”建設(shè)期3年。該項(xiàng)目將通過弘揚(yáng)東坡文化，整合儋州東坡文化旅游區(qū)域內(nèi)的東坡書院、儋州故城、中和古鎮(zhèn)、天堂古村、七里古村、儋州調(diào)聲、儋州美食、農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)等文化資源，以及江河、田洋等自然資源，開發(fā)建設(shè)集“文化產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)莊、文創(chuàng)古村、水鎮(zhèn)水廊”等多功能、多業(yè)態(tài)于一體的“田園東坡”文化休閑度假區(qū)。

　　為產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬融資渠道

　　海南本土特色文化的國際化，要發(fā)揮市場主體的作用。除了儋州引進(jìn)企業(yè)深度開發(fā)東坡文化，相關(guān)市縣也在積極探索。

　　近日，《關(guān)于進(jìn)一步加快澄邁縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》審議通過并開始實(shí)施。澄邁每年將預(yù)算不少于2000萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)、股權(quán)投資等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展。

　　在全省層面，文化產(chǎn)業(yè)融資也有一定的突破。2017年1月19日，海南省屬經(jīng)營性國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室與上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司海口分行，簽訂《“文化+金融”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》?！笆濉逼陂g，浦發(fā)銀行?？诜中邢蚝Ｄ衔幕髽I(yè)提供不低于100億元的授信額度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚發(fā)展，加強(qiáng)文化旅游、文化科技、文化創(chuàng)意、文化金融等產(chǎn)品的開發(fā)推廣，在文化新業(yè)態(tài)開發(fā)等方面開展務(wù)實(shí)合作，從而加快海南特色文化的國際化步伐。

　　探索國際化道路多種模式

　　拓寬海南特色文化的國際化道路，究竟有哪些有效模式？

　　海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授李世杰認(rèn)為，海南要結(jié)合自身的藍(lán)色海洋文化、綠色生態(tài)文化、紅色文化以及本土民俗文化，形成一系列特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)板塊。

　　李世杰提出，深度開發(fā)海南文化產(chǎn)業(yè)，可以采取多種模式：一是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)共生模式，推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，形成新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，使得旅游產(chǎn)業(yè)的競爭轉(zhuǎn)化為高級形態(tài)文化層次的競爭；二是雙生態(tài)交互驅(qū)動(dòng)模式，推動(dòng)人文生態(tài)與自然生態(tài)完美結(jié)合；三是園區(qū)式發(fā)展模式，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)文化主題公園、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范基地等不同類型的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集聚化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。

　　黨的十九大報(bào)告指出，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛?？梢灶A(yù)期的是，隨著多種有效模式的實(shí)施，海南本土文化將實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，在對接“國際范”的進(jìn)程中，以“文化自信”的氣質(zhì)展示各具風(fēng)情的魅力。

　　創(chuàng)新發(fā)展彰顯文化自信

　　“春牛春杖，無限春風(fēng)來海上。便丐春工，染得桃紅似肉紅。春幡春勝，一陣春風(fēng)吹酒醒。不似天涯，卷起楊花似雪花。”2016年8月，原創(chuàng)民族舞劇《東坡海南》作為海南省舞臺(tái)藝術(shù)類作品首次進(jìn)入國家大劇院演出，頗具海南特色的東坡文化，在內(nèi)地觀眾中卷起經(jīng)久不息的熱潮。

　　與《東坡海南》在京津等地成功演出一樣，早在2006年，海南原創(chuàng)經(jīng)典舞劇《黃道婆》就多次在北京等地演出。今年初以來，經(jīng)過優(yōu)化提升，該劇再度在全國巡演，重樹“紡織女神”的精神形象。

　　正如黨的十九大報(bào)告指出，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。叫好又叫座的舞劇《黃道婆》《東坡海南》和新編瓊劇《玉堂春》等，成為海南本土文化“走出去”的有益探索。

　　同時(shí)，海南也將國外特色文化“請進(jìn)來”。諸如儋州引進(jìn)雪茄、馬拉松、國際象棋等國際文化元素，并與文化旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　“要保護(hù)和利用好歷史文化遺產(chǎn)，豐富國際旅游島的地方民族特色文化?！焙Ｄ鲜∽》亢统青l(xiāng)建設(shè)廳副廳長陳孝京說。他在《借鑒日本韓國經(jīng)驗(yàn)提升海南城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)國際化水平》一文中介紹：日本東京的老城區(qū)在二戰(zhàn)中受到巨大的損毀，在重建規(guī)劃時(shí)，他們對以老城區(qū)等為中心的城市公園進(jìn)行了保護(hù)與重建，將海、河、湖的綠化帶與城市公園有機(jī)銜接，在密集的城市建筑空間中，創(chuàng)造了一流的人居環(huán)境和景觀。韓國首爾注重生態(tài)景觀和歷史文化的傳承，如清溪川曾被填埋并架設(shè)了高架快速干道，2002年市政府進(jìn)行恢復(fù)性改造，在清溪川上設(shè)立了9個(gè)景點(diǎn)，全面展示韓國文化和歷史。

　　結(jié)合海南省情，陳孝京提出，以打造5A級景區(qū)為目標(biāo)，編制海南省、市縣、鎮(zhèn)、村四級景觀規(guī)劃。對全省自然生態(tài)資源、歷史文化資源和全省城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村人居環(huán)境要素等進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，彰顯具有地方特色和時(shí)代精神的建筑特色風(fēng)貌。

　　余秋雨接受記者采訪時(shí)提出，發(fā)展旅游業(yè)至少要注意三個(gè)方面：生態(tài)環(huán)境，海南生態(tài)環(huán)境很有優(yōu)勢，但還需進(jìn)一步保護(hù)、提升；交通住宿，要讓旅游者進(jìn)得來、住得好、出得去；特色文化，比如儋州東坡文化、系列美食文化就很有優(yōu)勢。

　　如今，海南正在大力實(shí)施“田”字型高速公路主骨架等系列交通工程，國際旅游島建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。余秋雨認(rèn)為，交通條件的改善將使海南旅游業(yè)迎來新的春天；國際旅游島的“國際化”，要求具有國際視野，要有國際化的文化傳播方式。展望未來，他對海南旅游業(yè)的前景表示看好。

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