??? 老年群體本來(lái)就對(duì)新事物認(rèn)知較少,對(duì)外部世界的變化相對(duì)不敏感,對(duì)一些產(chǎn)品、宣傳的真?zhèn)魏陀卸嗌偎蛛y以判定。這就決定了其容易掉入虛假宣傳的陷阱,被電視購(gòu)物、養(yǎng)生節(jié)目、理財(cái)推銷所欺騙

　　近日,在電視廣告中耳熟能詳?shù)纳諓?ài)思滴眼液,在網(wǎng)上被一篇標(biāo)題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章質(zhì)疑。該文稱莎普愛(ài)思所屬公司2016年共花費(fèi)2.6億元投入廣告,占總營(yíng)業(yè)收入20%以上,并在高頻次播放的電視廣告中作疑似虛假宣傳。記者查詢發(fā)現(xiàn),浙江莎普愛(ài)思藥業(yè)產(chǎn)品芐達(dá)賴氨酸滴眼液在國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的備案廣告多達(dá)352條(12月5日澎湃新聞)。

　　從報(bào)道可知,該款眼藥水之所以被稱為洗腦“神藥”,主要在于其高頻次、轟炸式播放的廣告疑似夸大適應(yīng)癥范圍,有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。對(duì)此,相關(guān)部門不該視而不見(jiàn),理當(dāng)及時(shí)展開(kāi)調(diào)查,別讓那些判斷能力相對(duì)較差的老年群體既花費(fèi)冤枉錢,又可能加重病情。

　　根據(jù)我國(guó)廣告法,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)更是明確要求,藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確,不得違反科學(xué)規(guī)律,明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀；不得含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。按照相關(guān)法規(guī),應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥,不得直接或者間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買和使用藥品；不得含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼,或者使公眾誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或加重病情。

　　那么,縱觀洗腦“神藥”的各種廣告,可以說(shuō)大部分都游離在法律邊緣。如“治白內(nèi)障,要選對(duì)藥、選好藥,選莎普愛(ài)思”“藥物直達(dá)病灶會(huì)有點(diǎn)痛”“每天三次,堅(jiān)持滴哦”“白內(nèi)障,看不清,莎普愛(ài)思,滴眼睛”。這樣的用語(yǔ),雖然沒(méi)有斷言或保證的成分,但對(duì)普通人而言,就可能讓其產(chǎn)生該藥物對(duì)于治療白內(nèi)障具有很大療效,甚至屬于好藥、“神藥”的認(rèn)識(shí)。實(shí)際上,據(jù)眼科專業(yè)人士介紹,現(xiàn)在醫(yī)學(xué)對(duì)于白內(nèi)障研究得已經(jīng)比較透徹,目前治療白內(nèi)障的普遍方法是手術(shù),用藥物逆轉(zhuǎn)“幾乎不可能”。藥物對(duì)于延緩惡化可能有一定作用,但也需要拿出臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)。

　　也就是說(shuō),在缺乏臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)的前提下,洗腦“神藥”的大部分廣告可謂缺乏科學(xué)依據(jù),有虛假宣傳的成分以及不恰當(dāng)?shù)谋硎?。要知?老年群體本來(lái)就對(duì)新事物認(rèn)知較少,對(duì)外部世界的變化相對(duì)不敏感,對(duì)一些產(chǎn)品、宣傳的真?zhèn)魏陀卸嗌偎蛛y以判定。這就決定了其容易掉入虛假宣傳的陷阱,被電視購(gòu)物、養(yǎng)生節(jié)目、理財(cái)推銷所欺騙。加之目前部分老年群體經(jīng)濟(jì)較為寬裕且對(duì)身體健康的重視程度較高,在高頻次、轟炸式、“洗腦式”的廣告宣傳下,更容易對(duì)相關(guān)不具備應(yīng)有療效的“神藥”產(chǎn)生信賴,進(jìn)而白白損失金錢,甚至耽擱正規(guī)治療,加劇病情惡化。

　　據(jù)報(bào)道,早在2011年,該洗腦“神藥”就因違法發(fā)布廣告被曝光,此后曾多次被多地監(jiān)管部門通報(bào)。因而,涉事企業(yè)應(yīng)多承擔(dān)些社會(huì)責(zé)任,不要再打法律的擦邊球,最終落下欺騙老年消費(fèi)者的壞名聲。監(jiān)管部門更要積極作為,嚴(yán)格審查醫(yī)療、藥品類廣告,讓藥品類廣告更加規(guī)范,讓消費(fèi)者尤其是老年群體不再成為被忽悠的對(duì)象。