億元補(bǔ)貼、對(duì)半分成、更好的IP開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì) 短視頻靠什么解決創(chuàng)作者的變現(xiàn)問(wèn)題

　　2017年，短視頻站在了風(fēng)口

　　2017年，曾經(jīng)被視為“工業(yè)廢水”的短視頻站在了風(fēng)口上：3月，騰訊以3.5億美元對(duì)快手進(jìn)行新一輪融資；同月，阿里巴巴投入20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”，將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)；4月，百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻；11月，今日頭條旗下的西瓜視頻宣布拿出20億作為創(chuàng)作者預(yù)付制作費(fèi)，解決創(chuàng)作者視頻前期拍攝成本問(wèn)題……

　　如今，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝也擠進(jìn)短視頻領(lǐng)域。在上周舉行的愛(ài)奇藝號(hào)iPartner合作者大會(huì)上，北京舞邦文化傳媒有限公司等七家短視頻制作公司正式成為愛(ài)奇藝“北極星計(jì)劃”首批合作伙伴。對(duì)于愛(ài)奇藝而言，綁定短視頻行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者意味著平臺(tái)將收獲更豐富的內(nèi)容資源。而對(duì)于創(chuàng)作者而言，“背靠大樹(shù)”意味著更多的展示機(jī)會(huì)以及IP開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)，為解決困擾行業(yè)的變現(xiàn)問(wèn)題提供了可能。

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)更具有吸引力

　　與今日頭條、西瓜視頻撒重金補(bǔ)貼不同，愛(ài)奇藝“拉攏”創(chuàng)作者的手段主要靠“一站式服務(wù)”。愛(ài)奇藝首席技術(shù)官湯興表示，創(chuàng)作者可以通過(guò)愛(ài)奇藝號(hào)進(jìn)行作品發(fā)布吸引用戶觀看并實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益。同時(shí)，其中具有IP屬性的短視頻還將得到愛(ài)奇藝的扶持，孵化成網(wǎng)大、網(wǎng)劇、漫畫、游戲、文學(xué)、直播等多類型內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。后者的“錢景”怎么樣，可以參照愛(ài)奇藝在今年8月發(fā)布的“云騰計(jì)劃”。這個(gè)旨在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化開(kāi)發(fā)的計(jì)劃，在未來(lái)一年內(nèi)，將向愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開(kāi)放百部文學(xué)版權(quán)。目前，該計(jì)劃的網(wǎng)劇定標(biāo)率已達(dá)到92.8%，網(wǎng)大定標(biāo)率達(dá)到52.8%。

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)涉足短視頻還有另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)——大量的內(nèi)容儲(chǔ)備。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉輝提到，“今年夏天《中國(guó)有嘻哈》那么火，如果你要?jiǎng)?chuàng)造與嘻哈有關(guān)的內(nèi)容，肯定離不開(kāi)愛(ài)奇藝?！?/p>

　　但是僅靠一站式服務(wù)能否對(duì)抗短視頻平臺(tái)動(dòng)輒數(shù)十億的補(bǔ)貼以及高比例的廣告分成？對(duì)此，耿聃皓的回答是，“制作方都不傻，首先看你平臺(tái)觸達(dá)用戶的能力，而在使用時(shí)長(zhǎng)和日活躍用戶數(shù)量方面，愛(ài)奇藝App僅僅排在微信之后。此外，愛(ài)奇藝現(xiàn)在有中國(guó)規(guī)模最大的一個(gè)付費(fèi)用戶群，這個(gè)群體預(yù)示著在會(huì)員或者在付費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域里，你的內(nèi)容能被多少人看到。比如在一個(gè)500萬(wàn)的會(huì)員和一個(gè)5000萬(wàn)的兩個(gè)體系中，500萬(wàn)會(huì)員體系里分賬再高也無(wú)法和5000萬(wàn)會(huì)員能夠分到的賬所比擬。”愛(ài)奇藝首席技術(shù)官湯興認(rèn)為，一個(gè)單純做短視頻的App不會(huì)發(fā)展多大。

　　短視頻創(chuàng)作進(jìn)入了下半場(chǎng)

　　不過(guò)，值得注意的是，無(wú)論是短視頻平臺(tái)推出的巨額補(bǔ)貼還是此次愛(ài)奇藝提供的“一站式服務(wù)”，都并非普惠政策。比如，根據(jù)介紹，此次被納入北極星計(jì)劃的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不會(huì)超過(guò)40個(gè)。這對(duì)于數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的從業(yè)者而言，可謂九牛一毛。有人評(píng)論，互聯(lián)網(wǎng)BAT的入場(chǎng)，意味著短視頻行業(yè)跑馬圈地的時(shí)代結(jié)束了，隨著平臺(tái)集中度的提高，平臺(tái)也開(kāi)始更加對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行“精挑細(xì)選”，這使得短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作也進(jìn)入了下半場(chǎng)。塔尖的團(tuán)隊(duì)集中了行業(yè)內(nèi)的絕大部分收益，微博上千萬(wàn)級(jí)粉絲量的博主年收入可以超過(guò)千萬(wàn)元，但是塔尖以下絕大多數(shù)的號(hào)很難平衡成本和收益，成為一個(gè)高轉(zhuǎn)化率、有持續(xù)盈利能力的IP也很難。“接下來(lái)會(huì)是快魚(yú)吃慢魚(yú)、大魚(yú)吃小魚(yú)的過(guò)程。當(dāng)流量紅利消退之后，內(nèi)容水平的差異就出來(lái)了?！币晃恍袠I(yè)人士預(yù)測(cè)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)說(shuō)。

　　文/本報(bào)記者 祖薇

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