一度爆紅的直播，涉黃低俗等問題屢禁不止，用戶規(guī)模已下降，模式、內(nèi)容及監(jiān)管亟須修正

　　吸金的吸睛術(shù)還能火爆到幾時

　　采寫：羊城晚報記者 溫建敏

　　實習(xí)生 梁煒 黃涵淇 王怡茗

　　“不是我不明白，這世界變化快?！?/p>

　　黃鵬最近焦慮萬分，他十三歲的兒子最近成績下降得很快，一有空就拿著手機(jī)看直播，從各種搞笑視頻，到兩個小時畫面都不動一下的“直播睡覺”，兒子都看得津津有味，更讓人憂慮的還有無處不在的曖昧美女主播，他幾次都從隱藏的文件夾中找出了“黃色”視頻和圖片。

　　讓黃鵬焦慮的，同時也是曾被稱為“移動互聯(lián)網(wǎng)最后一個風(fēng)口”的直播產(chǎn)業(yè)的焦慮。自2016年的爆發(fā)元年后，直播已經(jīng)走過了高速增長期，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比都有所下降。

　　與此同時，在政策監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，紅杏直播、蜜桃秀等18款直播類應(yīng)用被網(wǎng)信辦關(guān)停。360創(chuàng)辦的水滴直播因涉嫌侵犯公眾隱私也被迫關(guān)閉。

　　在市場和管理的雙重壓力下，直播行業(yè)該如何往下走？哪里還有“坑”要留意，以防“翻車”？

　　A、涉黃：美女成“吸粉神器”

　　從爆發(fā)起，直播行業(yè)就和“美女”緊密相聯(lián)。

　　羊城晚報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，直播軟件下載量(包括蘋果和安卓系統(tǒng))排名前50位的直播平臺，除了排前幾位的綜合類直播平臺，如快手、YY、虎牙、斗魚、映客、花椒等，其他的絕大部分都在打“美女牌”，光以“美女直播”命名的平臺就有近十家，如××直播美女、××美女秀場、××美女直播等。還有一大堆光看名字就眼熱心跳的直播平臺。

　　如此眾多的“美女直播”軟件，自然引發(fā)激烈的競爭，但同質(zhì)化競爭導(dǎo)致秀場模式走向衰退。為了“殺出重圍”，多個直播平臺出現(xiàn)涉黃現(xiàn)象。

　　一旦涉黃，平臺必將受到管理部門的嚴(yán)管，也會遭到類似黃鵬這樣的家長人群的抵制和舉報。

　　2017年4月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布消息稱，根據(jù)網(wǎng)民舉報，國家三部門組成聯(lián)合檢查組整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在的亂象，將1879名嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入黑名單，下架并關(guān)停18家違法違規(guī)直播類應(yīng)用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播等。

　　“必須意識到，靠情色出位打市場的時期已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的環(huán)境已經(jīng)不允許了。”一位直播平臺的品牌人員認(rèn)為，眾多所謂“美女直播”平臺已到了重新洗牌的階段。

　　B、危險：拿生命冒險博眼球

　　除了走曖昧路線，大量主播把目光對準(zhǔn)“獵奇”。

　　自稱“跳橋第一人”的快手主播“開心哥”，每次從十幾米高的橋上往下跳的視頻都有100多萬的播放量。在“快手”“小火山視頻”等平臺，這樣“拿生命冒險”的直播視頻經(jīng)常能沖進(jìn)熱點區(qū)。

　　還有更多“奇葩”直播，如直播吃老鼠、生吃各種“活物”、跳臭水溝、辣椒洗澡、10秒吹二鍋頭、懷孕八個月喝啤酒等等，“沒有不敢直播的，只有想不到的”。

　　“國內(nèi)挑戰(zhàn)極限第一人”吳詠寧在直播時失手墜亡后，網(wǎng)友們紛紛對“帶血直播”表示譴責(zé)，也有報道指出，網(wǎng)友在出事前曾多次向“小火山視頻”等平臺舉報，要求對吳詠寧封號，卻未得到及時處理。

　　最終，吳詠寧用生命為這個野蠻生長的行業(yè)和“玩命”的自己埋單了。

　　“吳詠寧事件”后，各類危險類視頻有所收縮，但遠(yuǎn)未到絕跡的地步。

　　C、越界：游走于“灰色地帶”

　　直播屬于新事物，相關(guān)監(jiān)管尚未有明確規(guī)定，或者是執(zhí)行規(guī)定不嚴(yán)格。這就導(dǎo)致“灰色地帶”的產(chǎn)生。

　　在某大直播平臺擁有108萬粉絲的人氣主播“二蛋”，在一場有一萬四千多粉絲在線的直播中，臟話一嘴接一嘴，令人瞠目結(jié)舌。(2018年1月16日，該直播平臺稱因違反平臺管理條例，多次辱罵、攻擊詆毀他人，對“二蛋”執(zhí)行凍結(jié)賬號360天的處罰決定。)

　　廣州資深律師田世國說，如果這樣的語言放在傳統(tǒng)媒體，就是一場“播出事故”，甚至?xí)蝗烁嫔戏ㄍァ?/p>

　　類似“灰色地帶”還有“泛色情化”：如極短時間的“不小心走光”、講“葷段子”、限制級的兩性節(jié)目等。

　　還有泛賭博行為。很多主播在直播中與場外的“約賭”送禮物，還有打著拍賣的名義，讓購買禮物最多的獲得“價值兩三萬的鉆戒”等，都有涉賭嫌疑。

　　這些“灰色地帶”，一方面帶動直播平臺的發(fā)展，另一方面也布滿了“地雷”，不知道哪一天踩上就炸了。

　　D、低齡：疑似有未成年直播

　　在多個直播平臺，可以看到大量疑為未成年人發(fā)布的視頻。

　　如在“斗魚”平臺，點開一個叫“×哥dt”名字發(fā)布的視頻，明顯看出還是個小學(xué)生模樣，雖然發(fā)布的東西很平常。還有位叫“guvdhug×體檢”的主播，從視頻看也明顯未成年，他磕磕巴巴地說完“我是新來的，你們要對我好一點后”，旁邊似乎有家長喊他，就匆忙下線了。

　　羊城晚報記者下載了數(shù)十個直播平臺，在注冊時完全沒有進(jìn)行年齡甄別。常見的是微信號、QQ號或者電話短信直接接入直播平臺。

　　在一個叫“聊客”的直播平臺，剛用電話號碼注冊接入，一堆“女友”就上來各種打招呼，發(fā)所謂的“私密視頻”和“私密照片”和求聯(lián)系方式。

　　“由于未成年人心智不成熟，如果直播平臺完全持開放態(tài)度，存在很大風(fēng)險。如被詐騙、泄露隱私等?！睆V州市仲裁委仲裁員幸小平說。

　　競爭日益白熱化，行業(yè)洗牌或?qū)砼R

　　直播會迎來新“風(fēng)口”嗎？

　　1月9日，在美國納斯達(dá)克上市的歡聚時代(YY)股價沖上了130美元，總市值80.68億美元，市值比前一年增長了20多億美元。

　　成立于2005年的YY可以說是中國最早發(fā)現(xiàn)直播前景的公司，這個從PC互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)起家的公司，從2008年起就開始做直播了。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，歡聚時代在2016年的總營收近80億元。YY還捧富了一大波主播，包括年營收過億并成立直播公會的主播“MC天佑”。

　　歡聚時代的前CEO陳洲曾說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的前置攝像頭所開啟的自拍風(fēng)潮，開啟了一個自我意識覺醒的時代。在這個時代，我們史無前例地渴望展示自己，在這個時代，我們史無前例地渴望獲得他人的認(rèn)同。而直播，完美地匹配了大家的渴望?！?/p>

　　在資本市場，位于“頭部”的直播平臺巨頭也繼續(xù)受到青睞：歡聚時代旗下游戲虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資；王思聰?shù)男茇堉辈カ@得10億元B輪融資；花椒直播獲得10億元B輪融資；斗魚完成D輪融資。

　　但大量擠不進(jìn)前列的直播平臺則面臨洗牌。

　　多個直播平臺從業(yè)人員表示，“健康的直播”“綠色直播”有助于鞏固排名靠前直播平臺的地位，而據(jù)羊城晚報記者的暗訪，排前的直播平臺雖然也存在各種問題，但總體而言管理相對規(guī)范，出現(xiàn)問題最多的是排下中下游的平臺。

　　“但要做到真正的‘綠播’，依然任重道遠(yuǎn)?！蹦持辈テ脚_工作人員胡可說。

　　互聯(lián)網(wǎng)向來不缺“風(fēng)口”，如今直播行業(yè)的門檻已經(jīng)十分之高，資本和流量構(gòu)筑了行業(yè)的競爭壁壘，當(dāng)前直播行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行差異化競爭，要么垂直耕耘細(xì)分領(lǐng)域，如快手聚焦三四線用戶，要么依靠巨頭生態(tài)，如一直播在微博生態(tài)中。但直播行業(yè)需要修正的不僅僅是商業(yè)模式，還要重視內(nèi)容的輸出和有效的監(jiān)管，這樣才能重新贏得“風(fēng)口”。

　　惡搞、玩命、找打……直播內(nèi)容花樣百出

　　“希望官方封號 救他一命”

　　“不要問我為什么，玩挑戰(zhàn)從來就是這樣了，給小弟一個雙擊(點贊)，從這里跳下去，沒毛??！”

　　2018年1月7日下午，一位叫“布衣老三”的男主播光著上身，直播自己冒雨從近十米高的東江大橋上跳下去的過程。5個小時后，這個直播視頻給他帶來24.2萬的播放量。在更早前的直播中，他自稱是“跳橋第一人”，發(fā)布的50余個直播視頻基本上都是從高處往下跳，多數(shù)是跳橋，在直播平臺“快手”上，他擁有5.9萬粉絲。

　　2017年年底，自稱“國內(nèi)極限挑戰(zhàn)第一人”的吳詠寧，在一次戶外直播中不幸失手喪生。吳詠寧出事后，一大批“玩命”直播的視頻被下架和封號。但時隔僅一個月，大量類似視頻再次充斥各直播平臺。

　　“不出位，無直播”。一方面是資本市場青睞下各種直播平臺不斷上線，另一方面，眼球效應(yīng)下主播們按捺不住的瘋狂。

　　“獵奇”

　　除了動作危險，主播們在吃上也大做文章。

　　直播平臺上，吃“活物”名氣最大的是“勝哥”。在“快手”平臺，他靠生吃老鼠、蟲子、玻璃碴博得粉絲的關(guān)注。

　　“勝哥”的直播時常引發(fā)網(wǎng)友極度不適，導(dǎo)致“快手”平臺在2016年時就將其封號。但常有小號突然放出一些“勝哥”吃“活物”的視頻，雖然很快就被刪除，但動輒就吸引近十萬粉絲。

　　直播平臺另一位吃“活物”的著名人物“張哥”，靠生吃老鼠、蝙蝠博眼球，其生吃蝙蝠的直播，平臺顯示有30多萬人同時在線觀看。

　　羊城晚報記者目擊了一位擁有5.3萬粉絲的人氣主播“諸葛網(wǎng)絡(luò)”將摻有紅蟲、醋、可樂、醬油、芥末、風(fēng)油精、辣椒油等的一大盆液體，一口氣喝下。此時，屏上的留言也到了最高值，有惋惜勸阻的，也有拍手叫好、送禮物的。

　　“惡搞”

　　2017年，一段“求挨打”視頻曾在直播網(wǎng)上很火。

　　視頻顯示，一位長相頗為帥氣的男主播撩撥坐在旁邊穿黑衣的一男一女，并將其激怒，還主動叫囂“打我”。最終，該主播確實被男子打了，持續(xù)近一分鐘，而該主播一直未還手。據(jù)事后了解，被打的叫“TY修杰”，是某直播平臺主播，在該平臺有近50萬粉絲。

　　無獨有偶，該平臺人氣主播“小白龍”也多次直播遭遇打架事件。2017年11月底，“小白龍”在湖南張家界直播臨近結(jié)束，“剛打完廣告，突然走過來一大群人，上來就說有事找你說。剛問一句：啥事兒？拳頭就直接懟小白龍脖子上了?！彪S即雙方兩撥人交手，視頻關(guān)閉。

　　網(wǎng)友們的評論顯示，雖然打架的真?zhèn)魏图?xì)節(jié)均無法考證，但部分戶外主播為了吸引眼球，人為制造熱點引發(fā)爭議的情況非常普遍。

　　更惡劣的是一些沒有底線的惡搞，如突然把某個路人用袋子蒙上，突然沖到一個水果攤把水果灑一地，突然把小食攤的燒餅?zāi)闷饋砭腿印狞c擊量來看，這些惡搞視頻還特別受歡迎。

　　點評

　　“草根”當(dāng)“網(wǎng)紅”

　　就必須“出位”？

　　盤點這些“出位”的主播發(fā)現(xiàn)，他們絕大多數(shù)是所謂的“草根”。

　　快手主播“布衣老三”在自我介紹中稱：“我個人只是普普通通的一個鄉(xiāng)下人”“我沒什么才藝”。而在別人看起來有點傻的“高空跳水”，能給他帶來百萬級的播放量、數(shù)萬個點贊和數(shù)千評論。

　　生吃“活物”的“勝哥”則是一位天生殘缺的男子，當(dāng)他一再下拉底線，竟然吸引一批“鐵粉”，不但帶來經(jīng)濟(jì)效益，還打造了自己的“江湖地位”。

　　羊城晚報記者注意到，在排名靠前的幾個直播平臺，部分主播才藝堪比明星，吸粉無數(shù)，為自己提供了很好的鍛煉和展示自我的平臺。

　　但另一方面，也有主播為了搶占有限的“前排位置”，不惜“出位”，希望憑借“出位的表演”當(dāng)“網(wǎng)紅”。

　　而對于這群“不作不死”的主播，雖然短期內(nèi)會獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，但將面對的必然是一個“大坑”：擔(dān)心受眾的厭倦，擔(dān)心別人的模仿，他們只能一次次地加碼。高空跳水越跳越高，惡趣味越來越低級……隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和行業(yè)的規(guī)范，等待他們的或許就是越來越嚴(yán)的審查封號，抑或是“吳詠寧式”悲劇。

　　“等到哪天你停止更新視頻了，我就懂了”。一位叫光劍的網(wǎng)友在“拖鞋華仔”的直播留言中稱。而一個“小落”的網(wǎng)友則說：“我希望官方能封號救他一命”。

　　眾多平臺以“美女”為“賣點”

　　涉黃直播 不斷改頭換面

　　羊城晚報記者梳理了直播軟件下載量排行榜(安卓系統(tǒng))前50位，除了個別游戲類和體育類，絕大部分都是以美女直播為“賣點”。而在羊城晚報記者一個多月的暗訪中發(fā)現(xiàn)，這些“美女直播”平臺上的曖昧現(xiàn)象相當(dāng)普遍。

　　1月9日凌晨1時許，一場“深夜真人秀”正式開播。主播“兔兔”在直播中將衣服脫到只剩內(nèi)衣，并做出各種挑逗姿勢等，直播持續(xù)了20分鐘左右。

　　除了“真人秀”，主播們交易最多的是“小視頻”，在直播平臺購買50元左右的“禮物”即可換取多個涉黃視頻。

　　在監(jiān)管日趨嚴(yán)厲的當(dāng)下，他們是如何聚集人氣的呢？據(jù)悉，每一位看秀者在直播平臺購買了一百多元的“禮物”后，會被女主播加到一個QQ群中，再到群中看直播。

　　按照相關(guān)規(guī)定，所有直播間必須24小時配備管理員對直播間的言行進(jìn)行監(jiān)督，但在近一個月時間里，在多個直播平臺上，羊城晚報記者并未發(fā)現(xiàn)管理員的身影，如“夢想直播”平臺，對于一些女主播近乎赤裸的“招攬生意”行為，并沒有受到管理員制止或者警告。

　　“美女主播”們的造型都比較“清涼”，不時有主播“不經(jīng)意”間走光，引來粉絲們一片叫好，并狂送“禮物”。

　　隨著相關(guān)部門對直播平臺的管控加強(qiáng)，一些大的直播平臺的涉黃控制力度也不斷加大，“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或被舉報，立即封號”，但涉黃直播問題總是不停變換“面孔”，卷土再來。

　　鏈接

　　廣東打擊新型網(wǎng)絡(luò)詐騙案

　　以APP交友為幌子 詐騙超10億元

　　廣東省公安廳1月7日下午通報，在公安部協(xié)調(diào)指揮下，該廳近日組織珠海、汕頭、東莞等11個地市公安機(jī)關(guān)在全國13個省區(qū)市同步開展“安網(wǎng)20號”打擊手機(jī)APP新型網(wǎng)絡(luò)詐騙專案收網(wǎng)行動，打掉涉案公司21家，抓獲犯罪嫌疑人600余人，凍結(jié)涉案金額1億余元，繳獲服務(wù)器400余臺，扣押電腦、手機(jī)、賬本等涉案物品一批。

　　專案組經(jīng)偵查發(fā)現(xiàn)，“某城求偶”“某派交友”“某會么”“某約愛”“某城密撩”“某緣”等多款交友APP以交友、求偶為幌子，利用隱晦的宣傳用語吸引男性用戶安裝注冊，之后以引誘用戶充值會員可享有“特權(quán)”的手法實施詐騙。“某咻影院”“某動影院”“某澀快播”“某樂影院”等疑似色情APP以播放色情視頻為誘餌，吸引用戶下載安裝，進(jìn)而引誘用戶充值不斷升級會員等級觀看更多影片的手法實施詐騙。

　　相關(guān)網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙均為公司化運(yùn)作，涉案總金額超過10億元。

　　規(guī)范

　　平臺都符合監(jiān)管、規(guī)范直播行為？YY直播：

　　近300名“審片人” 24小時輪流審核

　　直播平臺有哪些規(guī)范？對主播有哪些要求？如何監(jiān)管違規(guī)行為？對違規(guī)用戶如何懲罰？羊城晚報記者采訪了國內(nèi)最大的直播平臺“YY直播”。

　　羊城晚報：對直播發(fā)布者(即“主播”)有哪些方面的要求？他們與貴公司是否簽訂服務(wù)協(xié)議？對其著裝、語言、行為是否有規(guī)范？

　　YY直播：隨著行業(yè)的成熟，主播的入門門檻是越來越高的。我們平臺上的主播，按照發(fā)展程度不同，都會分別跟公會、平臺簽署正規(guī)協(xié)議，同時我們在《YY公約》和《YY社區(qū)違規(guī)管理總則》的基礎(chǔ)上制定了多個規(guī)章制度來監(jiān)管和約束主播。

　　其中，針對主播的著裝、語言、行為，我們的多個規(guī)定中都有嚴(yán)格的要求，比如主播著裝規(guī)范中就對上裝、下裝和場景等都做了具體要求。

　　羊城晚報：“管理員”的配備情況是什么樣的，在信息審核、信息安全管理、值班巡查等方面有哪些具體措施？

　　YY直播：在審核團(tuán)隊方面，YY直播平臺擁有將近300位專業(yè)審核人員，分別對文字、圖片、音頻、視頻等不同類型的內(nèi)容以及獨立用戶進(jìn)行審核管理。審核團(tuán)隊實行7×24小時輪流值班制，還專設(shè)了檢查人員負(fù)責(zé)對審核人員的審核效果進(jìn)行檢查評估。

　　此外，YY直播平臺還組建了近千人的巡查舉報團(tuán)隊，用以及時發(fā)現(xiàn)、反饋隱蔽的違規(guī)直播內(nèi)容。

　　羊城晚報：對違規(guī)用戶的處理情況是怎么樣的？

　　YY直播：除YY直播平臺官方設(shè)立的內(nèi)容監(jiān)管團(tuán)隊外，頻道創(chuàng)建者還設(shè)有分級管理員，他們可對違規(guī)的用戶進(jìn)行踢號，移除麥序、頻道內(nèi)凍結(jié)和封禁IP的管理。

　　我們在踐行分級管理的過程中，處理了一批違規(guī)主播，主要處理方式包括但不限于“凍結(jié)賬號7天、30天、120天、360天、永久凍結(jié)賬號”、“停止直播并刪除所有回放視頻”、“永久限制手機(jī)號開播”、“中斷直播”、“限制直播功能”等處罰。

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