新華網(wǎng)東京4月19日電（記者錢錚）制造業(yè)是日本的強項，日語中的“造物”一詞不僅僅是“制造產(chǎn)品”這一字面意思，還包含著日本制造業(yè)的傳統(tǒng)、工匠精神等豐富的內(nèi)涵。而隨著現(xiàn)代社會物質(zhì)極大豐富帶來人們物質(zhì)欲望的下降，以及訪日外國游客從“買買買”到注重體驗的轉(zhuǎn)變，日本制造業(yè)也正從單純的“造物”到“造物”和“造事”并重。

　　人們的消費在初級階段是消費某一商品或服務所擁有的功能性價值。日本在二戰(zhàn)后也曾經(jīng)出現(xiàn)了家家戶戶努力為之奮斗的“三種神器”，即冰箱、洗衣機和黑白電視機這三大件。在經(jīng)濟高度增長期，號稱“3C”的彩電、空調(diào)、汽車又成為人們追求的新目標。

　　而如今，這些商品幾乎已經(jīng)普及到日本每個家庭，消費者對單純地提供功能性價值的商品越來越不買賬。日本大型綜合廣告代理商JR東日本企劃公司的一項調(diào)查顯示，52.1%的調(diào)查對象都表示“家里已經(jīng)充斥著各種東西，不想再增加家當了”。這種物質(zhì)欲望的下降促使日本國內(nèi)市場的消費轉(zhuǎn)向重視經(jīng)歷和體驗。市場研究公司GfK集團的一項調(diào)查顯示，日本所有年齡層的受訪者都認為，“比起擁有某種產(chǎn)品，體驗某種東西更加重要”的人遠遠多于持相反意見的人；50歲以下的受訪者中，認為“有時間比有錢更好”的多于持相反意見的人。

　　在這樣的背景下，提供經(jīng)歷和體驗的消費聚集了越來越多的人氣。比如，在匠人的指導下，親手打造結(jié)婚戒指；在商店購買食材的時候，參加商店組織的料理教室；到飯店吃魚的話，先垂釣，然后請廚師烹飪自己釣上來的魚等。

　　不僅是日本國內(nèi)消費，訪日外國人的入境消費也呈現(xiàn)這樣的趨勢。根據(jù)日本觀光廳發(fā)布的訪日外國人消費動向調(diào)查結(jié)果顯示，2016年第四季度的訪日游客中，有38.4%的人是第一次來日本，而回頭客的比例達到了61.6%，甚至其中有14.3%的人來日本超過10次。

　　大量回頭客的訪日目的不再是“買買買”，而是尋求與商品不同的價值，比如，泡溫泉、體驗和服、體驗茶道、參觀美術(shù)館或博物館、欣賞日本傳統(tǒng)歌舞表演等。

　　國內(nèi)消費者和入境消費者追求的價值集體轉(zhuǎn)向也迫使日本企業(yè)開始改變以往埋頭只顧生產(chǎn)的做法。

　　雅馬哈發(fā)動機公司是日本最大的游艇生產(chǎn)商，占據(jù)日本游艇市場約60%的份額。17日和18日，雅馬哈發(fā)動機公司邀請各媒體駐東京記者乘坐游艇在東京灣體驗其所倡導的親近海洋的生活方式。

　　據(jù)雅馬哈發(fā)動機公司海洋事業(yè)總部職員南成記介紹，公司于2006年成立了海洋俱樂部Sea-Style，會員人數(shù)連續(xù)12年增長，2017年已達到2.2萬人。只要成為Sea-Style的會員，就能在雅馬哈發(fā)動機遍布日本全國的約140個網(wǎng)點和海外的兩個網(wǎng)點租借游艇，享受在海上乘風破浪的激情。

　　雅馬哈發(fā)動機公司公關(guān)小組高級主管堀江直人說，公司原本只是生產(chǎn)游艇，隨著大家消費方式的改變，越來越多的人注重消費“事情”，而不光是物質(zhì)方面的消費。他們通過Sea-Style俱樂部經(jīng)營共享游艇業(yè)務，倡導一種新的生活方式，以順應人們注重體驗的消費趨勢。雅馬哈發(fā)動機的業(yè)務重心正在從“造物”轉(zhuǎn)向“造物”和“造事”并重。

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