新華網(wǎng)北京4月24日電（記者 陳聽(tīng)雨）近日，商務(wù)部舉行新聞發(fā)布會(huì)稱(chēng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年一季度我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步加快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售保持高速增長(zhǎng)。一季度全國(guó)網(wǎng)上商品零售額達(dá)到1.5萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)16.1%，較上年同期提高3.7個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額增速比百貨店、超市、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)增速分別高18.8、16.1和14.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得注意的是，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；與此同時(shí)，電商平臺(tái)在吸引國(guó)內(nèi)大量消費(fèi)者“觸網(wǎng)”的同時(shí)，還助推長(zhǎng)年“長(zhǎng)在深閨”的中華老字號(hào)走向世界。

　　農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售快速增長(zhǎng)

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)較快是一季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一，一季度全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)上零售額為2878.2億元，同比增長(zhǎng)34.7%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的14.9%。?

　　趕時(shí)髦+實(shí)用性

　　來(lái)自農(nóng)村淘寶的數(shù)據(jù)顯示，和城市相比，農(nóng)村消費(fèi)者在2018年年貨節(jié)期間時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)力正迎頭趕上，除了沿海地區(qū)，河南、湖南、安徽這些中部省份也開(kāi)始引領(lǐng)農(nóng)村時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者的選擇不僅和城市消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)相差無(wú)幾，還在趕時(shí)髦與實(shí)用性的結(jié)合上有著更多思考。

　　農(nóng)村淘寶覆蓋全國(guó)29個(gè)省份近700個(gè)縣的3萬(wàn)鄉(xiāng)村的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，農(nóng)村消費(fèi)者在添置新衣上的開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)20億元。在口紅、香水、面膜等化妝護(hù)膚品領(lǐng)域，農(nóng)村消費(fèi)者同樣緊跟潮流。

　　值得注意的是，不僅農(nóng)村女性，男性對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)品的認(rèn)知和接受度也正在提高。今年年貨節(jié)，浙江男性消費(fèi)者在洗護(hù)產(chǎn)品上的消費(fèi)，不僅同比增幅排在全國(guó)首位，還比省內(nèi)女性同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)額更高。?

　　運(yùn)動(dòng)消費(fèi)火爆鄉(xiāng)村

　　阿里研究院發(fā)布的《阿里新消費(fèi)指數(shù)系列之一：品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，近五年，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)在各行業(yè)中品質(zhì)升級(jí)最快。早在國(guó)外大牌“電商下鄉(xiāng)”前，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)走在了前面，折射出全品類(lèi)體育用品在農(nóng)村的火爆，安踏、特步、李寧、鴻星爾克等都是村里的搶手貨。

　　農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，近兩年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)在各行業(yè)中品質(zhì)升級(jí)最快，今年1月，包括自行車(chē)、跑步機(jī)、廣場(chǎng)舞服、瑜伽墊等運(yùn)動(dòng)品類(lèi)在內(nèi)，全國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者花費(fèi)超過(guò)2億元，其中運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)額接近半數(shù)。

　　“運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不光在城市普及，在鄉(xiāng)村也成了潮流。農(nóng)民的消費(fèi)觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，投入健康的消費(fèi)在增加，政府對(duì)全民健身的投入也在增加。”浙江開(kāi)化縣體育局工作人員表示。

　　“讓北冰洋賣(mài)到北冰洋”

　　在4月19日的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，高峰還表示，作為一季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的另一主要特點(diǎn)，電商平臺(tái)通過(guò)各種模式，吸引了大量消費(fèi)者“觸網(wǎng)”，使更多消費(fèi)者享受到網(wǎng)購(gòu)的便利。

　　囿于交通不便和傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，眾多中華老字號(hào)難以在全國(guó)范圍開(kāi)設(shè)分號(hào)，只能偏安一隅，“長(zhǎng)在深閨”。電商平臺(tái)的出現(xiàn)，助力老字號(hào)“俘獲”了年輕一代消費(fèi)者，突破了地理局限，扎根本土，走向世界。

　　2017年9月19日，天貓開(kāi)啟了“天字號(hào)”計(jì)劃，以新零售的整體產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈體系，支持老字號(hào)復(fù)興。在商務(wù)部認(rèn)定的1128家“中華老字號(hào)”中，600多家已進(jìn)駐天貓。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)，搭上“天字號(hào)”快車(chē)的老字號(hào)消費(fèi)者大幅提升，2017年同比2016年增加了170%，銷(xiāo)售額也同比增加了190%，其中高峰期銷(xiāo)量平均增長(zhǎng)了12倍之多。

　　天貓表示，2018年，“天字號(hào)計(jì)劃”將全面升級(jí)，在本土化、全球化、數(shù)字化三大戰(zhàn)略方向上大幅推進(jìn)：一方面結(jié)合天貓的城市化戰(zhàn)略深耕細(xì)作，扶植一批地域老字號(hào)和本土品牌；另一方面，還將帶一批老字號(hào)揚(yáng)帆出海。

　　曾經(jīng)代表中國(guó)形象、傳遞中國(guó)文化的“中國(guó)名片”的茶葉、絲綢、瓷器，隨著“天貓出?！边@一互聯(lián)網(wǎng)新模式到來(lái)，原本曲高和寡的中國(guó)傳統(tǒng)文化飄揚(yáng)出海有了新載體。

　　章丘鐵鍋、張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等老字號(hào)和新國(guó)貨不斷借助電商平臺(tái)走出國(guó)門(mén)，正成為海外游子的鄉(xiāng)愁寄托，也成為中外文化交流的“中國(guó)新名片”。

　　北京商委流通發(fā)展處副處長(zhǎng)王瑞芊表示：“中華老字號(hào)承載的是中國(guó)傳統(tǒng)文化，是一種文化的傳承，也是一種文化自信，政府非常關(guān)注老字號(hào)創(chuàng)新，老字號(hào)和天貓等互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合勢(shì)在必行，希望新零售的創(chuàng)新真正在新時(shí)代彰顯老字號(hào)新魅力?！?/p>

　　天貓海外負(fù)責(zé)人冷月表示，“中華老字號(hào)出海，不止是商品出海，更是文化出海，天貓希望成為鏈接中國(guó)文化和世界的新橋梁，將更具本土特色文化符號(hào)成為全球化IP，也成為跨文化的全球表達(dá)的中國(guó)新名片?！?/p>

　　“讓北冰洋賣(mài)到北冰洋不只是一句口號(hào)，天貓把北京老字號(hào)變成全國(guó)品牌，從中國(guó)制造到中國(guó)智造，天貓出海加大通過(guò)新零售出海賦能讓它成為全球品牌?！崩湓抡f(shuō)，“天貓出海今年將繼續(xù)扶持千家中華老字號(hào)計(jì)劃，并加大新零售出海賦能，并在東南亞、澳洲、美國(guó)等華人集聚市場(chǎng)開(kāi)展更多新零售落地探索，以新零售快閃店、改造當(dāng)?shù)乇憷晏熵埿〉甓嗤烽_(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，真正激活全球消費(fèi)市場(chǎng)，從本地化品牌變成全球化品牌。”

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