改革開放40年·海南記憶
從建成中國首家五星級度假酒店到成為國內(nèi)國際品牌酒店最密集的城市之一
三亞:小漁村邁向國際濱海旅游之城
12月的鹿城,陽光溫暖。在三亞大東海,一望無際的海平面上,摩托艇、香蕉船飛馳穿梭。不遠處,風光旖旎的海岸線旁,國內(nèi)外一線品牌酒店林立,開闊通風的酒店大堂、園林式的休憩環(huán)境、獨具瓊島元素的設計風格、多元豐富的配套設施,每年吸引著數(shù)以萬計的國內(nèi)外游客來此度假休閑。
“1993年,我第一次到三亞旅游,那時的酒店并沒有度假休閑的概念,酒店大堂常關著大門,以防空調(diào)冷氣‘跑’出去。”在海南酒店業(yè)摸爬滾打逾20年的三亞銀泰陽光度假酒店總經(jīng)理、三亞麗禾溫德姆酒店總經(jīng)理劉凱強深有感慨。
海南酒店何時從滿足住宿需求轉(zhuǎn)型到度假休閑功能?在包括劉凱強在內(nèi)的不少酒店人眼中,海南酒店業(yè)正式步入正軌是在1996年。那年,中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店在三亞亞龍灣國家級旅游度假區(qū)正式開業(yè),為三亞發(fā)展高端濱海度假旅游打開新大門。
如今,海南旅游產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展,三亞發(fā)展成為國際知名旅游目的地,吸引了亞特蘭蒂斯、希爾頓、喜達屋等國際酒店、旅游品牌集聚落地,成為中國酒店最密集、國際化水平最高、盈利能力最強的城市之一。
旅游立市
小漁村的轉(zhuǎn)型探索
三亞如何從名不見經(jīng)傳的漁村跨越發(fā)展成國際知名濱海旅游城市?一組由三亞市民孫清拍攝的30多年前亞龍灣的老照片,見證著鹿城旅游發(fā)展的速度。
照片中,海岸線簡單干凈,椰子樹筆直生長,幾艘漁村擱淺在沙灘邊,戴著草帽的婦女彎腰拾貝,不遠處是炊煙裊裊的居民平房……一張張珍貴的舊照,是不少“老三亞”對亞龍灣的珍藏記憶。
1987年10月1日,正值籌備海南建省、三亞升級市,一場在三亞舉行的“鹿回頭會議”上,籌備組成員確定了“把三亞建設成為國際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位。一個多月后,在近33萬鹿城兒女的殷切期盼下,國務院正式批準三亞升格為地級市。
然而,對于只有幾條馬路的“巴掌大”城市來說,三亞要闊步發(fā)展并非易事。1987年,三亞市生產(chǎn)總值2.35億元,人均生產(chǎn)總值882元,地方一般公共預算收入0.18億元,第一產(chǎn)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的半壁江山,旅游接待人數(shù)僅為13.99萬人。
“1987年11月,三亞主要有大東海旅游中心、海南鹿回頭賓館、三亞國際大酒店、金陵度假村、三亞灣大酒店等7家旅游飯店。”三亞市旅游委主任樊木說。
面對基礎弱、條件差、產(chǎn)業(yè)少等一系列難題,三亞時任領導班子明確以“無旅不富”的理念來抓經(jīng)濟。而后,這座邊陲漁村,正式開啟傳奇的“旅游時代”:1988年8月,三亞亞龍灣、天涯海角、三亞灣、大小東海、鹿回頭、落筆洞、大小洞天等7個風景區(qū)列入海南第一批重點風景名勝區(qū)名單;1992年,三亞市首家四星級旅游飯店南中國大酒店開業(yè);1994年,國務院批準三亞為對外開放航空口岸,同年鳳凰機場建成通航;1995年8月31日,首架國際商務包機由美國馬克市飛抵三亞,拉開了三亞國際商務包機飛行的序幕,同年11月19日,三亞第一條國際航線——三亞至新加坡航線正式開通,借助“空中橋梁”昔日漁村與世界接軌,三亞對外開放的空中門戶由此打開。
旅游興業(yè)
度假酒店開始亮相
在海南旅游人看來,發(fā)展初期,真正讓三亞旅游“做出名堂”“做出名氣”的,是亞龍灣的開發(fā)與發(fā)展。
1993年,劉凱強對于亞龍灣的初印象是“原生態(tài)的美”。3年后,1996年,灣區(qū)內(nèi)中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店式開業(yè),拉開了中國高端度假酒店建設的帷幕,亞龍灣實現(xiàn)向休閑度假灣區(qū)的轉(zhuǎn)型。
這樣的轉(zhuǎn)變,令劉凱強震撼:“凱萊度假酒店大堂沒空調(diào),是敞開式的環(huán)境,員工穿著休閑島服,酒店建有泳池區(qū),這些都顛覆了很多海南酒店人的想象?!睋?jù)劉凱強回憶,在此之前,海南很多酒店還屬于商務型,少有國際品牌入駐,酒店風格大多模仿廣東建設,服務員身著西裝,酒店設計也很少與自然環(huán)境融合,難以體現(xiàn)海南的熱帶風情。
“凱萊度假酒店首次將自然環(huán)境與室內(nèi)融合打造,突破了傳統(tǒng)思維,迎合了休閑度假游市場,有力推動了三亞旅游消費升級?!眲P強說。
1996年1月1日,“96中國度假休閑游開幕式”在亞龍灣中心廣場舉行,成為三亞旅游發(fā)展的第一個里程碑,標志著三亞旅游開啟1.0版本時代。而后,三亞逐漸成為國際品牌酒店搶灘中國市場的排頭兵,喜來登、萬豪、希爾頓等酒店先后進駐亞龍灣,形成海南最早一批高端品牌酒店群。
品牌酒店增多,來三亞度假旅游更愜意,旅游經(jīng)濟得到快速增長。1995年,三亞旅游接待過夜游客首次突破百萬人次;1996年,這一數(shù)字增長至118萬人次,同比增長14.6%。
而后,三亞又建成國內(nèi)首個國際郵輪專用碼頭;推動“離島免稅、航權(quán)開放、26國免簽、空域開放”等優(yōu)惠政策落地,打造全球最大單體免稅店;創(chuàng)新“四位一體”治旅模式,成立我國首支旅游警察支隊……免稅購物、郵輪、游艇、會展、婚慶、低空飛行、健康養(yǎng)生等旅游新業(yè)態(tài)孕育而生,海南旅游產(chǎn)業(yè)逐步駛上發(fā)展快車道。
旅游升級
走出自信“國際范”
今年4月,繼迪拜、巴哈馬之后世界上第三個亞特蘭蒂斯項目——三亞·亞特蘭蒂斯在海棠灣正式營業(yè),成為匯聚了度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、國際會展及特色海洋文化體驗等豐富業(yè)態(tài)的旅游度假綜合體,被稱為三亞旅游的3.0版本,旅游新格局再次實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
“隨著多年來三亞旅游的不斷發(fā)展,在國內(nèi)外酒店、旅游集團帶動下,旅游灣區(qū)逐漸從亞龍灣發(fā)展至大東海、三亞灣、海棠灣等各大灣區(qū),旅游新業(yè)態(tài)也實現(xiàn)由單一的濱海旅游,逐漸發(fā)展成為‘藍綠’資源互補的山、海、空旅游,傳統(tǒng)觀光旅游模式逐漸轉(zhuǎn)變成互動式、體驗式的旅游模式,國際航空網(wǎng)絡日益完善,入境游市場實現(xiàn)較快增長?!比齺喪新糜挝敝魅稳~凱中說,今年1月至10月,三亞接待國內(nèi)外游客1743.68萬人次,旅游總收入近400億元。
旅游新格局不斷打開,為國內(nèi)外游客提供更優(yōu)的服務、更美的環(huán)境、更好的產(chǎn)品,三亞酒店逐漸成為一張靚麗名片,發(fā)展成為國內(nèi)外知名品牌酒店最齊全、酒店盈利能力最強的城市之一。截至今年10月,三亞共有旅游飯店254家,五星級酒店逾60家,國際品牌酒店管理集團17家、國際品牌35個,在建或計劃新建60余家。
今年,迎來我國改革開放40周年和海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年的發(fā)展新起點,三亞深入貫徹落實習近平總書記“4·13”重要講話和中央12號文件精神,又制定更高目標——積極建設國際旅游消費中心先行區(qū),積極推動旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、國際化轉(zhuǎn)型升級,在國際航線的開拓、文旅重點項目建設以及高端旅游產(chǎn)品供給等方面多點發(fā)力,著力打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、特色鮮明、環(huán)境舒適的國際旅游消費勝地。
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