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根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù),農(nóng)歷正月初一,全國(guó)電影票房高達(dá)14.4億元,比去年同日的12.8億元增長(zhǎng)12.5%,不僅創(chuàng)下單日票房最高紀(jì)錄,還創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房新高。
   
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如何看待春節(jié)票房先揚(yáng)后抑

??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時(shí)間:2019-02-18 09:03

  目前,我國(guó)電影市場(chǎng)總體價(jià)格水平已經(jīng)不算低,上浮空間非常有限。如果影片質(zhì)量過(guò)硬、定價(jià)合理,薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷,吸引更多觀眾走進(jìn)電影院

  根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù),農(nóng)歷正月初一,全國(guó)電影票房高達(dá)14.4億元,比去年同日的12.8億元增長(zhǎng)12.5%,不僅創(chuàng)下單日票房最高紀(jì)錄,還創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房新高。不過(guò),此后幾日的票房逐步回落。從除夕到初六,票房共計(jì)58.4億元,僅比去年同期略增1.7%,不僅低于前幾天的預(yù)期,如扣除價(jià)格因素,實(shí)際觀影人數(shù)僅接近去年同期。

  對(duì)此,有人指出,高票價(jià)是春節(jié)電影票房先揚(yáng)后抑的主要誘因。其理由是很多地區(qū)特別是一些三四線城市節(jié)日電影票價(jià)大大超過(guò)平時(shí)價(jià)格,動(dòng)輒百元,甚至高達(dá)160元左右。但也有分析認(rèn)為,節(jié)日票價(jià)隨行就市是一種市場(chǎng)行為,一些影城平日慘淡經(jīng)營(yíng),就靠節(jié)日觀影高峰時(shí)收回成本,節(jié)日票房先揚(yáng)后抑未必是高票價(jià)惹的禍。

  筆者認(rèn)為,上述觀點(diǎn)都有一定道理。作為一種文化消費(fèi)商品,電影也是有性價(jià)比的。筆者假期在貓眼電影下單時(shí)發(fā)現(xiàn),評(píng)分較高且價(jià)格較低的影片,上座率都很高,甚至屢屢出現(xiàn)滿場(chǎng)。反之,評(píng)分低、價(jià)格高的影片則觀者寥寥。同樣的影片,40元的票價(jià),上座率就大大高于百元以上的票價(jià)。

  一些影城寄希望于節(jié)日期間提高票價(jià)多掙一些,這種愿望可以理解。但是,與民航、外賣等行業(yè)節(jié)日價(jià)格水漲船高不同,電影消費(fèi)并非如交通、餐飲那樣屬于剛需。而且,目前我國(guó)電影市場(chǎng)總體價(jià)格水平已經(jīng)不低,上浮空間非常有限。如果一些地區(qū)春節(jié)電影票價(jià)定得過(guò)高,就會(huì)把一些潛在的消費(fèi)群體拒之門外。

  橫向來(lái)看,票房與票價(jià),以及與居民工資收入水平之間,有著密切的關(guān)系。據(jù)報(bào)道,春節(jié)7天長(zhǎng)假,北京電影票房同比增長(zhǎng)19.5%,觀影人次增長(zhǎng)7.7%,不僅實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng),且增長(zhǎng)幅度大大超過(guò)全國(guó)平均水平。而且,比較票房和人次兩個(gè)增幅可以看出,北京春節(jié)電影票價(jià)確實(shí)有所上漲,但由于北京等一線城市居民收入水平相對(duì)較高,票價(jià)漲幅在相對(duì)可以接受的幅度下,還是有很多觀眾走進(jìn)了電影院。

  縱向來(lái)看,根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),四五十年前,電影票價(jià)兩角或兩角五分,那時(shí)大學(xué)畢業(yè)生的工資是56元。2017年,全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)從業(yè)人員年平均工資7.4萬(wàn)元(稅前),每月6000多元。按這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算,幾十年工資增長(zhǎng)了一百零幾倍,但電影票價(jià)按一百元計(jì)的話,增幅就高達(dá)近四百倍。這樣算來(lái),觀影就成了一種高消費(fèi)。如果票價(jià)與收入增長(zhǎng)同步,目前電影票價(jià)應(yīng)該為25元至40元左右。當(dāng)然,這也正是當(dāng)前的平日電影價(jià)格水平。

  隨著電影技術(shù)與藝術(shù)的進(jìn)步,在大銀幕、立體聲乃至4D影廳內(nèi)感受到的視聽(tīng)沖擊和享受,絕非觀看電視機(jī)、平板電腦或高清手機(jī)屏幕可比。春節(jié)期間,北京電影票房與觀影人次的雙增長(zhǎng),以及正月初一票房再創(chuàng)新高,都證明如果影片質(zhì)量過(guò)硬、定價(jià)合理,薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷,吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。

[來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)] [作者:潘璠] [編輯:胡愷睿]
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