7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界里,如此高價格的“定制產(chǎn)品”,已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在年輕人中風(fēng)靡的“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”,“名人效應(yīng)”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織,天價商品吸引了一些人沖動消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至借貸消費(fèi)。
今年4月,“13歲女孩半年內(nèi)花70萬買畫”事件被曝光,原本小眾化、隱秘化的“設(shè)圈”逐漸進(jìn)入公眾視野,亂象冰山一角也就此揭開。當(dāng)“次元壁”被戳破,人們驚訝地發(fā)現(xiàn),這個以低齡群體為主的“小江湖”,不僅小有規(guī)模,而且亂象叢生,“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”有成為“圈錢樂園”之勢。
所謂“設(shè)圈”,就是一個繪制自創(chuàng)人物形象的圈子,買家設(shè)定好人物的形象、性格、身份后,付費(fèi)邀請繪畫師量身創(chuàng)作。這種“二次元”作品不能商用和傳播,買家只能自賞。一些買家會將虛擬人物當(dāng)孩子養(yǎng),即“養(yǎng)娃”。買畫和“養(yǎng)娃”花費(fèi)不菲,一些“頂級畫師”的畫作價格更是高得離譜。
這些并沒有多少藝術(shù)含量的漫畫人物、玩偶作品,為何讓孩子們瘋狂,不惜出天價求購?除孩子心智不成熟、涉世不深等因素外,更深層的原因是,在自我投射、自我補(bǔ)償?shù)男睦頇C(jī)制下,孩子們在虛擬人物身上傾注了大量感情,以此彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)缺憾、獲得心靈滿足。有玩家就把虛擬人物稱作“兒子”“女兒”,并精心打造“娃”的角色、性格、世界觀,一點(diǎn)點(diǎn)把“娃”養(yǎng)大。
畫師、平臺等各路商家精準(zhǔn)地抓住了孩子的心理需求和弱點(diǎn),并通過宣傳炒作、哄抬價格、虛假拍賣、“饑餓營銷”等套路推波助瀾,給孩子們營造難以自拔、極其昂貴的夢幻空間,很多人被裹挾進(jìn)來。為了以更快的方式賺到更多的錢,一些畫師還將內(nèi)容、風(fēng)格高度相似的作品賣給不同的玩家,甚至拼湊、復(fù)制和抄襲,導(dǎo)致“設(shè)圈”充斥著大量同質(zhì)化、低水準(zhǔn)的作品。
當(dāng)前,這個圈子商業(yè)化趨勢嚴(yán)重,充滿了濃濃的銅臭味,“造夢”空間已然變味。除誘導(dǎo)消費(fèi)、粗制濫造、定價隨意、不公正交易、“惡意拖稿”等套路和亂象外,這種缺乏監(jiān)管的交易還容易滋生偷稅漏稅等違法行為。如果任由這個圈子無序發(fā)展、野蠻生長,恐怕其會步“飯圈”的后塵。
任何“圈”都不是法外之地,任何交易都不能違背市場法則。對新行業(yè)、新業(yè)態(tài),監(jiān)管應(yīng)當(dāng)審慎包容,但不能放任不管。在行業(yè)自律機(jī)制失靈的情況下,相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)管,出臺相關(guān)規(guī)范細(xì)則,填補(bǔ)監(jiān)管空白,保障買賣雙方的合法權(quán)益。同時,設(shè)置未成年人交易金額門檻,完善矛盾糾紛預(yù)防化解機(jī)制。
父母、老師等各方也應(yīng)主動跨越“次元壁”,給孩子的心靈世界更多關(guān)愛與呵護(hù),讓孩子從虛擬人物中走出來。
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