原標(biāo)題：政企合力打造多個(gè)文旅IP，營(yíng)銷創(chuàng)新推動(dòng)我省旅游提質(zhì)升級(jí)

打造優(yōu)質(zhì)IP 營(yíng)銷變贏銷

一年一度的海南島年度歡樂(lè)盛宴——2021年（第二十二屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)即將拉開(kāi)大幕，為冬春季海南旅游市場(chǎng)再添薪火。今年以來(lái)，海南旅游抓住自貿(mào)港免稅新政紅利和疫后游客消費(fèi)回流潛在需求，推動(dòng)形成了政府搭臺(tái)、企業(yè)主導(dǎo)、線上線下融合、游客參與互動(dòng)的全方位宣傳推廣模式，有效促進(jìn)了海南旅游恢復(fù)重振和提質(zhì)升級(jí)。

今年是海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的關(guān)鍵之年，圍繞消費(fèi)回流、醫(yī)療服務(wù)回流、教育回流等三大回流，省旅文廳以“度假天堂”“購(gòu)物天堂”“康養(yǎng)天堂”和“會(huì)獎(jiǎng)高地”來(lái)打造海南旅游文化宣傳推廣IP，打造出“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)-我和春天的約‘惠’”“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)-旅游消費(fèi)嘉年華”“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)-冬日暖陽(yáng)享康養(yǎng)”“親子游青春季-海南夏天童young嗨”“陽(yáng)光島歡樂(lè)季-和風(fēng)麗日享海南”“陽(yáng)光島歡樂(lè)季-瓊島春萌·島主探島之旅”等多個(gè)IP。

“圍繞IP，我們針對(duì)不同客群又推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品推廣IP，讓其更為豐滿和豐富?！睋?jù)省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“海南夏天童young嗨”IP中還包含“行走天涯 研學(xué)海南”“親子印記 ‘趣’在海南”“熱力全開(kāi) 花Young海南”三個(gè)涵蓋研學(xué)、親子、青春系列的旅游產(chǎn)品推廣IP。經(jīng)過(guò)近一年的不斷探索和強(qiáng)力推動(dòng)，目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游宣傳推廣品牌化效應(yīng)顯著增強(qiáng)。

眾人拾柴火焰高，旅游營(yíng)銷更是如此。今年，我省圍繞旅游營(yíng)銷推廣IP體系，建立了由各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)、全媒體、OTA平臺(tái)、航空公司、銀行、機(jī)場(chǎng)、碼頭、五大免稅集團(tuán)等組成的旅游宣傳推廣工作機(jī)制?！安邉澩茝V活動(dòng)前，我們會(huì)廣泛發(fā)動(dòng)各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、OTA平臺(tái)、航空公司、銀行、機(jī)場(chǎng)、碼頭、五大免稅集團(tuán)、景區(qū)、酒店等，讓大家圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行相應(yīng)活動(dòng)策劃，共同開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷，不斷拓展跨界推廣?！笔÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，正是因?yàn)檎狭苏?、協(xié)會(huì)、媒體、企業(yè)等各方的力量，讓旅游營(yíng)銷形成了聚合效應(yīng)，不但讓參與各方在一次次推廣活動(dòng)中堅(jiān)定了全省一盤(pán)棋整體營(yíng)銷的思路，也從聯(lián)合推廣活動(dòng)中獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。

本屆歡樂(lè)節(jié)中，歡樂(lè)節(jié)組委會(huì)不但廣泛發(fā)動(dòng)市縣政府、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)和涉旅企業(yè)主動(dòng)參與策劃，還主動(dòng)聯(lián)合銀行、航空公司等推進(jìn)“旅游+金融”“旅游+航空”等跨界合作。如在今年歡樂(lè)節(jié)期間聯(lián)合銀行首次推出“歡樂(lè)幣”，聯(lián)合航空公司共同推廣歡樂(lè)產(chǎn)品等。“在各大主題宣傳推廣活動(dòng)中，我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，整合傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣等多方資源，共同發(fā)力，全省上下一盤(pán)棋打好聯(lián)合營(yíng)銷‘組合拳’，基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營(yíng)銷良好格局。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

以本屆歡樂(lè)節(jié)為契機(jī)，我省旅文系統(tǒng)將積極整合全省旅游文化資源，打造更多精品旅游線路，活躍旅游文化市場(chǎng)，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光休閑度假，更好地促進(jìn)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)海南旅游業(yè)向縱深發(fā)展。