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新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,要通過法規(guī)對(duì)處于強(qiáng)勢(shì)或可能越界使用的技術(shù)手段加以規(guī)范,把更多的主動(dòng)選擇權(quán)交還給消費(fèi)者。31條新規(guī)發(fā)布,預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)⒂瓉?lái)重大變化,有關(guān)企業(yè)的商業(yè)模式可能需要隨之調(diào)整。
   
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互聯(lián)網(wǎng)廣告別做“強(qiáng)扭的瓜”

??诰W(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時(shí)間:2021-12-01 10:22

  新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,要通過法規(guī)對(duì)處于強(qiáng)勢(shì)或可能越界使用的技術(shù)手段加以規(guī)范,把更多的主動(dòng)選擇權(quán)交還給消費(fèi)者。31條新規(guī)發(fā)布,預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)⒂瓉?lái)重大變化,有關(guān)企業(yè)的商業(yè)模式可能需要隨之調(diào)整。
  如果視頻網(wǎng)站播放長(zhǎng)達(dá)90秒的倒計(jì)時(shí)廣告,不是會(huì)員也可以一鍵關(guān)閉,你還會(huì)購(gòu)買會(huì)員嗎?如果生活平臺(tái)上的“達(dá)人分享”、免費(fèi)的“專業(yè)測(cè)評(píng)”,被打上了“廣告”字樣,你會(huì)怎樣想?如果明確告訴你,直播間里一直喊你“家人”的主播是在做廣告,你還會(huì)毫不猶豫地下單嗎?
  近日,市場(chǎng)監(jiān)管總局就新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》公開征求意見,其中擬規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)廣告需確保一鍵關(guān)閉,禁止需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉;以競(jìng)價(jià)排名、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品、服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”;內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,相關(guān)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。31條新規(guī)發(fā)布,預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)⒂瓉?lái)重大變化,有關(guān)企業(yè)的商業(yè)模式可能需要隨之調(diào)整。
  許多時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)廣告就像“強(qiáng)扭的瓜”。前段時(shí)間有個(gè)特別火的小品《互聯(lián)網(wǎng)體檢》,將無(wú)孔不入的互聯(lián)網(wǎng)廣告編成段子,什么超長(zhǎng)倒計(jì)時(shí)廣告、重復(fù)十幾遍的洗腦廣告、關(guān)也關(guān)不掉的惡意彈窗廣告、誘導(dǎo)購(gòu)買會(huì)員廣告、“演戲式”直播帶貨廣告……頻頻讓觀眾會(huì)心大笑,背后卻有深深的無(wú)奈。
  平臺(tái)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì),設(shè)置種種對(duì)自己有利的條款,而消費(fèi)者被迫處于相對(duì)劣勢(shì),自主選擇權(quán)漸漸被無(wú)形壓縮。新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,要通過法規(guī)對(duì)處于強(qiáng)勢(shì)或可能越界使用的技術(shù)手段加以規(guī)范,把更多的主動(dòng)選擇權(quán)交還給消費(fèi)者,值得期待。
  互聯(lián)網(wǎng)廣告是合理的存在。畢竟網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)、自制節(jié)目、日常運(yùn)營(yíng)投入巨大,如果沒有與之匹配的廣告收入,其商業(yè)模式將難以為繼,這本無(wú)可厚非。但現(xiàn)實(shí)中不可否認(rèn)的是,部分企業(yè)在廣告形式翻新上花的心思多,在提升會(huì)員服務(wù)質(zhì)量上下的功夫少。某些音視頻網(wǎng)站的會(huì)員福利已經(jīng)簡(jiǎn)化為“少看廣告”和“VIP觀影特權(quán)”;某些以競(jìng)價(jià)排名、達(dá)人分享、專業(yè)測(cè)評(píng)為主要商業(yè)模式的網(wǎng)站,沉湎于流量變現(xiàn)的“錢景”之中,引發(fā)不少用戶吐槽,傷害自身社區(qū)氛圍。
  近幾年,有的廣告主瞅準(zhǔn)消費(fèi)者上網(wǎng)繞不開互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實(shí),要么生硬推介,要么強(qiáng)行植入,一些缺少創(chuàng)意和打磨的廣告令人生煩。按理說(shuō),廣告主與消費(fèi)者本應(yīng)是供給與需求“雙向奔赴”、相向而行,如果搞成強(qiáng)按牛頭硬喝水,你情我不愿,不僅浪費(fèi)廣告費(fèi),還與初衷相背離,實(shí)在得不償失。廣告主亦需優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意、提升傳播品質(zhì)。
  此時(shí)推出相應(yīng)新規(guī),或許會(huì)成為促使相關(guān)平臺(tái)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)從粗放轉(zhuǎn)向集約的一種外力和契機(jī)。要激勵(lì)更多平臺(tái)、企業(yè)把更多精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)和增強(qiáng)會(huì)員黏性上,互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以變得更親民、更可愛,實(shí)現(xiàn)雙贏。

[來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)] [作者:若瑜] [編輯:胡愷睿]
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