剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，除了全國(guó)各大景區(qū)景點(diǎn)爆滿外，不少冷門(mén)旅游目的地也隨著假期內(nèi)熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門(mén)、電影《流浪地球2》取景地山東青島紛紛火爆“出圈”，迎來(lái)新年旅游“開(kāi)門(mén)紅”。（2月12日《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》）

隨著旅游業(yè)的迭代升級(jí)和影視佳作爆款頻出，影視旅游也正在成為當(dāng)下的一種趨勢(shì)，成為一種潮流時(shí)尚。影視旅游在今年春節(jié)尤為突出,影視劇講述的故事，都離不開(kāi)“地點(diǎn)”這一要素，因?yàn)橐徊縿　⒁徊侩娪?，人們?ài)上一座城市，是再尋常不過(guò)的事情。

“一部劇帶火一座城”“一部電影帶紅一個(gè)景區(qū)”的現(xiàn)象由來(lái)已久：之前，《非誠(chéng)勿擾》中對(duì)杭州西溪的呈現(xiàn)，讓西溪成為西湖之外的另一張旅游名片；《你好，李煥英》播出后帶動(dòng)了襄陽(yáng)的工業(yè)旅游……影視作品受眾廣、適合軟性植入，自然是旅游推介的天然載體，但歸根結(jié)底還是文化所產(chǎn)生的黏性，是影視劇和城市人文氣質(zhì)、景區(qū)特色所產(chǎn)生的一種化學(xué)反應(yīng)而已。

需要關(guān)注的事實(shí)是，影視劇的更新?lián)Q代很快，隨著當(dāng)下一些熱播劇淡出人們的視野，“一部劇帶火一座城”也可能會(huì)失去原有的活力和魅力。這方面不乏成功的案例，但也有很多地方隨著時(shí)間的流逝而“泯然眾人也”，就像絢麗的煙花——濃烈的燦爛后歸于平靜和平淡。

旅游是將消費(fèi)者的需要、認(rèn)同、文化融合起來(lái)的情感體驗(yàn)過(guò)程。要想讓“一部劇帶火一座城”的故事一直保持鮮度和熱度，能給廣大游客帶去非同一般的體驗(yàn)，繼而延續(xù)影視IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，帶動(dòng)城市文化旅游事業(yè)的發(fā)展，要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創(chuàng)新”的能力，要在全鏈條上布局，更要在宣傳推廣上發(fā)力。

旅游的黏性就是文化的黏性?！皧W特曼”為何能長(zhǎng)盛不衰，除了劇本中塑造出了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的英雄形象外，更因?yàn)榘l(fā)揮出了“奧特曼”大IP的溢出效應(yīng)。因此，讓“一部劇帶火一座城”成為“長(zhǎng)紅”，需要相關(guān)部門(mén)能夠在當(dāng)下火熱中進(jìn)行冷思考，思考如何利用熱播的影視作品對(duì)地方旅游資源進(jìn)行深度挖掘，展現(xiàn)出自己獨(dú)樹(shù)一幟的文化內(nèi)涵。同時(shí)，在文化旅游的全鏈條上著筆，開(kāi)發(fā)出具有自己文化屬性、地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)多個(gè)維度的拓展激發(fā)大家的情感共鳴。

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！薄耙徊縿Щ鹨蛔恰本褪俏幕吐糜稳诤习l(fā)展的具體注腳。文化是城市的靈魂和本質(zhì)，城市是文化的容器和載體。不難發(fā)現(xiàn)，成功的案例背后都不是部門(mén)在“單打獨(dú)斗”，要讓“跟著影視去旅游”充分彰顯地方文化特色和人文氣質(zhì)，各地在城市規(guī)劃建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)方面應(yīng)該給予“特別關(guān)注”，在政策、資金和人才方面給予傾斜，為影視旅游產(chǎn)業(yè)提供更完善的服務(wù)保障，保持旅游地景區(qū)的良好的口碑。

影視作品有較短的由熱而冷的生命周期，這是一種理性和客觀。然而，“影視+文旅”是條產(chǎn)業(yè)融合的新賽道，是影視和城市的“雙向奔赴”“相互成全”，期待各地能夠正視這樣的文化現(xiàn)象，持續(xù)給“影視+文旅”注入活力和動(dòng)力，延展“一部劇帶火一座城”的后續(xù)故事，賦能城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人文精神塑造！