最近幾年，文創(chuàng)雪糕，已經(jīng)成了各個(gè)景區(qū)、博物館的“標(biāo)配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到?jīng)鐾?、長(zhǎng)橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高。當(dāng)所有景區(qū)都跟風(fēng)而上，游客難免審美疲勞。社交媒體上，不少網(wǎng)友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費(fèi)心思把展覽陳列搞搞好吧?。▉碓矗貉胍暰W(wǎng)）

炎炎夏日，舉著一支造型獨(dú)特的文創(chuàng)雪糕，與原景區(qū)標(biāo)志物進(jìn)行合照，已成為時(shí)興的出游打卡方式。文創(chuàng)雪糕以其精美的造型、特有的文化屬性成功出圈，成為各大景區(qū)的寵兒。以“故宮”文創(chuàng)雪糕為例，一方面，它將靜態(tài)的歷史文物、建筑古跡濃縮到創(chuàng)意產(chǎn)品中，讓游客直觀地品嘗到當(dāng)?shù)貧v史文化的“味道”；另一方面，高顏值的外表滿足消費(fèi)者拍照打卡需求，激發(fā)游客的分享欲。毫無疑問，文創(chuàng)雪糕的興起，讓老景區(qū)煥發(fā)光彩，也進(jìn)一步弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化。

然而，隨著文創(chuàng)雪糕遍地開花，大眾卻趨于“審美疲勞”，吐槽聲也此起彼伏。吐槽焦點(diǎn)就在于，部分景區(qū)拿不出具有代表性的標(biāo)志物，卻生搬硬套整出毫無特點(diǎn)可言的文創(chuàng)雪糕，如此盲目跟風(fēng)的“復(fù)制粘貼”，很容易導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。另外，文創(chuàng)雪糕的價(jià)格也水漲船高，加上口味單一，不免讓消費(fèi)者感覺“價(jià)不配位”。

從“爆火”到“降溫”，文創(chuàng)雪糕的遇冷本質(zhì)是，脫離景區(qū)特色文化，缺乏創(chuàng)意，最終難免淪為一次性打卡產(chǎn)品。

各大景區(qū)應(yīng)該明白，文創(chuàng)雪糕重點(diǎn)在于“文”和“創(chuàng)”，重“形”也需重“意”。文創(chuàng)雪糕若想不被“融化”，除了造型的推陳出新外，也要著力于提升產(chǎn)品質(zhì)量，更要注重文化內(nèi)涵的挖掘和融入，結(jié)合景區(qū)實(shí)際特點(diǎn)，賦予文創(chuàng)雪糕獨(dú)特的文化符號(hào)和內(nèi)涵，提升其作為傳播景區(qū)文化載體的價(jià)值，喚醒游客對(duì)景區(qū)文化的認(rèn)同。

不可否認(rèn)，文創(chuàng)雪糕的出現(xiàn)給景區(qū)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)局限于某一種形式。景區(qū)應(yīng)當(dāng)抓住其特有的地域特色以及豐富的文化內(nèi)涵，給文創(chuàng)產(chǎn)品提供多元化開發(fā)的素材和土壤，通過開發(fā)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品提升旅游內(nèi)涵，促進(jìn)旅游消費(fèi)。此外，景區(qū)要保持高流量的熱度，除了打好文創(chuàng)產(chǎn)品這張牌之外，不能忘了回歸旅游服務(wù)初心，不斷完善景區(qū)管理體系，提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，才能使景區(qū)保持長(zhǎng)久的客源和人氣。（蔡慧文）