懸崖峭壁變身“仙俠世界”，不到一年已吸引200多萬(wàn)游客、數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)流量；幾近消亡的半空心村成為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”，10年間千萬(wàn)游客到這里尋味鄉(xiāng)愁；贛南一小縣山林不砍伐不賣樹(shù)，僅靠“賣空氣”也能估價(jià)上千萬(wàn)元……

不負(fù)青山，青山不負(fù)。有著眾多名山秀水的江西，是唯一兼具國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)和生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制國(guó)家試點(diǎn)的省份。在持續(xù)探索“兩山”轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新實(shí)踐中，只此青綠間涌現(xiàn)出的大量耳目一新的故事，生動(dòng)折射著新時(shí)代人與綠水青山的相互成就。

民房變民宿，老表變老板

望仙谷，火了?；鸬谩昂芡蝗弧薄?/p>

深夜一點(diǎn)，周邊的村莊依然燈火通明，游客人來(lái)人往，過(guò)去在上饒市地圖上都難找到名字的小山溝如今變成了“不夜村”，而變化幾乎是“一夜之間”發(fā)生的。剛剛過(guò)去的黃金周，這里每天都有3萬(wàn)多人涌入，擠滿了外地牌照的車。

“我們工資條上還有偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)補(bǔ)貼，怎么就火了呢？”上饒廣信區(qū)華壇山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)陳文到現(xiàn)在都沒(méi)緩過(guò)神來(lái)，跟記者一口氣說(shuō)了“五個(gè)沒(méi)想到”：沒(méi)想到這個(gè)小地方能有數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)流量關(guān)注；沒(méi)想到只用2年時(shí)間全鎮(zhèn)民宿就從4家增長(zhǎng)到337家；沒(méi)想到全鎮(zhèn)旅游綜合收入3年能增長(zhǎng)30倍；沒(méi)想到小山村里也可以有這么多業(yè)態(tài)，租漢服的、做燒烤的、搞接送的、開(kāi)發(fā)礦泉水的都來(lái)了；沒(méi)想到這么多大企業(yè)伸出橄欖枝，意向投資數(shù)千萬(wàn)元打造高端民宿的企業(yè)就有4家……

不僅基層干部很驚訝，本地老表也很“愕然”。在浙江當(dāng)快遞小哥的村民姜永榮，去年暑假回村原本打算接小孩去杭州上小學(xué)，一回來(lái)發(fā)現(xiàn)村里居然這么火，幾乎家家都在做民宿。“沒(méi)想到家里掙錢比外面更容易，全家一合計(jì)，不出去了，就干民宿。”今年上半年，他就賺了20多萬(wàn)元。

做皮鞋的、當(dāng)保姆的、干小工的、賣小飾品的、開(kāi)出租車的……近兩年，整個(gè)華壇山鎮(zhèn)回來(lái)了1000多對(duì)在外務(wù)工的夫妻，他們紛紛在家當(dāng)起了民宿老板。

記者采訪看到，以望仙谷景區(qū)為中心，沿線五六公里內(nèi)的許多民房紛紛修葺一新、變身民宿，甚至找裝修公司都要預(yù)約排隊(duì)。在溫州做小生意的村民項(xiàng)明相，為了趕在今年年底開(kāi)業(yè)，干脆拉上幾個(gè)人自己上手做裝修。

這樣的反差變化不僅發(fā)生在望仙谷。近年來(lái)，類似的網(wǎng)紅山村在江西越來(lái)越多，不停地刷新著人們對(duì)于“綠水青山就是金山銀山”的理解認(rèn)識(shí)。

——不是傳統(tǒng)名山的山嶺，也能成為令人向往的“新名山”。撫州資溪大覺(jué)山，20年前甚至連一個(gè)正式名字都沒(méi)有的山頭，如今成了全國(guó)第一家5A級(jí)民營(yíng)景區(qū)。名字看似不起眼的大余丫山，如今成了粵港澳大灣區(qū)游客心中的“鄉(xiāng)村版迪士尼”……

——區(qū)位條件不佳的山村，也能成為“網(wǎng)紅流量場(chǎng)”。曾經(jīng)連飲用水都要搶、村民爭(zhēng)相逃離的空心村婺源篁嶺，如今成了“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”，甚至與荷蘭風(fēng)車村金德代克、法國(guó)巴比松村、法國(guó)梵高小鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)起了國(guó)際旅游名村村長(zhǎng)峰會(huì)。

——看似沒(méi)有機(jī)會(huì)的山區(qū)，也能成為社會(huì)投資的“香餑餑”。鉛山縣一片被廢棄的石灰塘，一個(gè)周遭寸草不生的荒山坳，引來(lái)江西鑫邦實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司投資17億元，其中僅苗木種植就花了2.6億元，從無(wú)到有建成了火爆網(wǎng)絡(luò)的葛仙村?！斑^(guò)去靠山吃山，現(xiàn)在養(yǎng)山富民?！惫疚穆檬聵I(yè)部總經(jīng)理陳思俊介紹，葛仙村開(kāi)業(yè)三年來(lái)累計(jì)接待游客600多萬(wàn)人，給村民分紅近1000萬(wàn)元?！皝?lái)葛仙村過(guò)幾天神仙日子”，這句旅游口號(hào)越叫越響亮。

人們不禁追問(wèn)：為什么？憑什么？

創(chuàng)新讓野嶺荒山變“網(wǎng)紅名山”

望仙谷、篁嶺、葛仙山、大覺(jué)山、丫山……相比因人文歷史而著稱的井岡山、廬山、三清山、龍虎山等江西傳統(tǒng)名山，這些新晉“網(wǎng)紅名山”背后有一個(gè)共同特征：民營(yíng)企業(yè)和市場(chǎng)之手是主要的推動(dòng)者。

做美術(shù)培訓(xùn)起家的陳亦飛13年前來(lái)望仙谷考察時(shí)，這里還只是一個(gè)廢棄的采石場(chǎng)。盡管如此，他只用了一分鐘就決定合伙投資做漂流項(xiàng)目，看中的是旅游市場(chǎng)的潛力。但隨后4年，3000多萬(wàn)元砸下去“鎩羽而歸”，給他上了殘酷一課。

“業(yè)內(nèi)有句行話，旅游項(xiàng)目九死一生。”初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)解散、冷靜下來(lái)的陳亦飛到全國(guó)各地考察，發(fā)現(xiàn)90%的旅游創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都虧損，只有10%是成功的。有人對(duì)此感到灰心，他卻看到了信心?！奥糜瓮顿Y沒(méi)有成熟模式，尚不適合大資本，這意味著創(chuàng)業(yè)者的空間很大。”

成功的景區(qū)都有自己的“核心吸引物”，望仙谷拿什么吸引游客？山巒籠霧間，一棟棟風(fēng)格各異的木制仿古建筑“掛”在懸崖峭壁上，格外震撼，走進(jìn)這里的游客仿佛置身仙俠世界。

38間客房，投資2億元。有人質(zhì)疑，花這么多錢，就這幾間房，猴年馬月才能回本？為了“給游客一個(gè)來(lái)的理由”，陳亦飛把“寶”押在了懸崖民宿這個(gè)核心畫(huà)面上。

對(duì)在懸崖上建民宿這一“天馬行空”的創(chuàng)意，當(dāng)?shù)卣谟玫乇Ｕ?、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌宣傳等方面不遺余力支持?！奥糜伍_(kāi)發(fā)投入大，風(fēng)險(xiǎn)高，政府要做的就是做好服務(wù)和引導(dǎo)，讓企業(yè)敢于把身家性命押在我們這里，減少后顧之憂，我們一起蹚出新路?！鄙橡埵袕V信區(qū)委書(shū)記何黨生說(shuō)。

先賣“照片”、再賣產(chǎn)品、賣文化，6年之后，望仙谷不負(fù)眾望、一炮打響，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。懸崖上的38間客房帶動(dòng)了周邊1萬(wàn)多間民宿客房，核心景區(qū)的大流量溢出效應(yīng)加速釋放。

“做不了第一就做唯一?！痹诮麈脑大驇X景區(qū)董事長(zhǎng)吳向陽(yáng)看來(lái)，篁嶺的成功同樣在于找到了核心吸引物——曬秋。

篁嶺古村“地?zé)o三尺平”，農(nóng)作物無(wú)處晾曬，智慧的先民們便利用自家窗臺(tái)、屋頂作曬臺(tái)：春曬茶葉、水筍，夏曬茄子、南瓜，秋曬玉米、稻谷、紅辣椒，冬曬香菇和熏臘雞鴨……四季流轉(zhuǎn)，篁嶺像一個(gè)巨大的“調(diào)色盤”，跟隨季節(jié)變遷著色。

吳向陽(yáng)與團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)研討，把根植于篁嶺獨(dú)特的“秋曬”鄉(xiāng)俗，提煉為“曬秋”。一字之變，意境大不相同。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上還無(wú)法搜到“曬秋”詞條。果然，一經(jīng)推出就快速“出圈”。

主打“曬秋”，這是篁嶺邁出第一步的關(guān)鍵。但要想吸引更多游客，僅僅“一招鮮”不夠?！懊咳齻€(gè)月，篁嶺就會(huì)有些新變化。”吳向陽(yáng)有著很深的危機(jī)意識(shí)。近年來(lái)，花溪水街、農(nóng)趣運(yùn)動(dòng)會(huì)、村民T臺(tái)秀等各種新業(yè)態(tài)不斷推出。在他看來(lái)，只有不斷創(chuàng)新，才能趕超潮流，不被同質(zhì)化的產(chǎn)品淹沒(méi)淘汰。

篁嶺能取得今天的成績(jī)，用吳向陽(yáng)的話說(shuō)，“三分靠資源、七分靠打造”。那山那嶺那谷依舊，改變的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛與盤活資源的能力。

作為中國(guó)最綠的省份之一，江西森林覆蓋率高達(dá)63.1%，全省11個(gè)地級(jí)市都有各自的一派風(fēng)光，生態(tài)資源得天獨(dú)厚。隨著越來(lái)越多民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，江西青山綠水潛藏的無(wú)窮價(jià)值，正在被“看見(jiàn)”、被開(kāi)發(fā)、受追捧。

江西省委書(shū)記尹弘表示，我們要堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，持續(xù)鞏固提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，著力暢通“兩山”轉(zhuǎn)化通道，建設(shè)人與自然和諧共生的美麗江西，奮力打造國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)高地。

空氣可賣，山水能貸

贛南秋日，草木依舊蔥蘢。

盡管看慣了這樣的景象，如今崇義縣麟潭鄉(xiāng)的林農(nóng)劉庭勝卻把山林看得更重了——因?yàn)檫@里的好空氣可以“明碼標(biāo)價(jià)”，目前每噸能“賣”出50元的好價(jià)錢。

劉庭勝父輩都是靠伐木賣錢，他沒(méi)想到現(xiàn)在樹(shù)木不砍伐也能產(chǎn)生現(xiàn)金流。

改變，源于一次為綠水青山“定價(jià)”的嘗試。前年，森林覆蓋率高達(dá)88.3%的崇義縣被確定為江西省林業(yè)碳匯項(xiàng)目開(kāi)發(fā)試點(diǎn)地區(qū)之一。

“樹(shù)木產(chǎn)生的氧氣可轉(zhuǎn)換成碳排放指標(biāo)，并賣給有碳排放需求的工廠企業(yè)，去抵消排放的二氧化碳?！背缌x縣林業(yè)局局長(zhǎng)黃學(xué)鵬介紹。

崇義縣提交的第一批預(yù)售1000噸碳匯以每噸50元的價(jià)格在江西省碳中和平臺(tái)已完成交易860噸。當(dāng)?shù)亓謽I(yè)專家預(yù)估，可進(jìn)行林業(yè)碳匯開(kāi)發(fā)的林地約165萬(wàn)畝，按80%左右開(kāi)發(fā)面積、每噸交易價(jià)50元初步估算，如成功開(kāi)發(fā)和交易，以后每年“賣空氣”都能獲得經(jīng)濟(jì)收入2700萬(wàn)元。

實(shí)際上，在過(guò)去的2年里，贛南老區(qū)的好空氣已經(jīng)出現(xiàn)漲價(jià)態(tài)勢(shì)。3年前，當(dāng)時(shí)江西的1噸好空氣預(yù)估每噸值35元左右；如今，每噸50元，而且是實(shí)實(shí)在在的交易價(jià)格。

好山好水好空氣價(jià)值幾許？過(guò)去江西人“說(shuō)不清”“算不明”，也“用不上”。

近年來(lái)，江西一方面在全省編制自然資源資產(chǎn)負(fù)債表，將土地、林木、水等生態(tài)資源“入賬”，摸清家底；另一方面積極探索對(duì)生態(tài)資源開(kāi)展“估價(jià)”，并在實(shí)踐中逐步形成生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估與核算地方標(biāo)準(zhǔn)。

有了權(quán)威估價(jià)，就意味著可以融資變現(xiàn)。

今年年初，新余市仙女湖旅游投資發(fā)展集團(tuán)有限公司憑借仙女湖的“一湖水”，獲得金融機(jī)構(gòu)整體授信19億元，首次貸款1億元。這也是江西省落地的首單GEP（生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)總值）融資產(chǎn)品。

“通過(guò)創(chuàng)新生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制，一汪清水成了金融活水，并且有了保值增值空間?！毙掠嗍姓鹑谵k主任林舒說(shuō)。

一座山市值20億元、一湖水授信19億元……類似山水“增值”“溢價(jià)”的故事正在贛鄱大地不斷上演。今年6月末，全省綠色貸款余額6850.39億元，同比增長(zhǎng)43.89%。

“野百合”也有春天

不久前，吉安市永豐縣的“百合大王”鄒聲達(dá)與廣東一家公司合作，投資幾千萬(wàn)元新上百合桃酥、百合蛋黃酥、百合月餅等生產(chǎn)線，讓百合身價(jià)上漲幾十倍，被當(dāng)?shù)厝私蚪驑?lè)道。

百合是永豐縣特色農(nóng)副產(chǎn)品之一，藥食同源，營(yíng)養(yǎng)豐富，煮食香酥。然而，一段時(shí)間以來(lái)，永豐百合一度叫好不叫座。

“老百姓有種植百合的傳統(tǒng)，但工藝水平低，銷路沒(méi)有打開(kāi)?！鞭D(zhuǎn)業(yè)軍人鄒聲達(dá)頭腦靈活，反其道而行之，一個(gè)人就種植了上千畝百合。

他的底氣何在？科技。鄒聲達(dá)一方面請(qǐng)來(lái)農(nóng)業(yè)科研專家，研發(fā)的百合種球脫毒工藝還申請(qǐng)了發(fā)明專利，另一方面大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化種植。結(jié)果大獲成功，60%以上合作種植戶平均年收入由以前不足1萬(wàn)元增長(zhǎng)到10萬(wàn)余元。

在全縣，永豐百合種植面積超6000畝，產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新近公布的2023年第二批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄中，永豐百合上榜。

江西好山好水，優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品遍布全省。如何讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，江西涌現(xiàn)出許多新思維。

土特產(chǎn)走出“科技范”——

51歲的定南縣老城鎮(zhèn)水西村劉德文在老家種植了300畝“音樂(lè)水稻”，讓水稻24小時(shí)聽(tīng)音樂(lè)，種出的大米深受高端客戶青睞，價(jià)格比普通大米高10倍。

這樣的新奇做法越來(lái)越多。為肉牛做按摩、打造38色油菜花、探索元宇宙農(nóng)業(yè)……全省農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率已超60%，科技成為江西農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的驅(qū)動(dòng)力。

好物插上“云翅膀”——

畢業(yè)于上海交通大學(xué)的“90后”黃安，放下沿海百萬(wàn)年薪的工作，來(lái)到九江武寧縣官蓮鄉(xiāng)東山村，為村里蔬菜、芝麻餅等農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，今年春節(jié)短短幾天直播觀看人次就突破80多萬(wàn)，產(chǎn)品成交量4萬(wàn)多單。

在互聯(lián)網(wǎng)加持下，江西“好物”加速“飛”向全國(guó)。今年前5個(gè)月，江西通過(guò)天貓、京東、拼多多、抖音等平臺(tái)網(wǎng)銷近70億元農(nóng)產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)48.9%，全省農(nóng)產(chǎn)品電商活躍店鋪數(shù)10184家。

從賣產(chǎn)品到“賣品牌”——

當(dāng)下，贛南大地橙香彌漫，滿眼皆“橙”，再過(guò)些時(shí)日就迎來(lái)了又一年臍橙采摘季。若要問(wèn)江西名頭最響亮的農(nóng)產(chǎn)品是什么，非贛南臍橙莫屬。2022年，贛南臍橙品牌價(jià)值686.37億元，位列全國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）水果類第一。

品牌化是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必由之路。近年來(lái)，江西持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，創(chuàng)新建立“贛鄱正品”品牌認(rèn)證體系。修水寧紅茶、贛南茶油、軍山湖大閘蟹……一批江西農(nóng)產(chǎn)品新勢(shì)力加速崛起，越來(lái)越多好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢。

從“慢生活”到“賣生活”

“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山?！?600多年以前，江西詩(shī)人陶淵明寫(xiě)下這首詩(shī)時(shí)，一定不會(huì)想到，千年后江西式的“慢生活”竟能成為一種新時(shí)尚。

位于九嶺山腹地的靖安縣中源鄉(xiāng)，盡管位置偏遠(yuǎn)，常住人口不到7000人，每年暑假都涌入近3萬(wàn)游客，而且一住就是兩三個(gè)月。

“往來(lái)游戲日當(dāng)斜，行也清涼，坐也清涼。”中源鄉(xiāng)最高海拔1794米，森林覆蓋率近90%，夏季平均氣溫約20攝氏度，當(dāng)?shù)赜小吧砩蠠o(wú)棉，莫上中源”的說(shuō)法。一些客人甚至連續(xù)十幾年來(lái)此避暑，他們自稱“中源避暑候鳥(niǎo)”。

“涼爽”生態(tài)，是自然給予的第一魅力。但只靠“賣涼風(fēng)”留不住客人。

“只有有溫度的山水才能留住人?！?中源鄉(xiāng)民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘巍說(shuō)。政府的錢投向哪里？游客說(shuō)了算。通過(guò)扎實(shí)的調(diào)研，游客提出什么需求，政府便建設(shè)什么。

缺少適老親幼的自然、人文景觀？——中源鄉(xiāng)每500米改造一處景觀，戲水、賞花、聽(tīng)?wèi)颍魅∷?；山上行車道太窄？——新建一條車道分流；游步道上缺少休息的地方？——長(zhǎng)椅、涼傘添置到位……

“慢”，是一種回歸自然的和諧意境。

“靖安的美沒(méi)有驚心動(dòng)魄的情節(jié)，慵懶而周全。這正是家園的樣子，你無(wú)論何時(shí)去，它都是敞開(kāi)胸懷歡迎的樣子?！苯魇∽鲄f(xié)副主席范曉波感言。

如果說(shuō)中源鄉(xiāng)發(fā)展靠的是“溫差”，那么宜春市袁州區(qū)溫湯鎮(zhèn)的“出圈”靠的則是溫泉。

目前溫湯鎮(zhèn)以上海人為主的異鄉(xiāng)人有1萬(wàn)多戶，他們?cè)谶@里買房定居，占全鎮(zhèn)總?cè)丝诮?0%。

溫湯，得名于溫泉，也出名于溫泉。幾百年來(lái)，這里的溫泉溫度常年保持在68℃-72℃之間。泡溫泉——溫湯鎮(zhèn)最稀松平常的生活方式，恰恰是吸引游客的點(diǎn)。

而鄱陽(yáng)湖畔的永修縣吳城鎮(zhèn)，則是與“鶴”結(jié)緣。

近期，鄱陽(yáng)湖又迎來(lái)候鳥(niǎo)越冬時(shí)間。每年全球98%的白鶴跨越萬(wàn)水千山在此越冬。

追隨白鶴的身影，家住河北石家莊的攝影愛(ài)好者章勝珉像往年一樣收拾行囊，準(zhǔn)備邀上幾位好友來(lái)吳城一起觀賞拍鳥(niǎo)。天高云淡、碧水藍(lán)天、鶴鳴聲聲……冬季的吳城在鏡頭里美得讓他心動(dòng)。

因?yàn)榘Q，許多愛(ài)鳥(niǎo)人士慕名前來(lái)，往往都會(huì)住上一段時(shí)間。抓住這一契機(jī)，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)，一年能吸引游客70多萬(wàn)人，已帶動(dòng)全鎮(zhèn)400多戶、1500多人參與餐飲、民宿等業(yè)態(tài)。

白沙，翠竹，石底江……現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化飛速發(fā)展的今天，一山一水、一草一木的價(jià)值早已深入人心，是美好生活不可或缺的一部分。

江西省省長(zhǎng)葉建春表示，牢固樹(shù)立綠水青山就是金山銀山的理念，守護(hù)生態(tài)資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，做好市場(chǎng)營(yíng)銷，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷增進(jìn)人民群眾的生態(tài)福祉。（記者 沈錫權(quán)、賴星、余賢紅）