大型演出普及電子票，但依然有人排隊(duì)打印紙質(zhì)票

觀眾對(duì)紙質(zhì)票何以熱情不減

“我的紀(jì)念票打印出來(lái)啦，咱也可以收藏了！”社交平臺(tái)上，一位觀眾興致勃勃地曬出她打印的華晨宇鳥(niǎo)巢演唱會(huì)“紙質(zhì)票”，這張紙質(zhì)票并非是真的演出票，而是自己將購(gòu)票平臺(tái)提供的電子紀(jì)念票截圖打印到卡紙上。沒(méi)想到，她的曬圖獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊，大家紛紛留言：“這是怎么做的，尺寸是多少？我也好想要！”

隨著電子驗(yàn)票的普及，越來(lái)越多的大型演出不再提供紙質(zhì)演出票，但紙質(zhì)票并非很快被淘汰，反而成為部分歌迷熱衷擁有的紀(jì)念品。在數(shù)字化時(shí)代，觀眾對(duì)紙質(zhì)票何以熱情不減？

紙質(zhì)票被粉絲視為收藏品

出于減碳減排的目的及方便人證合一的查驗(yàn)，目前，電子票成為大多數(shù)大型演唱會(huì)和不少劇場(chǎng)演出選擇的出票方式。雖然不少大型演唱會(huì)在購(gòu)票須知處說(shuō)明，本場(chǎng)不再設(shè)置紙質(zhì)票，但歌迷們卻有了新的需求。

陳女士不久前在京觀看了林俊杰的演唱會(huì)，這場(chǎng)演唱會(huì)的主辦方不提供紙質(zhì)票，進(jìn)場(chǎng)前，她拿到的是一張熱敏紙打印的小票?！皼](méi)有紙質(zhì)票，我就把這張小票留下了，可惜小票上的字會(huì)隨著時(shí)間消失?！标惻空f(shuō)，自己會(huì)把看演出和看展覽的票都留著，“尤其是演唱會(huì)的票，去看的是自己喜歡的偶像，而且一張票也不便宜，還是希望能留下來(lái)，很有紀(jì)念意義?！?/p>

陳女士代表了不少歌迷粉絲的想法。網(wǎng)上，不少粉絲會(huì)收藏自己追隨歌手前往各地觀看演唱會(huì)的演出票，有的還制作了精美的票夾或手賬本，用演出票串聯(lián)起每場(chǎng)演出的時(shí)間地點(diǎn)。還有網(wǎng)友自己動(dòng)手設(shè)計(jì)票面，用制圖軟件做出一張門(mén)票模板，演出后打印出來(lái)收藏。

而在已經(jīng)開(kāi)通電子票驗(yàn)票的各大劇場(chǎng)，也會(huì)出現(xiàn)獨(dú)特的現(xiàn)象：每每演出開(kāi)場(chǎng)前，票機(jī)前還是有不少觀眾排隊(duì)，為的就是打印紙質(zhì)票存留。“我喜歡的演出一定會(huì)把票打出來(lái)，不僅可以發(fā)朋友圈，有時(shí)候劇場(chǎng)有紀(jì)念章蓋戳的活動(dòng)，蓋到票上最合適?！币魳?lè)劇愛(ài)好者芃芃說(shuō)，她有幾張收藏的演出票上還有演員簽名，那是她在演出后去演員通道找演員，專門(mén)簽在票面上的。

電子票綠色環(huán)保已成趨勢(shì)

粉絲們對(duì)紙質(zhì)票的期盼，在某種意義上折射的是電子票觀演已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

早在2018年至2019年，大麥作為平臺(tái)方就開(kāi)始推行“無(wú)紙化”。2019年末，文化和旅游部也明確表示，將引導(dǎo)演出、文化娛樂(lè)等場(chǎng)所廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)售票、二維碼驗(yàn)票。2020年1月1日，張信哲在無(wú)錫體育中心體育館舉辦的“未來(lái)式”世界巡回演唱會(huì)上，大麥網(wǎng)購(gòu)票用戶全部憑電子票掃碼入場(chǎng)，這是無(wú)紙化技術(shù)在國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的首次規(guī)?；瘧?yīng)用，“掃碼觀演”時(shí)代到來(lái)了。

2020年，始料未及的新冠疫情到來(lái)，在防疫條件允許的情況下，劇場(chǎng)演出日漸開(kāi)放，“無(wú)接觸”的需求大大提升了公眾對(duì)電子票碼的接受度，電子票證無(wú)接觸驗(yàn)票逐步推廣。有數(shù)據(jù)顯示，2019年大麥無(wú)紙化消費(fèi)占比僅為25%，2021年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至64%，“掃碼”“刷證”觀演成為不少年輕人的選擇?！拔液苋菀捉邮茈娮悠保饕辉贀?dān)心忘帶票，原來(lái)忘了帶票只能風(fēng)風(fēng)火火回家拿，現(xiàn)在到劇場(chǎng)打開(kāi)手機(jī)就行了?！庇^眾方女士說(shuō)。

“電子票的推行有其便利所在，便攜易檢票，確保人票證合一，綠色環(huán)保，相比之下，紙質(zhì)票的存在更像是滿足歌迷心里的收藏價(jià)值?！敝麡?lè)評(píng)人盧世偉說(shuō)，電子票和紙質(zhì)票的對(duì)比，有點(diǎn)像在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，還有人喜歡買磁帶和黑膠唱片，“有人覺(jué)得實(shí)體的東西更有儀式感?！?/p>

“儀式感”需求可合理解決

一邊是盛行的電子票，一邊是歌迷希望收藏的紙質(zhì)票，看似沖突，背后其實(shí)是技術(shù)升級(jí)換代過(guò)程中帶來(lái)的體驗(yàn)感的變化。

“觀看演出不只是純物質(zhì)消費(fèi)，也有精神愉悅感，對(duì)于一些觀眾來(lái)說(shuō)，票紙像一串鑰匙，打開(kāi)的是一段記憶。”盧世偉說(shuō)，他很理解歌迷對(duì)儀式感的需求，他建議主辦方或票務(wù)平臺(tái)可以推出類似于紙質(zhì)票的周邊產(chǎn)品，可以融合藝人創(chuàng)作和巡演概念，做成紀(jì)念卡、明信片等偏設(shè)計(jì)感的卡紙，不一定只表現(xiàn)為演出票的票面。

網(wǎng)絡(luò)上，也有部分歌迷建議演出主辦方，希望提供可打印的紙質(zhì)紀(jì)念票，就像現(xiàn)在的紙質(zhì)火車票一樣，有需求可以打印，或者演出之后提供寄送服務(wù)。觀眾陳女士說(shuō)，“只要價(jià)格不太貴，我能接受，畢竟現(xiàn)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只有熒光棒可以拿走留作紀(jì)念了?！?/p>

觀眾希望保有“儀式感”的需求，也被主辦方、相關(guān)票務(wù)平臺(tái)看到，部分熱門(mén)演唱會(huì)主辦方會(huì)與票務(wù)平臺(tái)推出官方電子紀(jì)念票，觀眾購(gòu)買后，長(zhǎng)方形的紀(jì)念票會(huì)出現(xiàn)在大麥APP的“票夾”中。今年，2023張杰未·LIVE“曜·北斗”演唱會(huì)在京舉辦，大麥也曾聯(lián)合主辦方推出數(shù)字藏品門(mén)票，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，再附上張杰的語(yǔ)音邀請(qǐng)，帶給粉絲獨(dú)一無(wú)二的稀缺性體驗(yàn)。