隨著“雙11”走到第15個(gè)年頭，沖動(dòng)、超前的消費(fèi)已逐漸成為過去式，越來越明晰自身消費(fèi)訴求的“反向消費(fèi)”在年輕人中悄然興起。注重性價(jià)比、更能滿足情緒價(jià)值的理性消費(fèi)方式成為更多年輕人的追求。（來源：新華社）

“反向消費(fèi)”的興起與多方因素有關(guān)，包括經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)觀念、環(huán)保意識(shí)等，不過值得肯定的是，“反向消費(fèi)”的本質(zhì)是理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)，不是不消費(fèi)，也不是過度節(jié)省，而是“精打細(xì)算”地花錢，花得“物有所值”，這是一種值得提倡的可持續(xù)消費(fèi)觀。該做法，不僅有助于樹立正確的消費(fèi)觀，還能倒逼商家推出更精品的服務(wù)，對于推動(dòng)社會(huì)建立理性消費(fèi)之風(fēng)，追求綠色環(huán)境保護(hù)，都有著積極意義。

“雙11”創(chuàng)立之初，就是鼓勵(lì)消費(fèi)者“買買買”，以“低價(jià)”“聚劃算”“優(yōu)惠券”等，買心儀的、買喜歡的、買大件的......在消費(fèi)主義風(fēng)潮的席卷下，不少朋友出現(xiàn)盲目消費(fèi)、囤積消費(fèi)、超前消費(fèi)等行為，可俗話說“買的沒有賣的精”，通過近些年曝光的案例，也發(fā)現(xiàn)部分商家“玩套路”，看似“優(yōu)惠大甩賣”，實(shí)則將消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”。時(shí)間一長，消費(fèi)者們也會(huì)自我審視，逐漸地，年輕朋友變得越來越理性，不再追求高端昂貴的，轉(zhuǎn)而更注重個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化的消費(fèi)。

或許有人會(huì)說，“反向消費(fèi)”是消費(fèi)降級，實(shí)則不然，理性消費(fèi)不代表年輕人追求高品質(zhì)生活的需求下降了。以近期爆火的citywalk為例，它就是追求性價(jià)比的旅行新業(yè)態(tài)，更強(qiáng)調(diào)與城市深度交流，切身實(shí)地了解城市的歷史底蘊(yùn)、文化形成、歲月變遷等，它省去了門票及路費(fèi)，又能放松身心，這何嘗不是理性消費(fèi)的體現(xiàn)呢？

那么在“反向消費(fèi)”的浪潮中，商家們又該如何面對？首先要明白，在大數(shù)據(jù)加持下，消費(fèi)指標(biāo)愈發(fā)透明，“老忽悠”“玩套路”肯定是行不通的，任何商品都會(huì)有銷量排行榜，還有價(jià)保、最低價(jià)等補(bǔ)充服務(wù)，在平臺(tái)的“智能推薦”下，將縮短挑選商品的時(shí)間，幫助消費(fèi)者做出理性的選擇；其次，根據(jù)某平臺(tái)提供數(shù)據(jù)，隨著國貨品牌的不斷創(chuàng)新升級，在“雙11”消費(fèi)市場上，“新國潮”“老字號(hào)國貨”等備受青睞，說明物美價(jià)廉、口碑良好，且?guī)в形幕实纳唐?，更符合年輕人的消費(fèi)觀；再者，今年旅游業(yè)強(qiáng)勢入駐電商狂歡節(jié)，年輕朋友的“剁手”行為少了，但是對于出游的需求卻增加了，這說明“電商+旅游”大有可為。

“雙11”之后，相信有不少新聞報(bào)道，能直觀地展現(xiàn)消費(fèi)需求，也值得商家認(rèn)真研究。從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)的模式與行為一直在改變，不變的是人們對美好生活的向往，“反向消費(fèi)”的興起為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐，也將深刻地改變未來“雙11”的玩法。（馮定輝）