線上線下構(gòu)建購物新場景

在電商經(jīng)濟的不斷沖擊下，實體經(jīng)濟如何沖出重圍，搶占市場？觸網(wǎng)或是必然。

近年來，消費者尤其是青年消費群體，對于商圈的需求早已不再局限于購物和吃飯，也給商圈經(jīng)營提出了更多挑戰(zhàn)。在“消費提振年”的背景下，?？诖罅﹂_展多形式的促消費活動，“氛圍感經(jīng)濟”正在走俏。眾多?？趯嶓w店充分借助互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建多樣性的線上線下消費新場景，滿足市民多元化、個性化、社交化的消費需求。

“右下角的小黃車下單購買套餐，在有效期內(nèi)都可以到店使用?！苯?，在胖哥倆?？谖釔偟甓兑糁辈ラg，主播熱情洋溢地推介店里的專享套餐，不時有粉絲通過直播間下單。記者點開小黃車發(fā)現(xiàn)，該直播間共上架了8個鏈接，包含多種菜品套餐，以及小食等鏈接，該直播間的點贊量達到上萬次。

“海帶苗下鍋涮8秒口感為最好，清甜鮮香。”天外鮮斑魚火鍋店抖音直播間里，店主魯妮熱情地介紹自己店里的產(chǎn)品和吃法，引來不少“粉絲”圍觀下單。

事實上，在?？?，實體店觸網(wǎng)帶貨并不是什么新鮮事，無論是商圈還是個體門店，經(jīng)營者紛紛“躍躍欲試”——開業(yè)前后，王府井海墾廣場進行了多場直播，線上售賣代金券；“雙十一”前夕，cdf中免通過抖音直播間@抖音生活服務(wù)官方優(yōu)選發(fā)放專場離島免稅消費券；“雙十一”期間，GDF免稅城每日開設(shè)線上直播，日均直播時長達10小時……

“通過短視頻和直播，讓更多人足不出戶就能了解實體門店的情況，拓寬了實體門店的‘生財之道’?！濒斈萁榻B，一年多的觸網(wǎng)嘗試讓自己收獲頗多，也為門店帶來了不少營業(yè)額。

“直播帶貨的門檻不高，人人都可以是主播?！辈ヌ}MCN公司CEO關(guān)照認為，“隨著自貿(mào)港的蓬勃建設(shè)，?？谥辈ル娚虒⒂瓉砀髾C遇?！?/p>

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