原標(biāo)題：塑造消費新體驗 彰顯城市文化味

街區(qū)“年味”濃 文旅消費火

在瓊山區(qū)瓊臺書院特色文化街區(qū)的三角梅“瀑布”吸引了市民游客駐足欣賞。 記者 蘇弼坤 攝

吃上一口熱呼呼的辣湯飯，選購一件龍年元素的非遺文創(chuàng)好物，腳步在古韻濃濃的建筑前流連。春節(jié)臨近，?？诟鞔筇厣幕謪^(qū)的促銷活動和商場美陳紛紛“上新”。

建設(shè)特色文化商業(yè)街區(qū)，是營造新的消費場景、激發(fā)消費活力、促進城市經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。當(dāng)前，?？诩涌焱七M特色文化商業(yè)街區(qū)建設(shè)，為城市增添“點睛之筆”，讓市民游客更有獲得感和幸福感。

文化味消費場景多

新春消費有哪些文化味？?？诟鞔筇厣幕謪^(qū)里藏著答案。

當(dāng)大紅燈籠點亮百年老街，騎樓老街的年味氛圍感直接“拉滿”。2月6日，走進龍華區(qū)中山路騎樓老街，各式各樣的“龍”元素商品和裝置亮相，新年氛圍愈加濃厚。年貨市集上，一排排攤位依次排開，各色年貨琳瑯滿目，海南老字號、名特優(yōu)產(chǎn)品云集，市民游客正在選購具有海南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“這里的騎樓建筑很有特色，街上又有很多文創(chuàng)店、藝術(shù)館，飽覽了一路美景，我們還帶了具有海南特色的伴手禮回去給親朋好友?！眮碜詮V州的游客譚慧婷向記者展示剛剛?cè)胧值囊癜l(fā)夾和年畫，“椰雕作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又具有濃郁的海南特色，可以說是最佳伴手禮了，沒想到文創(chuàng)產(chǎn)品也這么別出心裁?！?/p>

龍華區(qū)旅文局相關(guān)負責(zé)人介紹，春節(jié)期間，“龍游四?！焙u歡樂大巡游展演等多場文旅活動將在此輪番登場，為市民游客的新春體驗增添更多樂趣，激發(fā)旅游消費活力。

在美蘭區(qū)望海國際廣場舉辦的2024年東坡廟會，濃厚的“文化味兒”也為市民游客帶來獨特體驗。在這里，復(fù)古風(fēng)格的市集攤位有序排開，市集各區(qū)域分為“琴棋書畫詩酒花茶”8大主題，市民游客邊選購琳瑯滿目的年貨，邊沉浸式感受優(yōu)雅的詩意氛圍。

在提供豐富購物選擇的同時，活動還打造了融合傳統(tǒng)文化的趣味游園活動，投壺、踢毽子、錘丸、蹴鞠等項目人氣火爆，瓊劇、八音、三江公仔戲等各具特色的“非遺”展演接連登場，市民游客在這里逛廟會、賞民俗、憶東坡、品美食，在歡樂的氛圍中迎接新春佳節(jié)的到來。

美蘭區(qū)旅文局有關(guān)負責(zé)人介紹，2024年東坡廟會現(xiàn)場獨特的文化元素，來自美蘭區(qū)對東坡文化、民俗文化、海南文化等內(nèi)容的深入挖掘，并通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以沉浸式演藝、巡游展演、互動體驗等形式展示，讓市民游客多維度感受傳統(tǒng)文化魅力，打造特色消費體驗。2024年東坡廟會將持續(xù)至2月8日。

特色街區(qū)持續(xù)煥新

迎風(fēng)怒放的三角梅花從墻頭“傾瀉而出”，鋪滿了整面墻……2月5日上午，在瓊山區(qū)瓊臺書院特色文化街區(qū)的三角梅“瀑布”吸引了眾多市民游客駐足欣賞。“街區(qū)的布置很有創(chuàng)意，讓人眼前一亮?！笔忻耥n女士一邊將眼前的花墻記錄到手機中一邊說。該街區(qū)以白墻綠瓦為主基調(diào)，加以三角梅、羅漢松和雪浪石進行搭配，顯得清新淡雅。

除了傳統(tǒng)年貨市集受到市民青睞外，位于瓊山區(qū)高登西街的高興里特色商業(yè)街區(qū)也迎來較大客流。開放型的街區(qū)，復(fù)古的建筑風(fēng)格，以及獨棟的?？阢y興國際影院，備受矚目?！斑@里業(yè)態(tài)很豐富，可以看藝術(shù)展，也可以看電影，還有很多吃喝玩樂的店鋪，很適合打卡。”市民秦琳說。

據(jù)了解，春節(jié)期間，瓊山區(qū)以府城換花節(jié)為主題，在日月廣場、高興里特色商業(yè)街區(qū)、金鹿城等地相繼推出系列主題促消費活動，打造一場集海南特色文化展示、全民嗨購為一體的節(jié)慶消費盛宴。

在秀英區(qū)海岸賽拉維風(fēng)情街，燈籠、彩燈等造型元素提靚了街區(qū)新春“顏值”，一串串景觀燈帶營造出金色天幕，吸引市民游客前來“打卡”?！皾鉂獾哪晡秲簱涿娑鴣恚狡渲?，別有一番韻味。”游客李霞拿起手機給女兒拍照，對裝扮一新的街區(qū)贊不絕口。

華燈初上，秀英區(qū)保利中央海岸國際餐飲文化商業(yè)街區(qū)燈光璀璨、美食飄香，洋溢著濃濃的“煙火氣”?！按汗?jié)和元宵節(jié)期間，我們將在街區(qū)開展系列豐富多彩的文化活動，釋放消費活力?！毙阌^(qū)旅文局相關(guān)負責(zé)人介紹，該局將秀英非物質(zhì)文化遺產(chǎn)麒麟舞、東山草編、火山山歌、美孝雕刻項目以集市形式在保利中央海岸國際餐飲文化商業(yè)街區(qū)進行展示，讓更多的市民游客近距離接觸非遺、了解非遺，將非遺文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。