原標(biāo)題：春節(jié)期間海口市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)——

新春消費(fèi) 活力滿(mǎn)滿(mǎn)

“熱辣滾燙”是龍年開(kāi)年椰城消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)標(biāo)簽——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期中，?？谑懈鞔笊虉?chǎng)、免稅、超市、餐飲等業(yè)態(tài)商戶(hù)“春節(jié)不打烊”，創(chuàng)新布置龍年購(gòu)物場(chǎng)景，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的新春促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，迸發(fā)出滿(mǎn)滿(mǎn)的活力。

新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)，成為海口消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年春節(jié)假期期間，全市重點(diǎn)商超累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.3億元，同比增長(zhǎng)28.3%；離島免稅銷(xiāo)售額12.09億元，日均同比增長(zhǎng)5.82%。

春節(jié)假期，友誼·陽(yáng)光城一樓中庭處，特色“巨龍”裝置營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，眾多消費(fèi)者在此駐足觀(guān)賞，拍照打卡。

春節(jié)假期，?？厝蚓访舛惓桥e行了各類(lèi)新春促銷(xiāo)活動(dòng)，充分激發(fā)了消費(fèi)者選購(gòu)免稅品的熱情。

A 場(chǎng)景煥新：傳統(tǒng)文化進(jìn)商圈

“傳統(tǒng)文化‘搬’進(jìn)了商場(chǎng)，購(gòu)物也有了別樣體驗(yàn)?！贝竽瓿跻?，在cdf?？趪?guó)際免稅城，以“龍”元素為主題的紅色拱門(mén)、紅燈籠等新春裝飾十分醒目，拍照打卡的市民游客喜氣洋洋地走過(guò)拱門(mén)，向記者點(diǎn)贊道。

打造新場(chǎng)景，激活新消費(fèi)。圍繞龍年新春特色，春節(jié)假期，海口各商家推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景迭代創(chuàng)新，打造集游樂(lè)、休閑、購(gòu)物、演藝、情景體驗(yàn)為一體的消費(fèi)場(chǎng)景，并精心策劃了豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)。

含“龍”量高，是龍年伊始?？谙M(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的亮點(diǎn)之一。

大年初一，走進(jìn)友誼·陽(yáng)光城，一樓中庭的“巨龍”裝置蜿蜒向上，氣勢(shì)恢宏；cdf?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店內(nèi)，龍主題的新年美陳吸引不少人打卡拍照；在望海國(guó)際廣場(chǎng)，帶有“龍”元素的精品服飾被擺在“C位”，是場(chǎng)內(nèi)的熱銷(xiāo)單品……春節(jié)假期期間，?？诟鞔笊坛?、免稅店出現(xiàn)了多種多樣的“龍”元素裝飾和點(diǎn)綴，各種“中國(guó)紅”和龍年元素的新年美陳、促銷(xiāo)海報(bào)等隨處可見(jiàn)。

此外，新年主題的促銷(xiāo)和互動(dòng)活動(dòng)頻頻舉行，營(yíng)造了活力滿(mǎn)滿(mǎn)、熱氣騰騰的消費(fèi)氛圍。“新年新氣象，新年的氣氛到位了，人們的消費(fèi)熱情就更高了?！痹诤？谌f(wàn)象城，一家品牌門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，春節(jié)假期期間，該門(mén)店推出了新春促銷(xiāo)活動(dòng)，包括折扣滿(mǎn)減、購(gòu)物送紅包等，吸引了不少的客流。

這個(gè)春節(jié)，各大特色商業(yè)街區(qū)也在持續(xù)發(fā)力，推出花式活動(dòng)集聚人氣。在瓊山區(qū)高興里，草莓熊、瘋狂兔子、哥斯拉裝置、大紅色樓梯、極具設(shè)計(jì)感的電影院等元素將街區(qū)裝點(diǎn)一新，色彩鮮艷，充滿(mǎn)童趣。“逛街的同時(shí)還能拍出好看的照片，待一整天也不會(huì)無(wú)聊。”一位市民請(qǐng)求記者為她與朋友拍攝了照片，并高興地說(shuō)道。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，?？谶€將持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)場(chǎng)景提升行動(dòng)，開(kāi)展智慧商圈、特色步行街和一刻鐘便民生活圈建設(shè)，打造高端消費(fèi)娛樂(lè)集聚區(qū)。

航拍流光溢彩的高興里特色商業(yè)街區(qū)。春節(jié)假期，這里的新春活動(dòng)和新年展陳吸引了不少市民游客前來(lái)打卡拍照。

近日，在騎樓老街一文創(chuàng)商店內(nèi)，市民游客正在選購(gòu)具有海南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

B 產(chǎn)品上新：國(guó)潮元素受追捧

春節(jié)是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，為積極搶抓春節(jié)經(jīng)濟(jì)，不少品牌商家紛紛借助春節(jié)“上新”，推出新產(chǎn)品、新包裝，為消費(fèi)者提供多元選擇，不斷出圈的國(guó)貨“潮品”也在龍年春節(jié)出現(xiàn)消費(fèi)新熱度。

今年春節(jié)假期，眾多龍年限定包裝的免稅產(chǎn)品紛紛上架?！靶履甑膶?zhuān)屬包裝承載著更多美好的祝福和期待，更受消費(fèi)者青睞?！痹谏蠲夂？谟^(guān)瀾湖免稅城，一名銷(xiāo)售人員向記者展示一款熱賣(mài)護(hù)膚品的兩種包裝，“常規(guī)款產(chǎn)品瓶身為棕色，龍年限定包裝為紅色，瓶身印有祥龍印花，寓意祥龍呈瑞。”

卡通龍玩偶、龍?jiān)煨突簟堫^帽子……在各大商超和市集，造型獨(dú)特的各類(lèi)“龍”元素文創(chuàng)產(chǎn)品正在熱賣(mài)?！吧ぴ氐男鲁碑a(chǎn)品備受歡迎，‘龍’元素的衣服也是不少人的新年‘戰(zhàn)袍’?！庇颜x·陽(yáng)光城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期，該商場(chǎng)日均客流量超8萬(wàn)人次，飽含傳統(tǒng)文化特色的國(guó)貨、國(guó)潮、國(guó)韻產(chǎn)品是場(chǎng)內(nèi)的“網(wǎng)紅”。

在騎樓老街，古法紅糖、椰雕制品、非遺年畫(huà)等具有本土非遺特色的單品受到市民游客的歡迎?！耙裰破纷龉ぞ拢瑑r(jià)格適中，是不少人挑伴手禮的首選。”在一家精品文創(chuàng)店，店主向記者介紹道。此外，記者在另一家相距不遠(yuǎn)的門(mén)店看到，以騎樓、世紀(jì)大橋、鐘樓等建筑元素，椰子、清補(bǔ)涼、雞屎藤等美食元素為創(chuàng)意的各類(lèi)冰箱貼也吸引了不少市民游客購(gòu)買(mǎi)。店內(nèi)的整面墻上，滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)展示了近百款富有特色的冰箱貼?！皫в小？凇謽拥膸卓钯u(mài)得最好?！钡曛鹘榻B道。

包含“龍”元素的黃金飾品也是龍年的熱銷(xiāo)年貨之一?！按汗?jié)假期，市民游客‘掃金’的熱情不斷升溫，門(mén)店黃金珠寶類(lèi)的銷(xiāo)售額明顯增長(zhǎng)?！痹贕DF免稅城二樓，多個(gè)品牌的黃金珠寶專(zhuān)柜迎來(lái)了不少“淘金者”。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一件件外觀(guān)可愛(ài)、創(chuàng)意十足的“龍”元素黃金飾品十分吸睛。某品牌門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，為刺激消費(fèi)，該品牌推出了黃金克減、支付滿(mǎn)減等活動(dòng)，還可疊加政府消費(fèi)券，受到不少消費(fèi)者的歡迎。

在cdf?？趪?guó)際免稅城，精彩的舞龍舞獅表演讓市民游客在免稅消費(fèi)的同時(shí)，感受到熱鬧的新春氛圍和傳統(tǒng)文化的無(wú)限魅力。

C 體驗(yàn)刷新：線(xiàn)上購(gòu)物更便捷

線(xiàn)下紅火熱鬧，線(xiàn)上消費(fèi)勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁。今年?？谛麓合M(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，消費(fèi)者“剁手”的方式不再局限于線(xiàn)下，在線(xiàn)上選購(gòu)年貨也成了不少消費(fèi)者的選擇。

據(jù)悉，今年春節(jié)假期期間，本土企業(yè)、商家等紛紛通過(guò)線(xiàn)上直播帶貨，農(nóng)特產(chǎn)品、年貨禮包、免稅商品等銷(xiāo)售火爆，年夜飯和預(yù)制菜線(xiàn)上訂單量也是一路上漲。不少商超還推動(dòng)門(mén)店在線(xiàn)化，依托自有購(gòu)物App或微信小程序推出新春促銷(xiāo)活動(dòng)，更好地滿(mǎn)足市民消費(fèi)需求。

為期一個(gè)月的2024海南網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“數(shù)商迎春”海南特產(chǎn)、海南文旅、海南助農(nóng)等專(zhuān)場(chǎng)直播不斷開(kāi)展，將海南好物向全國(guó)消費(fèi)者推介，吸引全國(guó)各地消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。海南龍泉集團(tuán)在活動(dòng)期間開(kāi)展了多場(chǎng)系列直播活動(dòng)，該集團(tuán)董事長(zhǎng)符史欽介紹，活動(dòng)期間該集團(tuán)各門(mén)店積極參與，通過(guò)直播活動(dòng)推出優(yōu)惠套餐，線(xiàn)上銷(xiāo)售十分紅火。

來(lái)自省商務(wù)廳的一組數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，海南網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)53.15億元，同比增長(zhǎng)40.10%，比全國(guó)高出16個(gè)百分點(diǎn)，增速位居全國(guó)前列。

“在線(xiàn)訂購(gòu)、次日送達(dá)，不僅品質(zhì)、價(jià)格有保障，配送和安裝服務(wù)也非常‘給力’?！贝汗?jié)假期期間，家住瓊山區(qū)鳳翔街道的黃先生網(wǎng)上下單了一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)，便捷、高效的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)讓他贊不絕口。

從新鮮果蔬到堅(jiān)果干貨，從日雜用品到家具家電，線(xiàn)上購(gòu)物的品類(lèi)能滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的日常生活所需。這一點(diǎn)，市民戴先生頗有體會(huì)。春節(jié)假期期間，戴先生通過(guò)美團(tuán)、超市小程序、淘寶等線(xiàn)上平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)了春聯(lián)、福字、燈籠、掛飾等節(jié)慶用品，以及海鮮干貨、蔬菜水果、鮮肉凍品等食物?！熬€(xiàn)上購(gòu)物不僅比價(jià)更方便，也省去了線(xiàn)下排隊(duì)結(jié)算的麻煩，直接送貨到家更是省心省力?！贝飨壬f(shuō)。

“春節(jié)假期，我們接到的線(xiàn)上訂單量較平日有明顯提升?！蔽挥趪?guó)興片區(qū)的一家超市負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)，不少消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上下單選購(gòu)年貨，為此超市加大了分揀、派送力量。

專(zhuān)家認(rèn)為，春節(jié)假期多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，彰顯了我市消費(fèi)市場(chǎng)的韌勁，更多新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的出現(xiàn)，將更好滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放。

記者手記

升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景 深挖消費(fèi)潛力

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期中，?？谙M(fèi)市場(chǎng)交出了令人滿(mǎn)意的“成績(jī)單”——全市重點(diǎn)商超累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.3億元，同比增長(zhǎng)28.3%；離島免稅銷(xiāo)售額12.09億元，日均同比增長(zhǎng)5.82%。

事實(shí)上，?？诘南M(fèi)潛力不止于此，如何深挖消費(fèi)市場(chǎng)潛力？

一方面，要不斷開(kāi)展消費(fèi)場(chǎng)景提升行動(dòng)，持續(xù)支持傳統(tǒng)商業(yè)中心轉(zhuǎn)型為社交化、情景化、智能化新商圈；同時(shí)，讓更多“老字號(hào)”、國(guó)內(nèi)外知名品牌和首店等企業(yè)進(jìn)駐商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)等，不斷提升商業(yè)體的形象和品牌價(jià)值。另一方面，還需不斷發(fā)揮離島免稅消費(fèi)券撬動(dòng)作用，以“免稅+文藝”“免稅+會(huì)展”“免稅+節(jié)慶”多種引擎相結(jié)合，指導(dǎo)免稅企業(yè)以演唱會(huì)、會(huì)展活動(dòng)等為契機(jī)，通過(guò)冠名贊助、以票代券、場(chǎng)館專(zhuān)車(chē)接駁、高端會(huì)員服務(wù)等方式促進(jìn)離島免稅消費(fèi)，不斷深挖免稅消費(fèi)潛力。