2024年海南島歡樂節(jié)為?？诼糜蔚尽疤頍岫取?/strong>

“放肆玩一夏”創(chuàng)文旅消費“新增量”

6月19日，在2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)?？谥鲿觯忻裼慰团c活動現(xiàn)場的吉祥物合影。 記者 楊鶴 攝

6月22日晚，為期一周的2024年海南島歡樂節(jié)落下帷幕。

作為本屆歡樂節(jié)主會場的?？?，以“?？谡婧猛娣潘镣嬉幌摹睘橹黝}，以?？跉g樂嘉年華為主線，推出了草坪音樂會、第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動、無人機表演、2024年?？趦和瘧騽〖文耆A等特色活動，全城聯(lián)動合力營造歡樂氛圍，讓廣大市民游客在輕松愉悅中一同感受海口的機遇活力，激發(fā)夏日旅文市場消費潛力。據(jù)統(tǒng)計，連續(xù)七天的海口歡樂嘉年華活動現(xiàn)場人流量達30萬人次。

6月16日，本屆歡樂節(jié)非遺巡游活動在?？诟吲d里特色文化商業(yè)街區(qū)開展，吸引了眾多市民游客駐足欣賞。 記者 蘇弼坤 攝

“旅游+”融合發(fā)展 激活消費新潛能

“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+體育”……融合發(fā)展是當(dāng)前旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新趨勢，更是激活消費潛能的新引擎。

今年歡樂節(jié)海口各項活動特點更加突出、亮點看點更加鮮明，以更豐富的形式將旅游與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，為市民游客帶來多元化體驗。

以熱愛為名，在?？谂c音樂相擁。6月22日晚，在草坪音樂會現(xiàn)場，人山人海，音浪不斷，夢田音樂（上邦店）、本土金島樂隊及星空之境等樂隊熱情開唱，動感的樂曲響徹世紀(jì)公園。

6月16日開心果音樂會、6月17日火龍果音樂會、6月18日人參果音樂會、6月19日牛油果音樂會、6月20日奇異果音樂會、6月21日芒果音樂會、6月22日百香果音樂會……今年歡樂節(jié)期間，草坪音樂會每晚以一種水果為名，為?？谑忻裼慰蛶斫舆B不斷的音樂盛宴。臺上臺下響成一片，現(xiàn)場人氣十足、場面火熱，參加了多場音樂會的“音樂迷”陳藝妮認(rèn)為，這是一次難忘的音樂體驗，期待未來?？谀苡懈噙@樣精彩的音樂活動。

走進2024年?？趦和瘧騽〖文耆A，在云洞圖書館看一場經(jīng)典兒童??；東坡游園會上逛東坡國風(fēng)市集、進行東坡詩詞接龍；來自全國的11個非遺項目參加歡樂巡演……一系列多彩活動亮相，為?？凇盎盍χ恰睂懴铝司首⒔狻?/p>

全民健身，活力椰城。6月15日至16日、6月22日至23日，2024海口市全民健身嘉年華活動在華彩·?？跒硰V場熱力舉辦，活動集齊多項新潮體育項目與文娛表演，設(shè)置燃脂壺鈴、塑形杠鈴、活力蹦床、動感單車、彈力繩等新潮熱門健身項目，吸引眾多市民游客踴躍參與。“我是專門過來參與全民健身活動的，這里特別熱鬧，運動氛圍好?！?月22日，前來參加拳擊操體驗的市民何林立說。

無人機表演、樓宇燈光秀、家有萌寵派對、“老爸茶·?？诎褪俊薄？谑新眯猩鐓f(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆歡樂節(jié)打造了新的吸引物、創(chuàng)新消費場景，推動城市變得更加時尚和有趣。

6月18日，在“老爸茶·海口巴士”上，市民游客體驗老爸茶茶點。 記者 孫士杰 攝

線上線下全域聯(lián)動 豐富活動聚人氣

多重福利、線上線下、全域聯(lián)動，花式開啟了一整個歡樂周。

聽音樂，逛市集，品美食。在世紀(jì)公園開展的第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動吸引了一批又一批市民游客前來打卡，感受椰城的“自在生活”。

多家知名海南雞飯品牌商家持續(xù)出攤，海南雞飯、消夏美食、特色飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品等琳瑯滿目。歡樂節(jié)期間，走進第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動現(xiàn)場，海南雞飯展區(qū)、東坡展區(qū)、消夏美食展區(qū)人氣“爆棚”，眾多市民游客排著長隊等待選購或體驗。隨身包、毛絨公仔、馬克杯、貼紙等海南雞飯IP咯咯噠文創(chuàng)產(chǎn)品被人群“層層包圍”，成為市集的“頂流”。

“海南雞飯節(jié)舉辦得很有意思，我連續(xù)追了3屆了?！?月17日，來自澄邁的王憶益告訴記者，他已經(jīng)品嘗了好幾家檔口的雞飯，“除了美味的海南雞飯，現(xiàn)場活動也很有趣，今年的體驗感更豐富了?！?/p>

在海口歡樂嘉年華活動期間，世紀(jì)公園現(xiàn)場還特設(shè)了“海口真好玩放肆玩一夏”旅文體綜合展區(qū)，美團、攜程、去哪兒、易捷、華為品牌、王府井免稅、深圳免稅等平臺通過線上線下同步發(fā)力，助力?？诼糜巍崒嵲谠诘南M補貼吸引了眾多市民游客駐足了解、購買或定制?？诼糜萎a(chǎn)品。6月16日晚，來到歡樂節(jié)現(xiàn)場的廣東游客林楚凡說：“這次來?？诼糜?，不僅體驗了很多活動，購物還有優(yōu)惠，玩得很開心?！?/p>

歡樂節(jié)期間，?？谌锹?lián)動，四個區(qū)紛紛推出百年火山漁村文化行、多彩童年六月狂嗨節(jié)、夜市達人秀等眾多活動，全市相關(guān)旅游景區(qū)景點、鄉(xiāng)村旅游點，以及品牌酒店等商旅企業(yè)也推出歡樂節(jié)專享優(yōu)惠，營造歡快的節(jié)慶氛圍，進一步激發(fā)了消費活力。海南熱帶野生動植物園相關(guān)負(fù)責(zé)人說，6月16日至22日，該景區(qū)結(jié)合歡樂節(jié)專門推出了成人門票線上特惠搶購、歡樂節(jié)年卡特惠、歡樂節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)惠等活動，受到大家的青睞。

6月22日晚，在云洞圖書館戶外草坪舉行的?？趦和瘧騽〖文耆A為觀眾獻上精彩表演。記者 楊鶴 攝

加碼淡季旅游“熱力” 椰城文旅再“升值”

海南旅游市場經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸形成了相對明顯的淡旺季，即冬季旺、夏季淡。省旅文廳廳長陳鐵軍認(rèn)為，在夏季舉辦歡樂節(jié)，有利于助力海南旅游客流“削峰平谷”，讓旅游市場一年四季的運行保持在相對平穩(wěn)的狀態(tài)，這對于酒店、景區(qū)等旅游相關(guān)經(jīng)營主體而言，運營效率會更好，效益會更高。

“歡樂節(jié)首次在夏季舉辦，這個季節(jié)陽光、沙灘、大海會更加‘出片’，我們也能更多地展現(xiàn)?？诘囊褂西攘??！焙？谑新梦木志珠L王可說，此次海口結(jié)合城市特色與夏季特點推出了許多歡樂節(jié)配套活動，也以此為契機，嘗試推動旅游模式從傳統(tǒng)旅游向城市游轉(zhuǎn)變，進一步助力海口旅游產(chǎn)品升值。

海口具有獨特的氣候、豐富的美食文化和特色旅游資源，是群眾暑期出游的理想目的地。今年歡樂節(jié)期間，?？谝浴昂？谡婧猛娣潘镣嬉幌摹睘橹黝}，推出海口暑期5天4晚親子+研學(xué)主題游、5天4晚青春活力主題游、8天7晚?？??；◢u深度主題游等旅游產(chǎn)品，并聯(lián)合百家旅行商以及線上攜程、去哪兒、同程、飛豬、美團等OTA平臺持續(xù)在暑期進行推廣銷售，讓更多親子家庭、畢業(yè)生等群體暑期在?？谙硎芨谩⒏N心的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)介紹，此次推出的海口暑期游產(chǎn)品提供了更好的出游體驗、更新的目的地玩法以及更高的性價比。

以歡樂節(jié)為起點，暑期?？诟黝愺w育活動還將不斷豐富拓展形式內(nèi)容，讓大家玩出新趣味。如2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽繼續(xù)開打至10月，現(xiàn)場配套二次元主題互動區(qū)和創(chuàng)意市集等活動區(qū)域，讓參與者可以沉浸式感受?？凇绑w育+旅游”的新體驗；華蒙星幼兒籃球嘉年華也將于6月27日至30日在?？谂e辦。王可表示，隨著暑期來臨，?？谶€提前策劃、精心部署，聯(lián)合各大景區(qū)、酒店、商圈等涉旅企業(yè)推出更多活動和優(yōu)惠政策，將歡樂延續(xù)，提升海口旅游熱度。

6月19日，本屆歡樂節(jié)配套活動草坪音樂會在海口世紀(jì)公園舉辦，現(xiàn)場人氣十足。 記者 楊鶴 攝

記者手記

做大品牌節(jié)慶活動讓“淡季”不淡

由于氣候溫暖舒適，冬季的?？诼糜慰驮簇S富，夏季旅游行情則相對較淡，各類文體活動也相對較少。在夏季舉辦節(jié)慶活動，不僅可以豐富市民游客的精神文化生活，也可以提升城市形象和吸引力，助力淡季的?？凇巴饋怼薄?/p>

想要通過“節(jié)慶+旅游”在旅游淡季吸引客流，帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，做足本土文化文章，以沉浸式體驗讓游客留下深刻印象。如本屆歡樂節(jié)的重要活動雞飯節(jié)和草坪音樂會，突出了當(dāng)?shù)孛朗骋睾蜑I海特色，在本地特色方面進行了更進一步的探索。此外，也有不少市民游客表示，往屆歡樂節(jié)中竹竿舞陣、爬椰子樹比賽、喝椰子水比賽等特色項目同樣令人印象深刻，期待這些特色活動回歸。

節(jié)慶熱度的延續(xù)依靠的是活動品牌的口碑，這意味著在節(jié)慶本身下功夫的同時，我們也應(yīng)加大力度關(guān)注節(jié)慶周邊的相關(guān)配套，為市民游客提供更多人性化服務(wù)。在交通引導(dǎo)、活動配套、通訊保障等方面，設(shè)身處地地想市民游客之所想，讓參與者擁有更佳的體驗感，進而通過口口相傳，樹立節(jié)慶品牌，提升城市形象，從而集聚更高人氣，為海南自貿(mào)港核心區(qū)建設(shè)和?？诟哔|(zhì)量發(fā)展貢獻更多力量。