?？谌I造“季季有特色、月月有活動、周周有話題”氛圍——

場景新 市場火 消費旺

夏日?？冢M市場如同這天氣般火熱：商圈上新、首店入駐，為市民游客打造豐富的消費場景；文旅活動精彩不停，免稅購物促銷不斷，家電、汽車以舊換新活動持續(xù)進(jìn)行……

?？诓粩嘭S富的消費供給，不斷涌現(xiàn)的新場景、新業(yè)態(tài)、新政策，正持續(xù)激發(fā)消費活力，攪熱夏日消費市場。

每逢夜幕降臨，燈光璀璨的?？谑兰o(jì)海角商業(yè)街就會迎來大量市民游客。記者 康登淋 攝

場景上新 拓展消費新空間

復(fù)古小資的國興里、高興里，浪漫文藝的世紀(jì)海角，充滿煙火氣的福地夜巷老街……在?？?，消費場景不斷上新，不同風(fēng)格、不同業(yè)態(tài)的商圈，為消費者提供多種消費體驗。

在瓊山區(qū)高興里特色商業(yè)文化街區(qū)，弄堂式的開放型街區(qū)、復(fù)古的建筑造型，讓這里成為熱門打卡地?！斑@里的建筑風(fēng)格很適合拍照打卡?！?月1日，與朋友在此聚會的市民王林說，這里已成為她和朋友的固定“聚集地”，在這里不僅能體驗到各種美食，還能觀賞到各種藝術(shù)展，既能放松心情，每次還能有新的體驗。

剛剛開街不久的國興里商業(yè)街，人潮涌動、熱鬧非凡。記者 蘇弼坤 攝

不同特色的商圈，吸引著眾多品牌入駐開設(shè)首店，品牌首秀進(jìn)一步攪熱消費市場。

7月2日，遠(yuǎn)大購物中心的古茗茶飲店人氣爆棚，作為該品牌在西海岸的首店，該店自6月30日試營業(yè)以來，備受消費者歡迎。遠(yuǎn)大購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該中心圍繞新場景持續(xù)發(fā)力，不斷引入品牌首店，滿足市民“一站式”的消費需求。

6月25日開業(yè)的國興里商業(yè)街，在開業(yè)之初便有7家首店入駐，包括全球連鎖快餐品牌賽百味首家市區(qū)店、定制化皮膚護(hù)理品牌Y·x beauty?？谄炫灥?、創(chuàng)意中古奢侈品品牌仙得等。首店入駐為商圈“圈粉”無數(shù)，在社交平臺搜索“國興里”，就能看到商業(yè)街開業(yè)前已有不少市民發(fā)帖分享自己的打卡經(jīng)歷。

作為日常消費的延續(xù)，“夜經(jīng)濟(jì)”一直是椰城的一大亮點。?？诓粩嘭S富夜間消費場景，將夜間美食、夜間娛樂等多個場景有機(jī)結(jié)合，讓消費熱度從“早”燒到“晚”。

?？跒车拿匀艘股簧偈忻裼慰蛠泶舜蚩?、游玩，感受夜?？诘镊攘?。記者 康登淋 攝

7月2日，隨著夜幕降臨，秀英區(qū)保利中央海岸國際餐飲文化商業(yè)街燈光璀璨。當(dāng)天晚上，市民趙曼約著朋友在星空之境·濱海文化演繹中心品美食、看演出。“這里夜景很美，吹著涼風(fēng)，品嘗海南特色美食、觀看演出，十分愜意?！壁w曼說。

商業(yè)街區(qū)的各個商家也“各顯神通”，文藝表演、直播推介、優(yōu)惠促銷……夜間消費業(yè)態(tài)的豐富，也吸引更多人流?！拔覀儗⒑Ｄ喜惋嬑幕c國際演繹融合，給顧客帶來更多更好的消費體驗?！毙强罩场I海文化演繹中心主理人吳澤說。

活力彰顯 打造消費新亮點

在炎熱的夏天奔向大海，用一場涼爽快意的水上運動消除暑熱，成為眾多游客來?？诘牟欢x。

在風(fēng)景秀麗的西海岸旅游度假區(qū)，湛藍(lán)大海上帆影點點，眾多市民游客換上“行頭”，體驗帆船、帆板、皮劃艇、尾波沖浪等各種親水運動。據(jù)玩海人帆船帆板俱樂部負(fù)責(zé)人介紹，入夏以來，水上運動項目備受游客青睞，每天都有不少市民游客前來體驗。

海口的帆船帆板項目備受市民游客青睞。記者 石中華 攝

在西海岸體驗親水運動、走進(jìn)古村感受別樣生活、戶外露營享受美食與自由……隨著旅游新業(yè)態(tài)、新熱點不斷涌現(xiàn)，?？跒槭忻裼慰吞峁┝烁佣鄻拥男蓍e娛樂選擇，激活文旅體市場的“夏日活力”。

6月16日至22日舉辦的2024年海南島歡樂節(jié)，則進(jìn)一步為?？谑忻裼慰瞳I(xiàn)上了豐富的文旅體大餐。6月21日，來自蘇州的游客小唯與朋友來到?？谑兰o(jì)公園，閃爍的燈光、熱鬧的市集、炫目的無人機(jī)表演，都令她感慨：“海口這趟不虛此行。”

作為海南旅游消費“金字招牌”，免稅購物也在創(chuàng)造消費新場景，通過多樣的促銷、豐富的活動，激發(fā)消費潛力。7月1日，2024第三屆海南離島免稅購物節(jié)暨第六屆中免海南免稅購物節(jié)啟動，活動將從7月持續(xù)至9月。其間，將全方位、多層次滿足消費者免稅購物需求。

7月3日，在cdf海口日月廣場免稅店內(nèi)，不少消費者來此選購免稅商品。 記者 蘇弼坤 攝

7月2日，記者在日月廣場看到，cdf海口日月廣場免稅店和?？厝蚓访舛惓莾?nèi)客流旺盛，不少游客在離島前特意前來選購免稅品?！拔矣媱澇鰨u探親，準(zhǔn)備在免稅店為家人購買禮物?！笔忻駨堄⒏嬖V記者，免稅店的商品品類齊全、價格優(yōu)惠，“我提前列了購物清單，有護(hù)膚品、電子產(chǎn)品等，價格比普通商城優(yōu)惠不少。”

2024年海南島歡樂節(jié)期間，海口世紀(jì)公園熱鬧的市集聚集了大量人氣。記者 楊鶴 攝

“我們開展了多樣化的免稅購物優(yōu)惠活動，包括‘機(jī)票當(dāng)錢花’、多倍積分、代金券抵扣、支付滿減、好禮派送等，并優(yōu)化離島旅客免稅購物服務(wù)保障，讓旅客真正體驗到賓至如歸的感覺?！眂df?？诿捞m機(jī)場免稅店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動期間，旅客憑機(jī)票可直接當(dāng)150元免稅代金券在該免稅店消費使用，還可通過線上領(lǐng)取總價值超過6000元的免稅消費套券。

政策加持 激發(fā)消費新潛力

隨著消費市場不斷上新，政府也在不斷發(fā)力，并以真金白銀惠及消費者，刺激消費市場。

今年以來，全省及海口積極出臺促消費政策，通過以舊換新、綠色智能家電補(bǔ)貼等方式，進(jìn)一步刺激內(nèi)需，激發(fā)消費市場活力。

5月20日，全省開啟家電、汽車以舊換新行動，并發(fā)放綠色智能家電補(bǔ)貼。?？诜e極響應(yīng)，各區(qū)也紛紛推出專屬優(yōu)惠政策，多重優(yōu)惠疊加，為市民帶去實實在在的優(yōu)惠。

7月1日，瓊山區(qū)推出“夏日換新季·綠色新生活”以舊換新系列補(bǔ)貼活動，計劃從7月至8月底，每周末推出家電進(jìn)小區(qū)、汽車下鄉(xiāng)促消費等活動，為市民提供便利的消費場景。“在此期間，我們每個周末都會在小區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦活動，讓更多群眾享受到消費便利，也希望能持續(xù)激發(fā)群眾的消費熱情?！杯偵絽^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

當(dāng)前，美蘭區(qū)以舊換新汽車消費券發(fā)放活動正在進(jìn)行中，符合條件的購車者最高可獲5000元補(bǔ)貼。同時，龍華區(qū)和秀英區(qū)也分別出臺政策，促進(jìn)汽車以舊換新行動，在規(guī)定時間內(nèi)，符合要求的個人消費者能夠申請最高7000元/輛的一次性購車補(bǔ)貼?！拔覀冞€支持開展家電產(chǎn)品以舊換新，推動家裝消費品換新。為此，我們專門將回收現(xiàn)場‘搬到’社區(qū)，通過‘政府搭臺、商家唱戲’的形式，在為回遷居民安家置業(yè)提供便利的同時，助力?？谙M升級?！饼埲A區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

在政策紅利加持下，?？谙M潛力不斷釋放，消費市場持續(xù)“熱辣滾燙”。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來海口將持續(xù)大力開展以舊換新相關(guān)工作，省市聯(lián)動打出政策“組合拳”，聯(lián)合大型經(jīng)銷商、品牌企業(yè)、電商平臺等商家，開展形式多樣的汽車家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等促消費活動，共同促進(jìn)汽車、家電等耐用消費品市場更新?lián)Q代和消費升級。

此外，?？谶€將聚焦商品銷售、市場促銷、品牌推廣等方面，策劃推出促消費活動，開展?？诿朗臣文耆A、夏日促銷季等活動，形成“季季有特色、月月有活動、周周有話題”的消費氛圍，激發(fā)消費新活力。

記者手記

讓消費“流量”變“增量”

消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。這個夏天，?？谝延卸嗵幧闲拢汉Ｄ蠉u歡樂節(jié)首次在夏季舉辦，?？谧鳛橹鲿?，在歡樂節(jié)期間引流30萬人次，線上線下銷售額約2000萬元；國興里商業(yè)街開街，引入首店就達(dá)7家……

消費新場景需滿足消費者個性化、多樣化需求。如今，消費不再只是買產(chǎn)品，而是包含多感官體驗、氛圍營造等多重價值的交互活動。消費場景需要將業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)相互融合，提供豐富的沉浸式體驗，讓消費者“常逛常新”。通過消費場景不斷上新，就是要為消費者帶來更多更新更好的消費體驗。

同時，消費新場景不僅要新，還需貼合消費者切身需求，圍繞吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)消費深挖潛能。隨著人們消費觀念愈發(fā)理性，消費場景需更好滿足人民群眾高品質(zhì)消費需要，這樣才能更好滿足消費新需求、激發(fā)消費新活力。

促消費，關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更關(guān)乎民生福祉。?？谝o緊抓住消費升級新機(jī)遇，不斷開拓新的增長點，努力將新消費“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁“增量”。