今年年初，張韶涵「寓言」世界巡回演唱會(huì)—?？谡驹诤？谖逶春芋w育場(chǎng)開幕，為現(xiàn)場(chǎng)歌迷帶來(lái)了一場(chǎng)視聽盛宴。

在海邊聽一場(chǎng)夏夜露天音樂會(huì)，和著晚風(fēng)在商圈看一場(chǎng)酣暢淋漓的賽事，到景區(qū)體驗(yàn)一場(chǎng)穿越時(shí)空的夜游，去博物館解鎖夜晚探索的別樣感受……今年以來(lái)，海口旅文體商加速融合，夜游新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為城市消費(fèi)增添了新動(dòng)能。

7月7日晚，2024“?？诒被@球聯(lián)賽龍華賽區(qū)公開賽上，參賽隊(duì)伍正在進(jìn)行激烈比拼。

賽事聯(lián)動(dòng)增添商圈人氣

今年來(lái)，海口持續(xù)推動(dòng)旅文體商互動(dòng)，將體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心、商場(chǎng)等新場(chǎng)景中，通過(guò)賽事與夜間商圈的融合，為群眾提供更多樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

7月6日晚，2024“?？诒被@球聯(lián)賽龍華賽區(qū)的公開賽在德嘉匯·宜欣城店開幕，32支參賽隊(duì)伍依次展開一場(chǎng)場(chǎng)精彩的對(duì)決。除了緊張刺激的籃球比賽外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有多個(gè)互動(dòng)區(qū)域，為觀眾提供豐富多彩的體驗(yàn)。在投籃互動(dòng)區(qū)，觀眾可以挑戰(zhàn)自己的籃球技巧；在籃球打卡點(diǎn)，可以留下自己運(yùn)動(dòng)的精彩瞬間；二次元主題互動(dòng)區(qū)展現(xiàn)了不一樣的文化魅力，創(chuàng)意市集則匯集了各類精美有趣的文創(chuàng)商品。

“?？诒被@球聯(lián)賽秀英賽區(qū)決賽已于6月29日晚在友誼·南海城南廣場(chǎng)落幕，賽事線上直播互動(dòng)人數(shù)更是達(dá)到了50000+人次。賽事舉辦進(jìn)一步促進(jìn)了海口商圈與體育的深度融合互動(dòng)。在賽事期間，商場(chǎng)的客流及銷售數(shù)據(jù)有了明顯增長(zhǎng)，客流環(huán)比上漲19%，銷售額環(huán)比上漲8%，體育賽事的“流量”有效轉(zhuǎn)換成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

此外，6月落幕的2024“?？诒鼻嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽也主要在夜間開展，將體育與商圈進(jìn)行了深度融合，設(shè)置了日月廣場(chǎng)、高興里和華彩·?？跒硰V場(chǎng)等3個(gè)商圈賽區(qū)，借助體育賽事吸引人群，為夜間商圈集聚人氣，充分釋放消費(fèi)潛力。

6月22日晚，在華彩·?？跒硰V場(chǎng)，小朋友和家人正在參與蹦床鍛煉互動(dòng)游戲。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷們提供了吃、購(gòu)、玩、學(xué)一站式便捷服務(wù)，這里的瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展和幸會(huì)莫奈·沉浸式光影藝術(shù)展成為市民游客熱衷的打卡地?！跋Ｍ@樣的賽事多在商圈舉辦，既能滿足孩子們觀看籃球的喜好，也能帶他們逛逛街，打卡兩個(gè)精品藝術(shù)展，可謂一舉多得。”市民張明說(shuō)。

“2024‘海口杯’青少年三人籃球聯(lián)賽吸引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動(dòng)參賽，延長(zhǎng)了人群的駐留時(shí)間，增加客流量，從而增加了消費(fèi)?！弊鳛樵撡愂旅捞m站及總決賽的場(chǎng)地，華彩·海口灣廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，他們未來(lái)還將繼續(xù)推出多樣化文旅活動(dòng)，豐富市民游客的夜間文化生活，助力椰城夜經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

6月20日傍晚，在第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民游客在各個(gè)攤位前尋找美味。

夜游項(xiàng)目提升消費(fèi)體驗(yàn)

作為文旅一體化的新鮮血液，夜游項(xiàng)目有效拓展了椰城市民游客的消費(fèi)空間，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)需求，正逐漸成為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要組成部分。?？谙嚓P(guān)景區(qū)、景點(diǎn)還緊跟風(fēng)口，推出豐富的夜間游覽項(xiàng)目，提升游客的游覽體驗(yàn)。

在?？谟^瀾湖電影公社，南洋街華燈初上，煙火喧囂，市井繁華，街頭一步一景，仿佛穿越到民國(guó)時(shí)代……在《南洋往事》【前奏版】現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以身著年代服裝，融入街頭，成為“南洋百姓”中的一員。“之前都是白天來(lái)玩，這次特意帶家人一起來(lái)感受夜游，家人都贊不絕口。演出非常新奇，觀眾能夠融入其中，體驗(yàn)感很好?！眮?lái)自黑龍江的游客梁潔感嘆道。

在海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園，萬(wàn)顆彩燈點(diǎn)亮夜幕，國(guó)風(fēng)夜場(chǎng)迎賓秀、非遺打鐵花、《新白娘子傳奇》水上舞臺(tái)劇、特技飛車秀、水霧門舞蹈等夜間活動(dòng)輪番上陣，吸引了市民游客駐足觀看。此外，奇幻樂園還推出特色美食活動(dòng)，讓市民游客在夜間有得看、有得玩、有得吃。

打鐵花·賞花燈夜游節(jié)、相親交友廟會(huì)……今年以來(lái)，五公祠成為市民游客夜游賞景休閑的好去處?！傲鞴庖绮实囊曈X盛宴讓現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人都大飽眼福，我深切地感受到了非遺的獨(dú)特魅力?！笔忻穹\(chéng)對(duì)今年“五一”假期的五公祠打鐵花表演記憶猶新，“如果還有類似的活動(dòng)，我一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)?！?/p>

海口市五公祠管理處主任陳小鋒說(shuō)，借助絢麗的夜間燈光帶、豐富的文化演出、具有本土特色的節(jié)慶活動(dòng)等，五公祠不斷打造更具文化內(nèi)涵、更富游覽性、體驗(yàn)度更高的特色夜游項(xiàng)目，以滿足各年齡層市民游客的需求。

除了體驗(yàn)城市風(fēng)景、參與娛樂項(xiàng)目，夜游項(xiàng)目還延伸到了文化領(lǐng)域。在今年?？诘奈幕愓褂[中，“千古風(fēng)流不老東坡——蘇軾主題文物展”的受關(guān)注程度無(wú)疑是“名列前茅”的，該展覽于2月至6月在海南省博物館舉行，332件曠世珍品集中展出，突出展示了蘇軾的家國(guó)情懷、豁達(dá)人生、為民意識(shí)和文學(xué)成就。此次展覽還設(shè)置了夜場(chǎng)，將開館時(shí)間延長(zhǎng)到晚上9時(shí)，更好地借助燈光等視覺設(shè)計(jì)展現(xiàn)出濃郁的宋韻氛圍，讓“東坡迷”們過(guò)足了癮。

在?？陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園，國(guó)風(fēng)夜場(chǎng)迎賓秀受到市民游客青睞，大家紛紛舉起手機(jī)拍照打卡。

多元融合拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁華與文旅熱的興起相得益彰，不僅為游客們帶來(lái)了更加豐富多彩的夜間生活體驗(yàn)，還為城市增添了更多“煙火氣”。

今年來(lái)，保利中央海岸國(guó)際餐飲文化商業(yè)街區(qū)、水巷口特色文化商業(yè)街區(qū)、瓊臺(tái)書院特色文化商業(yè)街區(qū)、海甸溪特色文化商業(yè)街區(qū)、?？谑兰o(jì)海角商業(yè)街等紛紛推出主題活動(dòng)，點(diǎn)亮城市夜空。

在云洞圖書館與天空之山驛站，欣賞夜幕下的?？跒?，觀賞夜間演藝活動(dòng)；到華彩·?？跒硰V場(chǎng)、?？谕鉃┚瓢梢粭l街、海口世紀(jì)海角商業(yè)街體驗(yàn)濃濃的城市煙火氣……這些休閑方式已經(jīng)成為椰城市民游客的日常選擇，?？谝归g消費(fèi)活力十足。

演藝及大型演唱會(huì)是夜間消費(fèi)的“生力軍”。今年來(lái)，原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》、郭富城2024舞林星傳世界巡回演唱會(huì)—?？谡镜认嗬^上演，?？诔掷m(xù)做好“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”全鏈條服務(wù)供給，讓“演藝+旅游”成為吸引游客的“流量密碼”。

追逐自由和浪漫，感受海邊音樂會(huì)。今年的海南島歡樂節(jié)期間，草坪系列音樂會(huì)連續(xù)多天在海口世紀(jì)公園上演，在海邊聽音樂成為這個(gè)城市一種獨(dú)特的夜間文旅體驗(yàn)。6月16日開心果音樂會(huì)、6月17日火龍果音樂會(huì)、6月18日人參果音樂會(huì)、6月19日牛油果音樂會(huì)、6月20日奇異果音樂會(huì)、6月21日芒果音樂會(huì)、6月22日百香果音樂會(huì)，每晚一場(chǎng)以水果為主題的音樂會(huì)吸引了大量觀眾。

“豐富的夜間文旅體活動(dòng)能更進(jìn)一步地?zé)òl(fā)城市活力，為旅游增添內(nèi)容?！焙？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)麥偉表示，海口打造的各類夜間消費(fèi)場(chǎng)景，有力吸引了各地游客前來(lái)體驗(yàn)，一些旅行社還將?？谝归g業(yè)態(tài)當(dāng)作線路的賣點(diǎn)向市場(chǎng)推出，受到游客的好評(píng)。

在海口“美蘭1號(hào)”觀光游船上，孩子們與工作人員進(jìn)行互動(dòng)游戲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月至5月?？谑欣塾?jì)接待游客總數(shù)1231.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.1%，游客總花費(fèi)201.37億元，同比增長(zhǎng)13.6%。其中，接待國(guó)內(nèi)游客1224.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.7%，國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)200.32億元，同比增長(zhǎng)13.2%；接待入境過(guò)夜游客6.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)230.1%，入境游客總花費(fèi)1457.25萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)194.1%。

“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟(jì)”，“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)“夜文旅”。?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，海口將進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升旅游服務(wù)水平、強(qiáng)化旅游特色傳播，在為市民游客帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)椰城夜間文化和旅游消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。

記者手記

豐富夜間體驗(yàn) 提升文旅品質(zhì)

從單純的味覺經(jīng)濟(jì)到視聽經(jīng)濟(jì)，再到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，沉浸式、互動(dòng)式、藝術(shù)式的夜間文旅模式不斷涌現(xiàn)，成為多地促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的金鑰匙。

發(fā)展夜間旅游，除了要有吸引游客的景點(diǎn)和風(fēng)景，還需要提供豐富多樣的文化娛樂活動(dòng)。當(dāng)前，?？谝淹瞥隽硕喾N類的夜間文旅產(chǎn)品，主要集中在餐飲、購(gòu)物、游船、燈光秀等方面，后續(xù)還可開發(fā)更多的主題公園夜游、燈會(huì)、特種夜游、運(yùn)動(dòng)夜游、天文夜游、特種攝影等游客參與性、體驗(yàn)性與學(xué)習(xí)性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“90后”與“00后”是夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，海口還需要找準(zhǔn)消費(fèi)者的夜間消費(fèi)“興趣點(diǎn)”，通過(guò)豐富新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新構(gòu)建場(chǎng)景內(nèi)容，推動(dòng)文化與科技融合創(chuàng)新，打造浸入式文化體驗(yàn)空間，進(jìn)一步提升夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的科技含量與文化內(nèi)涵。

同時(shí)，?？谝恍┲卮蟮奈捏w活動(dòng)期間，存在進(jìn)入難、停車難等問(wèn)題，因此發(fā)展夜間旅游還需要更多更全的配套，在交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、安全救援、通信保障等方面，想市民游客之所想，急市民游客之所急，為市民游客打造更好的夜間旅游體驗(yàn)。