9月25日，2024肯德基中國中學生三對三籃球聯(lián)賽全國啟動儀式在北京朝陽體育館舉行。今年適逢肯德基三籃創(chuàng)立二十周年，圍繞“二十正當燃，永遠好滋味”這一主題，啟動儀式特邀在肯德基三籃平臺上成長和奮斗的明星球員、國際級裁判、國字頭教練等多位特別來賓參與。

同樣受邀出席啟動儀式的還有中國籃球協(xié)會執(zhí)委、中國學生體育聯(lián)合會常務理事張磊，肯德基中國總經(jīng)理汪濤，百勝中國首席顧客官陳琦等領導。在他們的見證之下，繼往開來的全新賽事LOGO公開，正式宣告新賽季的啟動。

本屆賽事由中國學生體育聯(lián)合會與肯德基中國共同打造，設有初中組、高中組兩大組別，賽期從9月持續(xù)至12月。創(chuàng)立二十載，肯德基三籃已吸引近300萬青少年參與，在推動中國三人籃球運動普及，持續(xù)為中國籃球輸送人才的同時，也為青少年體教結合事業(yè)做出了有力的貢獻。

在啟動儀式現(xiàn)場，由魯吐布拉、李浩南、肖海亮、黃文威組成的傳奇閃耀隊與由朱思禹、陳王圖南、姬尚軍、邱正文組成的超燃新星隊打響了本屆賽事的揭幕戰(zhàn)。傳奇閃耀隊多次外線精準投入2分球，一路領先，并最終以21比18奪得勝利。賽后，兩隊球員代表交換球衣，將對籃球的熱愛在彼此手中傳承。

肯德基中國總經(jīng)理汪濤在啟動儀式現(xiàn)場表示，“肯德基品牌在2004年發(fā)展到了超過千店的規(guī)模，我們利用全國的餐廳網(wǎng)絡，搭建起了低門檻的全國性賽事平臺，用公益的方式向青少年普及運動健康的理念，為中國的籃球事業(yè)持續(xù)輸送了人才。感謝20年來在肯德基三籃這個平臺上一起奮斗的裁判、教練等專業(yè)的籃球人，還有全國的肯德基員工們，是大家的共同努力，從零開始為熱愛籃球的孩子們搭起了發(fā)揮天賦的賽事平臺?！?/p>

從零到一，多方聚力打造青少年標桿賽事

2004年，三人籃球的風潮尚未刮起，在多數(shù)人眼中依然只是流行于業(yè)余愛好者間的街頭運動，放眼全球也難以尋覓成體系、成規(guī)模的賽事。就在這樣的局面下，承載著培養(yǎng)中國青少年運動理念、推動青少年體教結合使命，肯德基3X3籃球聯(lián)賽由此誕生。

從零到一的過程，從不會是一片坦途。面對三籃運動尚未普及、無同類賽事經(jīng)驗可供參考等一系列現(xiàn)實困境，大批肯德基餐廳一線員工義無反顧地投身賽事的組織任務中。在亟需拓展影響力的初創(chuàng)階段，肯德基三籃的多數(shù)工作都圍繞著肯德基數(shù)量龐大的餐廳展開。

現(xiàn)任肯德基中國總經(jīng)理汪濤，在2004年第一屆肯德基三人籃球賽舉辦時是遼寧吉林市場賽事總負責人，負責組織全市場的員工辦這個比賽。當時在肯德基遼吉市場負責相關工作的朱桂芹對20年前的情況依然記憶猶新，那時的她們幾乎是“一有時間就會去餐廳周圍的業(yè)余場地招募球員，也會去很多學校委托體育老師做校招，身邊幾乎所有親朋好友都被我發(fā)動一起宣傳?！?/p>

受限于外界對這項運動的認知，以及傳統(tǒng)五人制籃球形成的固有印象，在宣傳賽事的過程中，組織者們遭遇的最大挑戰(zhàn)之一，源于多數(shù)愛好者對于三籃規(guī)則的困惑。從比賽時長到攻防轉換，為籃球少年們講解規(guī)則成了不少一線工作人員每周的必修課。從事裁判工作已有逾二十載的鄭磊，第一次吹罰三籃賽事正是在首屆肯德基三籃的舞臺之上。那時的他常常需要面對參賽者們層出不窮的疑問，但鄭磊看到的還有籃球少年們的熱愛與激情，“氛圍特別好，大家都很投入，那也是我第一次領略到三人籃球的魅力?？系禄@的珍貴之處在于將全國優(yōu)秀的青少年選手匯聚在了同一片舞臺上，無論對校園體育或培養(yǎng)高水平運動員都很有幫助?！?/p>

在“天天運動，健康一生”理念的倡導下，肯德基三籃在創(chuàng)立元年就已覆蓋了30個省市自治區(qū)的172座城市，吸引了逾4.8萬名籃球少年參與。經(jīng)歷二十年發(fā)展，隨著影響力的擴大與辦賽經(jīng)驗及資源的積累，如今肯德基三籃的組織者們早已不必再為尋覓場地、普及規(guī)則擔憂。從最初與中國籃協(xié)合作圍繞餐廳報名參賽，到2015年時牽手中國教育學會首度開啟校園模式，再到2019年與中國中學生體育協(xié)會（現(xiàn)合并更名為中國學生體育聯(lián)合會）、中國籃球協(xié)會攜手，形成教育系統(tǒng)、體育系統(tǒng)密切結合，社會力量積極參與的合作模式，肯德基三籃的重心從餐廳端逐漸轉向校園端，通過設立女子組、覆蓋偏遠城市等方式不斷擴大覆蓋人群，成為許多青少年成長歷程中的難忘回憶，甚至改寫了部分籃球少年的人生。

熱血賽場見證青春與熱愛，助力籃球少年多元發(fā)展

二十載的汗水與奔波，肯德基三人籃球賽旨在為所有熱愛籃球的青少年共同搭建一片展示自我、收獲成長的舞臺。

在首屆肯德基三籃的冠軍隊中，就出現(xiàn)了一個日后時常為球迷們所提起的名字——劉曉宇。時至今日，這位曾多次代表中國男籃出征國際賽事的明星后衛(wèi)依然對這段經(jīng)歷滿是感恩，“這是很多人最初認識我的地方，象征著快樂、初心與堅持，如同籃球路上的一位老友?！?/p>

而奪得2016年肯德基三籃冠軍的“新疆濃眉哥“魯吐布拉則因為這段經(jīng)歷而被更多人看見，“肯德基為我們搭建了良好的平臺，在奪冠后我們又參加了一系列比賽，職業(yè)俱樂部找到了我希望能招我入隊，一切就像蝴蝶效應?！比缃竦乃?，已如愿成為職業(yè)球員，在CBA賽場征戰(zhàn)多年。

隨著三籃運動的普及與賽事水平的提升，參賽者們的訴求更加多元，肯德基三籃也成了不少籃球少年拓寬籃球夢想的新渠道，而這也為中國籃球人才培養(yǎng)提供了全新思路。從為達到一定成績的參賽者授予運動員等級證，到為精英運動員聘請國字號教練開設訓練營，賽事以不同方式拓寬籃球少年們的發(fā)展道路，也因而吸引更多人參與其中。

正如今年“二十正當燃，永遠好滋味”的賽事主題所示，無論過去抑或未來，三人籃球倡導健康生活、以球會友促進交流、拼搏不息熱血青春的理念與精神，正在一代又一代籃球愛好者們手中傳承。而肯德基三人籃球賽也將秉承著“隨手公益、注重實效、長期主義、多元發(fā)展”的公益理念，不斷拓寬影響力的邊界，覆蓋更多城市與地區(qū)，為更多青少年打造成就夢想的舞臺?！就茝V】