連鎖咖啡店內(nèi)人來(lái)人往,各式品牌潮店隨處可見(jiàn)……如今,從餐飲、便利品牌店到休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,下沉到??诟鬣l(xiāng)鎮(zhèn)的知名品牌越來(lái)越多,不僅為鄉(xiāng)村消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、豐富的購(gòu)物體驗(yàn),也推動(dòng)了鄉(xiāng)村消費(fèi)和鄉(xiāng)村市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。品牌扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn),要重視鄉(xiāng)村市場(chǎng),注重提升服務(wù)水平,才能讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在“家門(mén)口”過(guò)上和市區(qū)一樣便利的生活。
眼下,從新式茶飲、連鎖餐飲,到家居家電、新能源汽車(chē),許多在城市里常見(jiàn)的品牌落戶(hù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大街小巷,進(jìn)入了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的日常生活。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),在城市商業(yè)日漸飽和的情況下把目光轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn),是一種開(kāi)拓市場(chǎng)、搶占消費(fèi)者的新路徑,能為自身發(fā)展尋求新的機(jī)遇。對(duì)于消費(fèi)者而言,“足不出村”就能享受到和城里一樣的商品和服務(wù),生活品質(zhì)的提高,讓“小確幸”近在眼前。更為重要的是,鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)便捷通暢,為消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村提供了良好的條件,品牌紛紛入駐能發(fā)揮良好的帶動(dòng)作用,促進(jìn)鄉(xiāng)村生活便利度整體提升??梢?jiàn),品牌扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)帶來(lái)諸多“利好”,作用不可小覷。
在美蘭區(qū)大致坡鎮(zhèn),品牌連鎖店扎堆于此,由于該鎮(zhèn)位于??谑信c文昌市的交界處,人流量大、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),是不少品牌連鎖店下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)的第一站;在秀英區(qū)榮山寮村,一大批文化創(chuàng)意、特色餐飲、咖啡館、民宿小院等入駐,為村民帶來(lái)全新體驗(yàn)。新品牌、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景在鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)相涌現(xiàn),在激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)新活力的同時(shí),也推動(dòng)著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加速。
要看到,品牌下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)并不意味著自降“身價(jià)”。當(dāng)前,鄉(xiāng)村振興駛?cè)搿翱燔?chē)道”,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的可支配收入以及生活水平都在不斷提高,人們對(duì)美好生活的“期待值”遞增,這都對(duì)扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)的品牌提出了更高的要求。品牌要端正態(tài)度,不能抱有“速成”心態(tài),更不能因?yàn)槌青l(xiāng)差異就降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn),而是要根據(jù)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況選擇運(yùn)營(yíng)策略,用心培育市場(chǎng)、吸引顧客。還要因地制宜結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)特點(diǎn)和居民實(shí)際需求,提供更加貼心到位的產(chǎn)品和服務(wù),重量更重質(zhì),相信會(huì)“俘獲”更多消費(fèi)者的心。
顧客盈門(mén),勢(shì)頭正旺,是當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)的日常。讓越來(lái)越多品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)“立得住”“走得遠(yuǎn)”,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活的“幸福指數(shù)”會(huì)節(jié)節(jié)高。
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