海口持續(xù)打造文旅“三新”攪熱消費(fèi)市場(chǎng)

“多元”椰城的“乘數(shù)效應(yīng)”

如今，免稅購(gòu)物已成為椰城消費(fèi)“名片”，吸引眾多游客不出國(guó)門“全球購(gòu)”。記者 石中華 攝

10月19日正值周末，夜幕降臨，?？隍T樓老街燈火通明，尚南堂·鷓鴣老茶鋪顧客盈門。茶鋪負(fù)責(zé)人一邊忙著招待顧客，一邊笑呵呵地告訴記者，雖然國(guó)慶黃金周已經(jīng)過去，但老街依然保持著較高的客流量。

景區(qū)接待量走高、產(chǎn)品持續(xù)上新、消費(fèi)日益興旺……今年，海口持續(xù)打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，將旅游旺季變成了“新常態(tài)”，多元化的椰城吸引國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來，凸顯了?？诼糜蔚摹俺藬?shù)效應(yīng)”。

騎樓老街中山路上獨(dú)特的南洋風(fēng)情，讓老街成為?？诘摹按蚩ㄊサ亍?。記者 蘇弼坤 攝

體育休閑方式創(chuàng)新

10月16日晚，經(jīng)過一系列扣人心弦、緊張激烈的較量后，2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽圓滿落幕。

“?？诒被@球聯(lián)賽自6月12日開賽以來，匯聚了208支球隊(duì)的2826名籃球健兒參賽，歷經(jīng)5個(gè)分區(qū)賽和1場(chǎng)總決賽，共計(jì)進(jìn)行了436場(chǎng)比賽的激烈角逐。在本次聯(lián)賽舉辦過程中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)約50萬人次，圖片直播點(diǎn)擊量52.3萬人次，線上視頻直播觀眾累計(jì)約139.12萬人次。

?？隗w育休閑玩法越來越多樣。?？诒帧叭聞?chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、全球化傳播”的理念，大力發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育、休閑運(yùn)動(dòng)，努力推動(dòng)體育與旅游深度融合發(fā)展，通過體育賽事活動(dòng)進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，進(jìn)一步豐富?？隗w育旅游新業(yè)態(tài)。10月10日開幕的2024中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上，海口市入選2024中國(guó)體育旅游精品目的地。

依托得天獨(dú)厚的濱海自然資源和氣候優(yōu)勢(shì)，海口成為國(guó)內(nèi)外體育愛好者的聚集地。駕帆船出海體驗(yàn)壯闊海洋，騎行在椰林小道感受寧靜自然，徒步探索西海岸絕美風(fēng)光，腳踩滑板穿梭在海濱長(zhǎng)廊，走進(jìn)高爾夫球場(chǎng)上揮桿較量……不同年齡、不同運(yùn)動(dòng)愛好的人們都能找到屬于自己的“速度與激情”。

優(yōu)質(zhì)的公共開放空間吸引眾多體育愛好者融入活力十足的濱海生活。?？诓粩嗉哟蠓⑸碁┡徘?、高爾夫等特色體育旅游產(chǎn)品供給，包裝設(shè)計(jì)帆船、騎行、徒步等多條特色體育旅游路線，將潮流運(yùn)動(dòng)與休閑生活方式相融合，更好地滿足市民游客特色化、多層次旅游需求。

市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年11月，2024世界沙灘排球職業(yè)巡回賽挑戰(zhàn)賽（中國(guó)?？谡荆?、2024尾波（沖浪）世界杯暨?？谖膊_浪國(guó)際公開賽等多項(xiàng)國(guó)際品牌賽事將落地?？?；而?？趯⒁泽w育賽事為核心，通過現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及深度游覽等形式，讓選手在參賽之余深度體驗(yàn)城市魅力。

今年以來，?？诮舆B舉辦各類文藝演出，讓城市消費(fèi)“火力全開”。記者 石中華 攝

文旅玩法持續(xù)上新

徜徉在海口灣的落日余暉之中，穿行于涌浪之間，伴著浪漫且熱烈的聲樂演奏，為游客帶來別樣的海上落日體驗(yàn)。10月19日，?？跒秤未?xiàng)目正式揚(yáng)帆起航，開啟海上夢(mèng)幻之旅。

海口灣游船采用了雙層設(shè)計(jì)的輕奢客船“海旅03”。一層寬敞大廳可容納60人，并配備了KTV娛樂設(shè)施；二層露天甲板提供了360度全景視野；客船為游客準(zhǔn)備了?？谖膭?chuàng)系列的甜品和街頭藝術(shù)表演，以及美食、演藝等，使整個(gè)航程更加豐富多彩?！昂Ｉ峡春？?，別有一番韻味?！?0月19日，剛下船的市民胡誠(chéng)毅說道。

?？跒秤未?xiàng)目分為“海上追光之旅”和“夜宴?？跒场眱蓚€(gè)時(shí)段的航行體驗(yàn)。海旅海洋公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，?？跒秤未?xiàng)目計(jì)劃投入3艘不同主題風(fēng)格的游船，根據(jù)船型推出更多新產(chǎn)品，以持續(xù)豐富海口的海上旅游產(chǎn)品，全面提升市民游客的親海旅游體驗(yàn)。

當(dāng)前，?？诟黝惵糜瓮娣ǔ掷m(xù)上新。在傳統(tǒng)景區(qū)玩出新花樣，在騎樓老街觀賞傳統(tǒng)文化、品一杯老爸茶，在漁村白天趕一趟海、傍晚感受慢下來的悠閑時(shí)光……

自國(guó)慶假期以來，海口火山口公園客流量持續(xù)走高，獨(dú)特的火山地貌讓人稱奇，多樣的火山美食吸引無數(shù)食客。全新打造的火山口音樂廣場(chǎng)項(xiàng)目，融合美食、音樂于一體，定期配套舞蹈、瓊劇等表演，吸引了眾多市民游客。海口火山口國(guó)家地質(zhì)公園副總經(jīng)理郭文旭說，景區(qū)持續(xù)推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列產(chǎn)品，著力塑造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

在?？冢簧偈忻裼慰瓦x擇游鄉(xiāng)村、觀藝術(shù)展、逛市集。898藝術(shù)村的動(dòng)物標(biāo)本展和傳統(tǒng)陶藝展仍在持續(xù)中；北港島的文創(chuàng)集市、星空KTV、漁事體驗(yàn)等活動(dòng)“粉絲”眾多；榮山寮村的戶外運(yùn)動(dòng)、篝火晚會(huì)、燒烤露營(yíng)等時(shí)尚活動(dòng)，持續(xù)吸引市民游客參與體驗(yàn)。

?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自國(guó)慶黃金周后，海南旅游進(jìn)入了傳統(tǒng)旺季，島外客源增長(zhǎng)幅度大，個(gè)性化旅游方式多樣，島內(nèi)居民休閑需求旺盛。接下來，我市本地旅行社將設(shè)計(jì)推出更多特色文旅線路產(chǎn)品，滿足多層次的市場(chǎng)需求。

洋溢著漁民文化特色的榮山寮村，吸引著越來越多的市民游客，前往體驗(yàn)海邊小漁村的風(fēng)情。記者 石中華 攝

豐富演藝凝聚人氣

坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)在海口連演兩場(chǎng)，以其獨(dú)特的舞臺(tái)美學(xué)以及線上線下同步熱烈反響，打造了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)級(jí)的文化盛事，向世界全方位展示了?？诘奈幕攘统鞘袣赓|(zhì)。今年國(guó)慶黃金周后，接連不斷的演藝活動(dòng)為?？诘奈穆檬袌?chǎng)再添薪火。

11月2日—3日，樂核次元國(guó)際音樂節(jié)將在萬綠園上演，邀請(qǐng)汪東城、張曦勻等歌手帶領(lǐng)觀眾通過節(jié)奏與旋律，把二次元世界里的幻想與夢(mèng)想具象化；11月9日，許嵩2024《呼吸之野》巡回演唱會(huì)將在五源河體育場(chǎng)開唱；備受全世界樂迷關(guān)注的Charlie Puth巡回演唱會(huì)“亞洲首站”?？谡炯磳⒂?1月21日登錄；《愛·永恒》理查德·克萊德曼鋼琴音樂會(huì)將于12月14日在海南國(guó)際會(huì)展中心東方環(huán)球大劇院上演，帶來《秋日私語》《獻(xiàn)給愛麗絲》等曲目……

文藝演出激活了大眾消費(fèi)熱情，拉動(dòng)著后續(xù)消費(fèi)鏈條。如今的海口，不僅類型多樣的文藝演出吸引客流，更有價(jià)格實(shí)惠的免稅產(chǎn)品提升游客黏性。在已多次赴?？谟^演的湛江游客林柏鑫看來，“在?？诳赐暄莩?，再體驗(yàn)美食、美景，返程時(shí)來一趟免稅購(gòu)，演藝之外的吸引力也是吸引大家的重要理由?！?/p>

市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，海口將通過引入演唱會(huì)、音樂會(huì)等文化及演藝活動(dòng)，打造“文藝+旅游”的新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，吸引更多文藝愛好者奔赴?？?；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)前置服務(wù)，做好活動(dòng)配套保障，以凸顯旅游的“乘數(shù)效應(yīng)”，助力文旅消費(fèi)提升。

帆船帆板等潮流體育運(yùn)動(dòng)興起，滿足市民游客特色化、多層次的旅游需求。記者 康登淋 攝

記者手記

讓“客流”變“客留”

□記者 祝勇

金秋十月，南方依然溫暖如春，椰城迎來旅游旺季，客流持續(xù)走高，正是展現(xiàn)城市形象和接待能力的大好時(shí)節(jié)。

作為國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地，?？跁r(shí)時(shí)以游客為中心，持續(xù)增加旅游供給，打卡游、酒店度假、自駕游、味蕾游、游船觀光游、游艇出海游、景區(qū)夜游、親子游等新產(chǎn)品、新線路層出不窮，尤其是持續(xù)落地的演藝活動(dòng)，吸引了大批年輕人“打飛的”來海口看演出、免稅購(gòu)，這些新興的旅游形式豐富了游客的出游體驗(yàn)，極大拉動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

全民旅游時(shí)代，消費(fèi)者需求日趨多樣化、個(gè)性化、內(nèi)容化、品質(zhì)化。海口在持續(xù)推廣當(dāng)前產(chǎn)品的前提下，還可以營(yíng)銷組合、推陳出新。推動(dòng)轄區(qū)之內(nèi)、周邊市縣的旅游接待單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出聯(lián)票或者旅游套餐。包括將周邊的歷史文化景區(qū)和自然風(fēng)景區(qū)組合起來，吸引游客進(jìn)行多景點(diǎn)游覽，延長(zhǎng)游客在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間，將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”。將景區(qū)與周邊的鄉(xiāng)村旅游、民俗體驗(yàn)等資源結(jié)合起來，打造多元化的旅游產(chǎn)品，不斷提升旅游服務(wù)水平和接待能力，讓游客乘興而來，滿意而歸。