7月1日，隨著安徽日報集團旗下的“中安在線”福彩25選5開獎現(xiàn)場的啟用，安徽省福彩地方玩法開獎迎來了一個新的里程碑。從當天起，安徽省福利彩票地方彩種“25選5”的開獎播放平臺將由原來的電視播放改為網(wǎng)絡視頻播放。至此，安徽省福彩地方玩法“25選5”開獎現(xiàn)場宣告正式落戶網(wǎng)絡媒體。

　　近年來，以手機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展勢頭迅猛，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。在此基礎上，為滿足廣大彩民的需求，各地福利彩票發(fā)行中心都嘗試了利用新媒體開展工作的探索。

各省市福彩官網(wǎng)開獎視頻統(tǒng)計

　　互聯(lián)網(wǎng)播放開獎早有先例

　　這幾天，登錄安徽日報集團旗下的新聞門戶網(wǎng)站“中安在線”，在《全媒體o視頻》欄目下方，“安徽福彩25選5開獎視頻公告”的開獎視頻入口赫然可見。安徽省福彩中心宣傳部部長姚榮亭告訴記者，“我們7月1日更換前已做了信息發(fā)布，更換后也沒接到任何這方面不好信息的反饋。據(jù)中安在線后臺統(tǒng)計，我們的開獎視頻已經(jīng)占據(jù)他們新聞點擊的前幾名?！?/p>

　　據(jù)了解，安徽此次將開獎現(xiàn)場搬至網(wǎng)絡平臺，在全國福彩系統(tǒng)內(nèi)并非特例。作為與其毗鄰的湖北省，湖北福彩地方玩法“22選5”的開獎播放，在2012年1月11日就轉(zhuǎn)為網(wǎng)上視頻播放，但整個開獎過程的錄制仍由湖北省電視臺的專業(yè)采編人員完成并在搖獎結(jié)束后交由省福彩中心備案。

　　而作為中國福利彩票發(fā)行管理中心唯一指定網(wǎng)絡信息發(fā)布媒體，中彩網(wǎng)更是早在2006年就開通了網(wǎng)絡視頻開獎，將雙色球[微博]等福彩游戲的開獎搬到互聯(lián)網(wǎng)上，與開獎現(xiàn)場同步，實時直播開獎全過程。

　　記者在調(diào)查中了解到，目前全國30個省級福彩中心(含深圳)官方網(wǎng)站中，有10個官網(wǎng)設有地放玩法的開獎視頻，其中僅有皖、鄂兩地的開獎發(fā)布平臺只在互聯(lián)網(wǎng)播放，而其他8地還同時在當?shù)氐碾娨暸_、電臺進行開獎過程播放。作為在將地方玩法“23選5”的開獎現(xiàn)場設在山東省廣播電臺的山東福彩，其官網(wǎng)上也在每晚10點鐘發(fā)布開獎視頻，對此山東福彩電腦票部部長李壽泉表示：“彩民有要求看開獎的全部過程?！?/p>

　　便捷性助新媒體成開獎新寵 “彩民有要求看開獎的全部過程”，看電視開獎已經(jīng)成為福彩雙色球骨灰級彩民們的習慣。每周二、四、日晚9點半在中國教育頻道直播的雙色球搖獎，是讓彩民見證彩市航母的公平、公正、公開與公信。“親眼看到的總覺得真實些，自己也相信”有著10年彩齡的四川彩民張先生告訴記者，自己平時不太上網(wǎng)，所以電視就成了自己了解開獎信息的主要方式。

　　然而，隨著網(wǎng)絡的日益普及以及80后、90后彩民群體的不斷壯大，網(wǎng)絡正成為彩民了解彩市信息不可或缺的工具?！澳壳按蠖鄶?shù)的投注站都有電腦，也不擔心網(wǎng)民沒有網(wǎng)的問題。” 安徽省福彩中心宣傳部部長姚榮亭說，“現(xiàn)在電視給的時間都晚，在網(wǎng)絡上反而更方便彩民，而且在網(wǎng)上的話，彩民可以隨時查看?！?/p>

　　交互性、可選擇性歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)帶給用戶體驗的便捷性，相較于電視臺動輒晚上10點、11點的開獎過程播放，網(wǎng)絡開獎視頻則更符合彩民隨時觀看的需求。比如湖北福彩地方玩法“22選5”此前在電視臺的播出時間就是晚間11點40分，且不說坐等至半夜的煎熬，一旦錯過就再無法觀看，實在有違發(fā)行機構(gòu)“提升彩票開獎真實性”的初衷。

　　新老媒體揭竿受眾爭奪戰(zhàn)

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機網(wǎng)民數(shù)量4.2億，年增長率達18.1%，遠超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。為了順應這一趨勢，網(wǎng)絡媒體也相繼推出了官方微信、官方微博、手機客戶端等衍生產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步走入百姓生活，一場發(fā)生在新媒體與傳統(tǒng)媒體間的受眾爭奪戰(zhàn)也在上演。

　　在山東，福彩地方玩法“23選5”的開獎大廳設在山東省廣播電臺內(nèi)，每晚8點35分進行電臺開獎。據(jù)山東福彩電腦票部部長李壽泉介紹，2008年以前，“23選5”的開獎播放平臺是山東衛(wèi)視齊魯頻道，但由于播放費用太高，2008年后開獎現(xiàn)場轉(zhuǎn)至電臺并在網(wǎng)上播放開獎視頻。然而，費用僅僅是一個方面，安徽福彩更換開獎地點的主要原因則是因為播出時間上難以協(xié)調(diào)。盡管電視臺在開獎播放這一塊失去了魯、皖、鄂三個高地，其受眾群體卻依舊龐大。江西資深福彩投注站站主胡先生告訴記者，由于主要彩民群體年齡還是集中在30-50歲，所以通過電視看開獎直播的人還是大多數(shù)。

　　進入多媒體時代，彩票開獎信息的發(fā)布遍布各類媒體平臺，各平臺均有其忠實的受眾群體。比如山東福彩的電臺節(jié)目《天天福彩》就創(chuàng)造了全省排名第一的收聽率，而中彩網(wǎng)視頻頻道和教育電視臺同步直播的雙色球開獎視頻則能達到20萬人同時在線觀看，浙江衛(wèi)視影視頻道播出的華東五省聯(lián)銷彩票“15選5”和“東方6+1”也同樣有著不錯的收視。針對渠道多內(nèi)容少的媒體現(xiàn)狀，對于產(chǎn)量與質(zhì)量均不占優(yōu)勢的彩票媒體，對受眾的激烈爭奪形勢嚴峻。

　　但是，電視媒體的衰落似乎成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。近日，廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》調(diào)查顯示，北京地區(qū)電視機開機率已從三年前的70%下降至30%，越來越多的人離開了電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，電視行業(yè)似乎正在走向窮途末路。在新老媒體的爭奪戰(zhàn)中，電視媒體漸已力不從心，彩票開獎也由電視、電臺一統(tǒng)天下，發(fā)展到目前互聯(lián)網(wǎng)開獎逐漸走上舞臺。

　　彩票開獎互聯(lián)網(wǎng)平臺或成藍海

　　調(diào)查中記者了解到，目前彩票開獎利用網(wǎng)絡視頻播放平臺的省份僅占全國的半數(shù)，其中利用當?shù)馗２使倬W(wǎng)播放當?shù)夭史N開獎視頻的有10個，僅占三分之一。雖然互聯(lián)網(wǎng)在近年來飛速發(fā)展，但各地利用互聯(lián)網(wǎng)播放彩票開獎的仍不到半數(shù)。

　　那么，是什么讓這些官網(wǎng)對網(wǎng)絡播放平臺望而卻步呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)流量低、無視頻網(wǎng)站牌照是兩個重要影響因素。為此，一些省市福彩中心就采取引入有網(wǎng)絡視頻牌照并且流量較高的中彩網(wǎng)來規(guī)避這一問題。目前，除了10個利用官網(wǎng)播放當?shù)夭史N開獎視頻的省市外，就有江西和吉林、黑龍江3個官網(wǎng)選擇直鏈中彩網(wǎng)的開獎視頻，還有陜西、內(nèi)蒙古、河南3個省市在官網(wǎng)開獎視頻欄目中嵌入中彩網(wǎng)的開獎視頻。

　　相較于地方新聞門戶網(wǎng)站，省級福彩官網(wǎng)暴露了行業(yè)局限性；相較于彩票行業(yè)媒體，省級福彩官網(wǎng)又欠缺專業(yè)的采編團隊為其運營?！案贡呈軘场钡那闆r下，省級福彩官網(wǎng)的點擊率則始終在低位徘徊，比如安徽福彩“25選5”的開獎播放平臺就選擇了當?shù)仡H具權威的新聞門戶網(wǎng)站“中安在線”。此外，無視頻網(wǎng)站牌照也是困擾官網(wǎng)播放開獎視頻的一項硬性指標。根據(jù)國家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，要求視頻網(wǎng)站要依照《規(guī)定》取得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。鑒于此，對于沒有《許可證》的網(wǎng)站若想發(fā)布視頻，只能外包給其他視頻公司進行維護，比如湖北福彩網(wǎng)播出的“22選5”的開獎視頻，就是由知音網(wǎng)進行維護。

　　在互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的普及率不斷增加而電視媒體受眾逐步減少的趨勢下，電視開獎不僅存在播放時間較晚難以安排直播等條件限制，更面臨受眾群體下降的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起，彩票發(fā)行機構(gòu)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡開獎播放平臺將是指日可待，尤其是具有資質(zhì)、有專業(yè)運營經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)媒體將成為今后彩票開獎的重要陣地。(中彩網(wǎng)王海宇)