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社科院藍(lán)皮書:2015年前中國或成全球最大奢侈品市場

海口網(wǎng) http://mmkcvlj.cn 時間:2011-06-20 09:28

  中國人自古以來就注重“禮尚往來”。除自用外,送禮也為重要的奢侈品消費用途。根據(jù)羅德公關(guān)及信天翁的報告,在大中華地區(qū)的奢侈品用途中,為親朋好友購買的占29%,送禮尤其是商務(wù)饋贈占28%。其中,28%的一線城市受訪者表示購買奢侈品用做商務(wù)饋贈,二線城市比例則達(dá)36%。一些配飾如錢包、圍巾、眼鏡、皮帶和領(lǐng)帶是最受歡迎的送禮單品。

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  由于中國對進口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品一直采取限制政策,多年來實行高額關(guān)稅,個別商品亦加征特別消費稅,進口奢侈品價格大大高出海外市場,加上近年來放寬出境旅游限制等因素,中國消費者喜歡在境外購買奢侈品。

  

  不少業(yè)內(nèi)人士指出,中國游客的奢侈品消費已成為不少海外(尤其是亞洲地區(qū))市場的重要推動力。事實上,不少奢侈品品牌也加大開展亞洲市場如中國臺灣及新加坡等的力度,爭取中國游客客源。外國零售商對中國游客逐漸增多的出境游也愈加重視。如英國高端百貨公司哈羅斯、塞爾福里奇等便促使英國政府對中國游客放寬簽證的政策,其中一個重要原因是希望中國游客的到來可以促進持續(xù)不振的英國零售業(yè)的發(fā)展。

  

  隨著全球奢侈品品牌都越來越重視中國市場,目前大部分世界知名的奢侈品品牌已經(jīng)相繼進入中國市場,而中國市場占許多品牌的總銷售比重亦不斷提升,例如中國已經(jīng)代替美國成為萬寶龍最大的銷售市場。路易·威登和愛馬仕在2010年分別有25%和38%的銷售收入來自亞洲(除日本外),其中來自中國市場的收入正不斷提升。

  

  除了一線城市外,奢侈品品牌近年積極向二三線城市擴張,如商務(wù)和休閑旅客經(jīng)常到訪的陜西西安、山西太原、云南昆明、內(nèi)蒙古呼和浩特等。剛在2010年將50家特許經(jīng)營店轉(zhuǎn)為直營的英國奢侈時尚品牌巴寶莉在2011年1月表示,希望5年內(nèi)將現(xiàn)有在中國的店鋪數(shù)目增加到100間,它在2010年已經(jīng)進入太原和常德。路易·威登自2007年以來已經(jīng)進入了太原、呼和浩特、烏魯木齊等二三線城市。

[來源:中國青年報] [作者:陳劍] [編輯:李昕昕]
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