藍(lán)翔技?！盁帷笔侵鲃?dòng)式還是被動(dòng)式？

?？诰W(wǎng)　http://mmkcvlj.cn　時(shí)間：2014-10-21 14:58

　　最近中國最“火熱”的學(xué)校是哪家？“中國山東找藍(lán)翔！”這句廣告詞如今已是傳大街小巷，的確藍(lán)翔技校在最近一段時(shí)間很“熱”：10月8日曝出藍(lán)翔黑客事件，再是藍(lán)翔副校長率眾跨省打架斗毆，據(jù)此人妻子舉報(bào)藍(lán)翔副校長擁有三個(gè)身份證，一連令人應(yīng)接不暇的“成績”著實(shí)讓網(wǎng)友咋舌。

　　在此之前，這家技校早已全國聞名，除了此響亮的招生口號和“蜚聲海內(nèi)外”的挖掘機(jī)技術(shù)外，就是其100%的就業(yè)率，換言之，藍(lán)翔的學(xué)生都還沒畢業(yè)就被用人單位爭相預(yù)訂。一組來自清華官方信息：“2013年，清華大學(xué)畢業(yè)生共6644人，總體就業(yè)率為98.5%，其中，本科畢業(yè)生就業(yè)率為98.1%，碩士畢業(yè)生就業(yè)率為98.7%，博士畢業(yè)生就業(yè)率為99.1%”。而藍(lán)翔能與之媲美，甚至青出于藍(lán)的是藍(lán)翔在其就業(yè)業(yè)績上顯示一天之內(nèi)就完成近千人的就業(yè)問題。

　　再則便是其簡單好記且?guī)в袏蕵沸再|(zhì)的宣傳口號：學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔！除了網(wǎng)絡(luò)推手的其背后搖旗吶喊之外，網(wǎng)絡(luò)的力量可見一斑，病毒式的傳播和多樣化、大眾娛樂的宣傳方式，使得以藍(lán)翔技校為藍(lán)本，衍生出紛繁多樣的網(wǎng)絡(luò)段子，這也使得“藍(lán)翔”這個(gè)名號在網(wǎng)絡(luò)上可以二次，乃至多次傳播。在如今網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，緊握住大眾娛樂的法門，利用笑話段子和動(dòng)態(tài)圖，基于其中一個(gè)娛樂點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)迅捷的特點(diǎn)，把中國山東藍(lán)翔技校成功向世人推介，不管是其就業(yè)保障或是宣傳口號，這都無疑是成功的網(wǎng)絡(luò)推介和營銷。

　　自從藍(lán)翔技校接連曝出緋聞黑幕以后就被大肆起底，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體就更是集中炮火狂轟藍(lán)翔，有人認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)的“娛樂至死”在作祟。網(wǎng)絡(luò)是大眾的游樂場，在現(xiàn)實(shí)生活的重壓之下，在網(wǎng)絡(luò)間尋得一些輕松，“黑人”與“自嘲”就成為網(wǎng)絡(luò)的慣用手法，網(wǎng)絡(luò)“黑”藍(lán)翔是否是道德衛(wèi)士們口中的娛樂精神過頭，人格形象裂變？其實(shí)大可不必杞人憂天，調(diào)侃藍(lán)翔是源于數(shù)年前傳出的藍(lán)翔具有軍方背景，再者也有黑客嫌疑。其實(shí)網(wǎng)民們“追捧”藍(lán)翔只是因?yàn)閷λ{(lán)翔傳出的軍方背景感到神秘而產(chǎn)生的好奇心理而已；其次，是藍(lán)翔技校不斷“叫板”清華，這也就符合了現(xiàn)在屌絲和民粹大行其道的網(wǎng)絡(luò)文化，而且也契合了網(wǎng)民惡搞的需要與解構(gòu)主義的現(xiàn)實(shí)。

　　不管網(wǎng)絡(luò)對藍(lán)翔“黑”與“不黑”，對于坊間對藍(lán)翔的調(diào)侃，是其主動(dòng)炒熱的話題還是被動(dòng)躺槍的結(jié)果，關(guān)鍵是看藍(lán)翔的本意。相對于學(xué)習(xí)理論的學(xué)校，藍(lán)翔的校長在演講時(shí)曾相對比清華等院校作出一個(gè)“藍(lán)翔比較務(wù)實(shí)”的對比。在前不久的“冰桶挑戰(zhàn)”中藍(lán)翔也點(diǎn)名清華，似乎藍(lán)翔就是以與清華在工科中抗衡而聞名，同樣是借名出名，藍(lán)翔就與蒙牛在宣傳上大相徑庭。藍(lán)翔的一位負(fù)責(zé)人曾在內(nèi)部聚會上分享挖掘機(jī)的案例，對于藍(lán)翔挖掘機(jī)不是“學(xué)”而重在“推”，利用網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，配合娛樂至死的網(wǎng)絡(luò)，短時(shí)間內(nèi)病毒式傳播，造就藍(lán)翔的前期的口碑。

　　藍(lán)翔的聲名大噪的模式可以用公式來展示：一群網(wǎng)友發(fā)起宣傳+網(wǎng)絡(luò)推手推波助瀾+簡單好記網(wǎng)絡(luò)段子=學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔！當(dāng)然也不能排除藍(lán)翔“被娛樂”的可能，但從其受益程度來講，“無心插柳”的成分可能要更小，把“挖掘機(jī)”的口號傳到街頭巷尾，的確是為藍(lán)翔的品牌的美譽(yù)做背書。這種病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷至少說現(xiàn)在是成功的，一個(gè)企業(yè)要想“熱”起來就得自個(gè)兒用點(diǎn)手段加溫。但不管怎么說，“熱”得燙手的藍(lán)翔是網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置和娛樂至死精神的又一個(gè)成功范例。