市婦聯(lián)將未成年人思想道德建設(shè)工作放在重要位置，結(jié)合婦聯(lián)特色和組織優(yōu)勢，大力打造未成年人工作品牌，創(chuàng)建出“椰童圓夢”、?？谑袐寢層?xùn)教團(tuán)、“最美媽媽”等工作品牌。其中“椰童圓夢”活動作為我市一項具有廣泛影響力的兒童公益慈善品牌，自2014年創(chuàng)建以來，吸引了來自市中院、市紀(jì)委、市檢察院、120急救中心等數(shù)十個政府部門、企事業(yè)單位的數(shù)百個個人和家庭，以及中國銀聯(lián)、海南移動等數(shù)十個企業(yè)參加，為我市733名貧困、孤殘、留守、流動兒童等特殊兒童實現(xiàn)“六一”節(jié)日夢想。

　　“椰童圓夢”活動以“有夢，有愛，有希望”為主題，在全市廣泛征集6-14歲特殊兒童的“六一”夢想和夢想故事，進(jìn)行宣傳展示，并通過廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒征集愛心志愿者和志愿家庭一對一認(rèn)領(lǐng)夢想，最終面對面為孩子完成夢想。在這一過程中，孩子們夢想的信心和勇氣被激發(fā)，同時也通過圓夢感受到社會的關(guān)愛和溫暖，樹立對未來的信心和希望。在這一工作品牌的創(chuàng)建工作中，?？谑袐D聯(lián)總結(jié)出幾條經(jīng)驗。

　　一、明確品牌定位：求新突破，用公益力量給孩子插上夢想翅膀

　　一是突出“人人都有中國夢”的核心價值理念。未成年人是祖國的未來和民族的希望，也是夢的起點，海口市婦聯(lián)把向未成年人傳遞夢想的意義和追夢的勇氣，作為“椰童圓夢”的首要任務(wù)，在活動過程中有意識地進(jìn)行主題深化，將“中國夢”主題教育和社會主義核心價值觀融入品牌的各項宣傳，突出夢想、希望、勇氣等正面價值宣傳，重點強(qiáng)調(diào)“每一個兒童都有夢想的權(quán)利”，使“椰童圓夢”活動成為我市兒童，尤其是特殊兒童追夢、圓夢的一個平臺和符號。

　　二是突出關(guān)愛幫扶的品牌公益價值?！耙瘓A夢”活動重點關(guān)注貧困、孤殘、留守、流動等特殊兒童的生存現(xiàn)狀和現(xiàn)實需要，通過傳遞夢想故事征集愛心志愿者（家庭）以傳遞禮物、組織出游、陪同觀影等圓夢形式，為特殊兒童提供物質(zhì)和精神兩方面的個性化關(guān)愛幫扶，成為我市兒童公益慈善新平臺。在圓夢過程中，海口市婦聯(lián)既突出公益，也強(qiáng)調(diào)互動，給志愿者（家庭）和特殊兒童創(chuàng)造輕松愉快的交流氛圍，讓特殊兒童感受到平等、真誠的社會關(guān)愛。

　　二、推進(jìn)品牌建設(shè)：統(tǒng)籌謀劃，用心用情為孩子搭建圓夢平臺

　　一是高度重視，成立品牌工作小組。由一把手擔(dān)任品牌工作小組組長，分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長，各部室指派工作人員任組員，對“椰童圓夢”活動的品牌建設(shè)、活動開展、工作實施各方面進(jìn)行統(tǒng)籌安排。在活動開展期間有效調(diào)集各部室資源，形成合力，確保品牌工作有序開展。

　　二是開展調(diào)研，全面掌握相關(guān)信息。我會在“椰童圓夢”活動前期進(jìn)行了大量的信息收集和征求意見工作，對活動的組織形式、參與對象、開展方式進(jìn)行了全面調(diào)研。將活動開展分為征集夢想、一對一結(jié)對和面對面圓夢三個階段，并對特殊兒童和愛心志愿者（家庭）的相關(guān)信息、夢想故事等信息進(jìn)行認(rèn)真梳理，為后期活動開展打下堅實基礎(chǔ)。

　　三是細(xì)致部署，確保活動順利開展。多次與各區(qū)婦聯(lián)、愛心企業(yè)、宣傳媒體等各相關(guān)單位召開工作部署會，將夢想征集、志愿者征集、禮物交接、品牌活動宣傳等工作任務(wù)進(jìn)行分工，并經(jīng)過討論不斷對活動的各個細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整和細(xì)化安排，確保各階段活動順利開展。

　　四是層層落實，扎實推進(jìn)各項工作。在品牌工作中注意進(jìn)行工作進(jìn)度跟進(jìn)和部署調(diào)整。成立“椰童圓夢”品牌工作群，對每一項工作進(jìn)展進(jìn)行實時匯報總結(jié)，并定期召開碰頭會，梳理各項工作成效和存在問題，并及時解決，確保品牌工作依時序、高質(zhì)量完成。

　　三、提升品牌內(nèi)涵：不斷探索，為我市兒童慈善公益事業(yè)注入新的活力

　　一是探索一對一活動模式?！耙瘓A夢”活動打破以往工作中婦聯(lián)主導(dǎo)，志愿者被動參與的模式，大膽探索“婦聯(lián)搭臺，志愿者唱戲”的新型愛心援助形式，充分發(fā)揮愛心人士和志愿者參與關(guān)愛兒童工作的主動性和積極性。為愛心人士與受助兒童提供雙方基本信息，鼓勵其進(jìn)行一對一溝通交流，讓各位愛心志愿者有針對性、有區(qū)別地為每一位參加活動的兒童提供個性化的愛心援助。很多參加活動的愛心志愿者在了解結(jié)對兒童具體情況后還表示要與其保持聯(lián)系，給予其更多幫助，使活動效果得到延伸。

　　二是不斷豐富活動內(nèi)容?！耙瘓A夢”到今年已連續(xù)舉辦4屆，每一屆的活動內(nèi)容都有所不同，除了面對面交接夢想禮物的圓夢儀式之外，我會嘗試將觀影、出游、聯(lián)誼等不同活動內(nèi)容融入“椰童圓夢”活動中。組織愛心志愿者（家庭）陪同特殊兒童開展觀看《紅小鬼齊步走》首映式，乘坐高鐵前往文昌航天城和月亮灣參觀游玩，觀看六一文藝匯演等活動，在滿足特殊兒童物質(zhì)方面需求的同時也滿足他們對親情呵護(hù)、陪伴交流和放松娛樂等方面的精神需求。

　　三是積極創(chuàng)新參與方式?！耙瘓A夢”活動4年來針對特殊兒童和愛心志愿者兩方面需求，不斷創(chuàng)新參與方式，使品牌內(nèi)涵不斷得到豐富。從最初征集個人愛心志愿者、愛心企業(yè)參加，到鼓勵愛心志愿家庭以家庭為單位參加，突出“家庭”理念，既讓特殊兒童在活動中充分感受家庭氛圍，也讓愛心志愿家庭的未成年子女在活動中體會到夢想和公益的價值，受到崇德向善社會風(fēng)尚的洗禮。

　　四、增強(qiáng)品牌實效：搭建橋梁，在孩子和志愿者之間牽起夢想之緣

　　一是擴(kuò)大兒童受益面，突出品牌的夢想和公益本質(zhì)。“椰童圓夢”活動在重點關(guān)注的四類特殊兒童基礎(chǔ)上，不斷發(fā)掘其他困境兒童的現(xiàn)實需求，將事實孤兒、自閉癥兒童、邊緣未成年人等人群納入夢想征集對象，擴(kuò)大特殊兒童受益面。同時在征集夢想過程中，注重了解特殊兒童的實際情況和真實需求，嚴(yán)格把關(guān)，確保把關(guān)愛和幫助切實傳遞給有需要的兒童。

　　二是拓寬參與渠道，鼓勵愛心志愿者（家庭）積極參加活動。“椰童圓夢”活動對愛心志愿者的征集工作從簡單的下發(fā)通知，通過各級婦聯(lián)組織和婦兒工委成員單位動員征集；轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚蟊娒襟w廣泛發(fā)動，并建立“海口市愛心志愿家庭”微信群，制作報名鏈接，目前愛心人士（家庭）可以通過電話、郵件、網(wǎng)絡(luò)等各種方式報名參加活動，有效擴(kuò)大了活動的知曉率和參與度，參加活動的愛心志愿家庭增加明顯。

　　五、擴(kuò)大品牌影響：傳遞夢想故事，讓“椰童圓夢”揚起椰城兒童的夢想之帆

　　一是形成多角度、全覆蓋的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。?？谑袐D聯(lián)與海南音樂廣播、海南電視臺、?？趶V播電視臺、《海口日報》、南海網(wǎng)等各類媒體建立良性互動關(guān)系，在品牌宣傳中注意突出活動主題和價值內(nèi)核，并結(jié)合時代特點，在傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等報道之外，大量采用網(wǎng)頁宣傳、微文、微信鏈接等群眾喜聞樂見、傳播度高的宣傳方式，使“椰童圓夢”品牌得到全面、立體宣傳。拒不完全統(tǒng)計，4年來，“椰童圓夢”系列活動相關(guān)宣傳在電視、廣播、紙媒上報道超過40篇/次，在網(wǎng)絡(luò)媒體上被報道，相關(guān)鏈接點擊超過2000次

　　二是重點突出感人勵志的典型事跡，傳遞品牌正能量?！耙瘓A夢”活動夢想征集過程中，大量涌現(xiàn)自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)追夢的感人故事：有家境困難但刻苦努力、品學(xué)兼優(yōu)的好學(xué)生；有相互照顧、相互支持，把夢想送給對方的好姐弟；有樂觀懂事、分擔(dān)家務(wù)、照顧家人的好女兒……?？谑袐D聯(lián)深入了解夢想背后的感人故事，并聯(lián)合傳媒對其中勵志向上、溫馨感人典型事跡加以宣傳報道，通過“椰童圓夢”品牌傳遞正能量、樹立美德典范。

　　三是注重品牌口碑培養(yǎng)，爭取群眾廣泛認(rèn)可。自“椰童圓夢”品牌創(chuàng)立以來，?？谑袐D聯(lián)不斷優(yōu)化活動流程，改進(jìn)工作方法，滿足各方需求，使“椰童圓夢”成為群眾喜聞樂見、美譽(yù)度高的未成年人工作品牌。

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