“憤怒的小鳥(niǎo)”或?qū)⑦h(yuǎn)程“攻擊”海南旅游市場(chǎng)。近日，“憤怒的小鳥(niǎo)”母公司———芬蘭ROVIO公司專程派出聯(lián)合創(chuàng)始人來(lái)海南考察，為“憤怒的小鳥(niǎo)”寶貴的鳥(niǎo)蛋尋找“巢穴”，構(gòu)筑一個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意體驗(yàn)園，讓第二代“憤怒的小鳥(niǎo)”在海南長(zhǎng)大成鳥(niǎo)。如果此行大功告成，這個(gè)中國(guó)的國(guó)際旅游島將成為芬蘭最國(guó)際化的小鳥(niǎo)第一次“下蛋”的熱帶島嶼。
進(jìn)入2010年代，最“IN”（時(shí)尚）的人群中，什么游戲最火？“憤怒的小鳥(niǎo)”，當(dāng)之無(wú)愧。
如果你不知道白色的小鳥(niǎo)會(huì)下蛋遠(yuǎn)距離打擊目標(biāo)，或者你不知道如何讓綠色的大嘴鳥(niǎo)使用旋轉(zhuǎn)回旋方式攻擊敵人的后方，那你就“out”了。
近日，“憤怒的小鳥(niǎo)”母公司芬蘭的ROVIO公司專程派出聯(lián)合創(chuàng)始人來(lái)海南考察，為“憤怒的小鳥(niǎo)”寶貴的鳥(niǎo)蛋尋找“巢穴”，構(gòu)筑一個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意體驗(yàn)園，讓第二代“憤怒的小鳥(niǎo)”在海南長(zhǎng)大成鳥(niǎo)。如果此行大功告成，這個(gè)中國(guó)的國(guó)際旅游島將成為芬蘭最國(guó)際化的小鳥(niǎo)第一次“下蛋”的熱帶島嶼。
“憤怒”席卷 歡樂(lè)盛行
憤怒本是表達(dá)令人煩躁和生氣的一種情緒，但幾只生氣得眉毛倒豎的小鳥(niǎo)和一窩總帶著不懷好意的笑容的大肥豬之間不算愉快的摩擦卻讓無(wú)數(shù)人感到快樂(lè)。
據(jù)2011年SNS網(wǎng)站朋友網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)推出的潮人風(fēng)向標(biāo)系列排行榜顯示，“憤怒的小鳥(niǎo)”毫無(wú)懸念地入選了最受歡迎的智能手機(jī)應(yīng)用榜的前三甲。
除了在虛擬世界中盛行，現(xiàn)實(shí)生活中“憤怒的小鳥(niǎo)”的影響力亦不容小覷。2011年舉辦的紀(jì)念芬蘭獨(dú)立的盛典上，“憤怒的小鳥(niǎo)”游戲設(shè)計(jì)師的夫人TeijaVesterbacka特意身著了“憤怒的小鳥(niǎo)”大幅圖案的紅色晚禮服。高貴典雅的晚禮服與“憤怒的小鳥(niǎo)”的奇異組合，達(dá)成了嚴(yán)肅與詼諧的強(qiáng)烈統(tǒng)一。當(dāng)她出現(xiàn)在總統(tǒng)府舉行的舞會(huì)上時(shí)，其效果頓時(shí)不同凡響，瞬間點(diǎn)燃了宴會(huì)的激情氛圍。
作為一款全世界人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的手機(jī)游戲產(chǎn)品，“憤怒的小鳥(niǎo)”的成功不是偶然。
充分利用時(shí)間碎片則是另一個(gè)成功原因。游戲開(kāi)始的等待時(shí)間與游戲普及度往往成反比。“憤怒的小鳥(niǎo)”可無(wú)論何時(shí)何地都可瞬時(shí)開(kāi)始或停止，真正做到全方位、全天候游戲。再加上不斷的后續(xù)升級(jí)，清晰的游戲思路如絲般潤(rùn)滑，恰到好處地增加難度和新玩法猶如502膠一般牢牢黏住玩家用戶。
渾圓的物體總能讓人想到可愛(ài)、賣呆、超萌等形象。面向年輕人的游戲，其形象設(shè)計(jì)自然以可愛(ài)的圓形為主。無(wú)論是炸彈黑鳥(niǎo)還是下蛋白鳥(niǎo)，所有的形象都是線條渾圓化的圓形整體。就連反派角色———綠皮豬也因其圓滾滾的外形虜獲不少粉絲的芳心。
“憤怒的小鳥(niǎo)”的成功還在于其獨(dú)具特色的營(yíng)銷手段。依附蘋果這棵大樹(shù)，“憤怒的小鳥(niǎo)”借助iphone的熱潮開(kāi)始在人群中流行。以至于同為芬蘭知名公司的NOKIA抱怨說(shuō)，ROVIO培養(yǎng)了芬蘭的敵人（蘋果），殺死了自己的同胞（諾基亞）。
多方經(jīng)營(yíng) 全面探索
引起巨大轟動(dòng)效應(yīng)的“憤怒的小鳥(niǎo)”已不再滿足于簡(jiǎn)單的Flash游戲領(lǐng)域了，他們開(kāi)始向其他領(lǐng)域進(jìn)行新的探索。
2011年網(wǎng)絡(luò)風(fēng)傳，中國(guó)另一只知名小鳥(niǎo)“騰訊”欲收購(gòu)“憤怒的小鳥(niǎo)”。一時(shí)間由“憤怒的小鳥(niǎo)”和QQ企鵝的經(jīng)典特征集合而成“憤怒的企鵝”迅速風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，雖然后來(lái)被證實(shí)雙方并無(wú)合作打算，但“憤怒的小鳥(niǎo)”在其他領(lǐng)域?qū)で笸黄频膭?shì)頭彰顯無(wú)遺。
2011年，Rovio公司和美國(guó)二十世紀(jì)?？怂构竟餐鲗?dǎo)出產(chǎn)的電影《里約大冒險(xiǎn)》在大屏幕上正式和大家見(jiàn)面。雖然故事情節(jié)、主題思想仍在宣傳著一貫的主流
觀點(diǎn)，但這部以“憤怒的小鳥(niǎo)”為原型參考的電影作品象征著“憤怒的小鳥(niǎo)”品牌正式進(jìn)軍影院，也意味著在初嘗動(dòng)畫領(lǐng)域所帶來(lái)的甜頭后，Rovio公司邁開(kāi)了追求新事業(yè)的腳步。
對(duì)于十分適應(yīng)手機(jī)平臺(tái)的上佳的題材而言，簡(jiǎn)單游戲操作方式受限于手機(jī)的硬件條件，擴(kuò)大其特許經(jīng)營(yíng)范圍并不容易。有效地利用“憤怒的小鳥(niǎo)”的商業(yè)模型、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)利所帶來(lái)的種種便利和優(yōu)惠是有如高考分?jǐn)?shù)之于報(bào)考志愿一樣重要的問(wèn)題。為此，Rovio公司對(duì)于進(jìn)軍電影業(yè)的相關(guān)問(wèn)題慎之又慎。
為此，Rovio公司收購(gòu)了芬蘭動(dòng)畫電影公司Kombo,并且接受了芬蘭電影基金會(huì)的補(bǔ)助金。而“憤怒的小鳥(niǎo)”的編輯們則在認(rèn)真準(zhǔn)備著一份長(zhǎng)長(zhǎng)的腳本，在游戲背景下和微量神話因素的基礎(chǔ)上對(duì)股市內(nèi)容進(jìn)行敘述。也許在電影中除了出現(xiàn)用戶所熟悉的游戲中的角色外，還會(huì)出現(xiàn)具有超自然能力的鳥(niǎo)神、豬神等令人期待的角色設(shè)定。這一切的準(zhǔn)備無(wú)不暗示著Rovio公司對(duì)于動(dòng)畫電影行業(yè)的重視，希望借助動(dòng)畫電影擴(kuò)大影響力，使“憤怒的小鳥(niǎo)”成為一個(gè)經(jīng)典、長(zhǎng)期存在的文化娛樂(lè)品牌。
同樣，在實(shí)體業(yè)方面，“憤怒的小鳥(niǎo)”亦不留余力地?fù)尮チ闶凼袌?chǎng)。2011年11月份，世界首家“憤怒的小鳥(niǎo)”專賣店在芬蘭赫爾辛基開(kāi)業(yè)。一躍成為芬蘭經(jīng)銷消費(fèi)電子和娛樂(lè)電子產(chǎn)品的第二大零售商。這一成功也為以后與服裝市場(chǎng)，玩具市場(chǎng)和裝飾品等多方結(jié)合，打開(kāi)了思路。
中國(guó)之旅 野心勃勃
2011年，除了狂砸大綠豬，進(jìn)軍影壇，開(kāi)設(shè)實(shí)業(yè)店外，“憤怒的小鳥(niǎo)”還不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)。閃亮登場(chǎng)的不僅有“憤怒的小鳥(niǎo)”，還有與中秋佳節(jié)如影相隨的好吃玩看的小鳥(niǎo)牌月餅。此后，Rovio與中國(guó)手游集團(tuán)CMGE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同研發(fā)并推行手機(jī)版《憤怒的小鳥(niǎo)》，“憤怒的小鳥(niǎo)”正式登陸中國(guó)，與興趣昂揚(yáng)的中國(guó)人民正式會(huì)面。
提到“憤怒的小鳥(niǎo)”在中國(guó)的發(fā)展前景，Rovio Mobile的全球市場(chǎng)總經(jīng)理PeterVesterbacka毫不掩飾自己的發(fā)展野心。他說(shuō)：“我們依舊野心很大。尤其想做針對(duì)于中國(guó)的這種特定的量身定制的產(chǎn)品，比如說(shuō)‘憤怒的小鳥(niǎo)’中國(guó)版。我們還要做其他的產(chǎn)品，希望在中國(guó)達(dá)到1億的銷售額，而且我們希望在中國(guó)成為最領(lǐng)先的娛樂(lè)品牌之一，就像‘喜洋洋和灰太狼’、‘迪士尼’一樣，我們是野心勃勃的一個(gè)小公司。”
與“憤怒的小鳥(niǎo)”簡(jiǎn)單明亮的設(shè)計(jì)一樣，以其命名的相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)絕不拖泥帶水，說(shuō)做就做的Rovio公司攜帶著“憤怒的小鳥(niǎo)”踏上中國(guó)這片廣袤的大地“覓食”。2011年，“憤怒的小鳥(niǎo)”中國(guó)團(tuán)隊(duì)組建完成，擬建立第一個(gè)海外分公司。這幾只“憤怒的小鳥(niǎo)”不但四處筑窩下蛋，還致力于建立自己的王國(guó)，成為繼威尼斯后的又一個(gè)具有國(guó)際影響力，存在時(shí)間長(zhǎng)達(dá)上百年的文化品牌。
2012年7月，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席市場(chǎng)官PETERVESTERBACKA率團(tuán)來(lái)到海南進(jìn)行考察。在多方位的實(shí)地考察下，“憤怒的小鳥(niǎo)”極有可能在不久的將來(lái)落戶海南，建設(shè)動(dòng)漫創(chuàng)意體驗(yàn)園。其實(shí)，同樣的主體類公園，早已有了成功范例。
在“憤怒的小鳥(niǎo)”故鄉(xiāng)，芬蘭開(kāi)了一個(gè)主題公園，公園不算太大，但卻是目前世界上最“正宗”的“憤怒的小鳥(niǎo)”公園。公園內(nèi)充斥著以“憤怒的小鳥(niǎo)”為設(shè)計(jì)元素的游樂(lè)設(shè)施。各種冒險(xiǎn)課程、甚至還有以“憤怒的小鳥(niǎo)”為主題的食物。當(dāng)然最關(guān)鍵的是，在這里你還可以玩各種真人版的“憤怒的小鳥(niǎo)”游戲。主辦方希望它是一個(gè)每年有百萬(wàn)計(jì)人次的旅游景點(diǎn)，能夠吸引世界上各種“憤怒的小鳥(niǎo)”粉絲前來(lái)膜拜。
此間人士認(rèn)為，憤怒的快樂(lè)風(fēng)暴有望登陸海南。預(yù)計(jì)這種新鮮感將會(huì)讓慕名來(lái)海南的人不斷涌來(lái)，這對(duì)于海南和Rovio公司都是雙贏的選擇。
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