《喜羊羊與灰太狼》系列電影日前再一次在寒假賀歲檔亮相，與幾年前喜羊羊一枝獨(dú)秀的局面不同，今年這一檔期集納了近10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影?？删驮跀?shù)量出現(xiàn)井噴之際，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一直以來(lái)存在的低幼化、制作粗糙等不足卻依然沒(méi)有根本改變，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影超越好萊塢動(dòng)畫(huà)大片之路依舊遙遠(yuǎn)。

　　“喜羊羊”一統(tǒng)天下的局面被打破

　　每年在賀歲檔走進(jìn)電影院觀看《喜羊羊與灰太狼》已成為不少孩子的寒假必選，可今年孩子們卻有些無(wú)所適從，賀歲檔破紀(jì)錄地出現(xiàn)了《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗(yàn)》《我是狼》等近10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影和《神偷奶爸2》《冰雪奇緣》等多部好萊塢動(dòng)畫(huà)大片，當(dāng)下最具市場(chǎng)號(hào)召力的兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的大銀幕電影甚至分別選在1月16日和17日上映，檔期幾乎完全覆蓋。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，在“六一”檔、暑期檔、寒假賀歲檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影扎堆上映的情況已漸成常態(tài)，2013年寒假賀歲檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影就不下6部，2013年暑期檔則有10部之多；“喜羊羊”一統(tǒng)天下的局面也被徹底打破，“摩爾莊園”“賽爾號(hào)”“魁拔”等一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，或以電視動(dòng)畫(huà)片為基礎(chǔ)，或由兒童網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展而來(lái)，都逐漸建立起頗具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

　　“近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影無(wú)論在數(shù)量、質(zhì)量，還是在票房上都有明顯提升，《喜羊羊與灰太狼》大電影已有多部票房過(guò)億元，一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房在5000萬(wàn)元以上，這是非常了不起的?！北本┬掠奥?lián)影業(yè)有限公司總經(jīng)理黃群飛說(shuō)，這種提升固然受整個(gè)電影市場(chǎng)發(fā)展的影響，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影自身也確實(shí)在不斷進(jìn)步。

　　低幼化制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)一步發(fā)展

　　可就在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展一片喜人的同時(shí)，其一直以來(lái)存在的低幼化弊病卻依然突出，甚至制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的進(jìn)一步發(fā)展。

　　《喜羊羊與灰太狼》自2009年起每年都推出一部大銀幕電影，可票房增長(zhǎng)到一定程度后，就一直沒(méi)有更大的提升。業(yè)界普遍認(rèn)為，這與其低幼化的市場(chǎng)定位有著直接的關(guān)系。

　　幾年前，《喜羊羊與灰太狼》開(kāi)創(chuàng)了“小手拉大手”的觀影模式，片方自信地以為，只要孩子愿意看，家長(zhǎng)就不得不跟著一起走進(jìn)電影院。可現(xiàn)實(shí)情況卻是，如果不能讓家長(zhǎng)心甘情愿地喜歡這部影片，即便進(jìn)了電影院，也會(huì)覺(jué)得索然無(wú)味，或者干脆去選擇適合全家觀看的影片。

　　好萊塢多部動(dòng)畫(huà)大片在中國(guó)的熱映證明，中國(guó)成年觀眾并非沒(méi)有觀看動(dòng)畫(huà)電影的習(xí)慣，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影對(duì)他們同樣有著巨大吸引力，如《瘋狂原始人》在中國(guó)的票房達(dá)到了3.95億元，《冰川時(shí)代4》更是達(dá)到了4.49億元。相形之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，必須深入挖掘成人和孩子共同關(guān)注的內(nèi)容，探索全家歡的市場(chǎng)策略，使適合全家人觀看的動(dòng)畫(huà)電影成為市場(chǎng)的主體。

　　制作粗糙成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影軟肋

　　此外，粗制濫造、制作水準(zhǔn)低下也成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的軟肋。

　　據(jù)了解，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影每年只有幾部，但部部都投資上億美元，一部電影甚至要磨上幾年。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然每年生產(chǎn)的數(shù)量要多很多，卻很少有公司真正把它作為大片去打造，投資大多在2000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元之間，這直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影普遍制作水準(zhǔn)不高，整體停留在一種低水平上。

　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這種重?cái)?shù)量輕質(zhì)量的現(xiàn)狀正在讓其陷入一種惡性循環(huán)，制作粗糙加之市場(chǎng)難以消化這么多動(dòng)畫(huà)電影，讓不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影都遭遇了票房上的慘敗，這就使得投資者更加不愿意去投巨資制作大片、打造精品?！秉S群飛說(shuō)。

　　此外，按分鐘進(jìn)行補(bǔ)貼的產(chǎn)業(yè)扶持政策也使得不少動(dòng)漫企業(yè)只關(guān)注數(shù)量，不關(guān)心質(zhì)量，甚至出現(xiàn)一些影片明顯達(dá)不到播出質(zhì)量，只匆匆上映一下就騙取補(bǔ)貼的事情。2012年就曾有一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影因?yàn)榇植诘馁|(zhì)量在網(wǎng)上引起軒然大波，十多位業(yè)內(nèi)人士聯(lián)合發(fā)布公開(kāi)信，質(zhì)疑其藝術(shù)品質(zhì)。

　　業(yè)內(nèi)不少專家認(rèn)為，在中國(guó)電影高速發(fā)展的當(dāng)下，動(dòng)畫(huà)電影很有可能成為下一個(gè)黃金板塊，在各種類型片中，成為最具賺錢效應(yīng)的類型之一?？梢嬲龑⑦@種市場(chǎng)熱情點(diǎn)燃，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影恐怕還要在故事創(chuàng)意、制作水平、營(yíng)銷宣發(fā)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)等方方面面都進(jìn)行脫胎換骨的提升，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想依舊任重道遠(yuǎn)。