像她的許多中國留學(xué)生朋友一樣,伊麗莎白(Elizabeth)鐘愛奢侈品。盡管還是一名印地安那州普渡大學(xué)的在校學(xué)生,她把自己的多張信用卡留給了紐約和洛杉磯的大牌奢侈品——如卡地亞(Cartier)、古馳(Gucci)及普拉達(dá)(Prada)——銷售人員,他們會(huì)給她發(fā)來新品的照片,并在她的授意下代為購買。她估算了一下自己在校期間的生活成本,除房租外,每年花費(fèi)10萬美元。
然而,伊麗莎白認(rèn)為自己的家庭在上海僅僅是“中產(chǎn)階層”。
“一些人叫我‘富二代’,但與那些真正銜著金鑰匙出生的人相比,我只是小巫見大巫。”她如是說道,并舉例稱:一位中國朋友一次性買下了香奈兒(Chanel)的整季商品組合;還有一位中國朋友一個(gè)晚上就在紐約的俱樂部里就揮霍了6,000美元。“我只是不愁吃穿,家里有點(diǎn)余錢給我花而已,但我不是什么‘富二代’?!?/p>
無論是中產(chǎn)階級(jí)還是暴發(fā)戶,從伊麗莎白身上可以看出中國留學(xué)生的強(qiáng)大購買力。據(jù)國際教育協(xié)會(huì)(Institute ofInternational Education,簡稱IIE)和美國國際教育者協(xié)會(huì)(NAFSA: Association ofInternationalEducators)稱,在2011至2012學(xué)年,約76萬名國際學(xué)生(中國留學(xué)生占到了其中的25%)及其家人在美國的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)開銷高達(dá)220億美元。逾六成留學(xué)生只是依靠家里的資助并支付全額學(xué)費(fèi)。
而在國外,許多留學(xué)生為還在本國朋友們做起了時(shí)尚顧問和私人采購。朱迪(Judy)是一名上海政府官員的女兒,她回想起留學(xué) (微博)期間每次回國都給親戚朋友以及父母的同事們帶上滿滿兩大箱東西?!拔液苡憛掃@樣,但我要幫每個(gè)人代買各種各樣的東西?!敝斓险f,并補(bǔ)充道,單是幫表姐妹們就帶了七只蔻馳(Coach)手袋。
2012年,China Luxury Advisors網(wǎng)站針對紐約和波士頓兩地中國留學(xué)生的調(diào)查顯示,74%的受訪者每個(gè)季度至少被征求過一次奢侈品購買方面的建議。超過三成的受訪者每個(gè)季度都采購要帶回國內(nèi)的奢侈品,以及陪同朋友和家人在海外購物。
一些零售商已經(jīng)開始重視這個(gè)特殊的消費(fèi)群體。在威斯康星州的密爾沃基,一所學(xué)院正在努力地將一座希爾頓酒店改造成一棟中國留學(xué)生的宿舍樓,珠寶零售商施華洛世奇(Swarovski)等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)非常歡迎這群學(xué)生,因?yàn)樗麄儭笆诸^有錢并喜歡花錢。”
去年,紐約高檔百貨公司波道夫·古德曼(BergdorfGoodman)贊助了哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)的春節(jié)慶祝活動(dòng)。去年晚些時(shí)候,該百貨公司為兩所大學(xué)的中國留學(xué)生舉辦一場座談會(huì),母公司尼曼集團(tuán)(NiemanMarcus)的一名高管親臨現(xiàn)場談起了時(shí)尚趨勢、就業(yè)機(jī)會(huì)以及該店的獨(dú)家商品。該座談會(huì)別有心機(jī)地安排在波道夫百貨公司的鞋履沙龍里,趕在營業(yè)時(shí)間開始前進(jìn)行,這樣活動(dòng)結(jié)束后學(xué)生們就可以順便買點(diǎn)什么了。
同樣,匯聚了大量設(shè)計(jì)師品牌的洛杉磯的比弗利購物中心也贊助了加州大學(xué)洛杉磯分校以及南加州大學(xué)的春節(jié)慶?;顒?dòng)——單單南加州大學(xué)就有將近4,000名中國留學(xué)生。
不過總體而言,將中國留學(xué)生視為一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群仍乃創(chuàng)新之舉。畢竟,海外華人的購物雪球越滾越大還是近來的一個(gè)現(xiàn)象。不過,根據(jù)麥肯錫公司(McKinsey& Co)的數(shù)據(jù),中國超過60%的奢侈品購買者都會(huì)多多少少地從國外采購一些,而2010年時(shí)這個(gè)比例只有36%。
根據(jù)當(dāng)事人要求,文中留學(xué)生均采用化名。