今年春節(jié)期間，海南乃至全國網(wǎng)絡(luò)“搶紅包”異軍突起
電子紅包淡了年味，還是新的年俗？-海南日報記者陳蔚林 見習記者繆影影
親友之間相互饋贈紅包、寄予祝福是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習俗?？山衲辏@一習俗卻在電子商務(wù)發(fā)展的推動下悄然發(fā)生著變化——由騰訊公司和阿里集團等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司主導的“搶紅包”熱潮席卷整個海南乃至全國。
據(jù)騰訊公司數(shù)據(jù)顯示，除夕當天零時至19時，微信紅包收發(fā)總量達4億次，搖紅包總參與人數(shù)量達2000萬，全民搖動超過2億次。而央視春晚的加入更是添火加柴，從20時到20時52分，“央視春晚搖一搖”總次數(shù)超過8.57億次。
電子紅包傳統(tǒng)與潮流的交融
這場全民參與的網(wǎng)絡(luò)“紅包暴雨”讓傳統(tǒng)紅包黯然失色，也讓春節(jié)年俗開始散發(fā)日漸濃郁的現(xiàn)代氣息。
海南文史專家蒙樂生介紹，據(jù)記載，饋贈紅包原是中原習俗，最早于宋代隨著貶謫人家和大量人口的南遷逐步影響海南原住民。到了明代，這一習俗才在海南扎下了根。
“當時傳說有只叫做‘歲’的怪獸會驚擾孩童，為了鎮(zhèn)壓這只怪獸，長輩將外圓內(nèi)方的銅錢用紅線串起來，在除夕當天贈予并掛在孩童身上辟邪?！畨簹q錢’的叫法就是從此而來?！泵蓸飞嬖V記者，后來，人們將紙幣用紅紙包裹代以“壓歲”，到如今，“紅包”這個概念相較于“壓歲錢”更廣為人知，“逢年過節(jié)過生日，人們相互饋贈紅包。紅包的含義也不再是辟邪，而是祝福?！?/p>
由此看來，富有歷史淵源、飽含美好愿景的電子紅包，借助頗具趣味性、交互性的游戲手段，站在了傳統(tǒng)與潮流的交匯點上，自然而然成為春節(jié)期間最炙手可熱的娛樂項目。
電子紅包之利弊眾說紛紜
電子紅包掀起的新風潮在社會各界引發(fā)爭論不斷：有人覺得它給春節(jié)增添了趣味，有人卻認為它沖淡了年味，扭曲了年俗的本來面貌。
“搶到的紅包多是幾元、幾角，就是圖個熱鬧。”今年26歲的朱雅晴說，“搶紅包”她收獲了快樂和友誼，“我加了5個群，很多不常聯(lián)系的朋友因此又聯(lián)絡(luò)上了，邊搶紅包、邊聊近況，感情增進不少。
可是，今年58歲的李學文對“搶紅包”這種形式卻欣賞不來?？吹絻蓚€孩子整日抱著手機“搶紅包”，他的心里既失落又無奈。“盼了一年的團聚，孩子們卻為了‘搶紅包’把我們老兩口冷落在旁?！彼X得，以往過年一家人圍在一起吃團圓飯、說說話、串串門的氛圍令人懷念，現(xiàn)在一點年味兒都沒有了。
“電子紅包雖然給春節(jié)注入了些許娛樂性和趣味性，但其利用的是大眾貪便宜、博運氣的心理，也印證了這是一個金錢至上的年代。”對此現(xiàn)象，海南大學教授章汝先也認為，幾億人舟車勞頓回家過年，為的是家人團聚和精神上的滿足，“電商、企業(yè)、媒體應(yīng)該更多地引導大眾向善、向公益聚焦，而不是向金錢聚焦?！?/p>
理性應(yīng)對移動支付新常態(tài)
“電子紅包風潮喧天，然而觀其本質(zhì)，不過是幾大互聯(lián)網(wǎng)公司在搶占移動支付的路口?！焙Ｄ蠋煼洞髮W教授劉曉文研究電子商務(wù)多年，在他看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，這場“紅包暴雨”讓移動支付真正揭開神秘面紗，站到了眾人面前。
海南師范大學副教授吳婭雄也認為，“搶紅包”實際上是一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，企業(yè)通過這種病毒式的推廣，以低成本積累客戶，獲得營銷效益。吳婭雄說：“‘搶紅包’看似讓大眾都吃到了免費的午餐，但實際上消耗的時間和精力與得到的并不對等，身處其間的我們應(yīng)當理性對待?！眲晕慕ㄗh，企業(yè)、運營商都應(yīng)該盡快以開放姿態(tài)擁抱移動支付時代的到來，借助此次電子紅包一炮打響之際，把握機遇、搶占市場，不斷發(fā)展電子商務(wù)。但民眾在享受移動支付便利的同時，也應(yīng)提高風險意識、避免產(chǎn)生不必要的損失。
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（編輯：蔡志飛）
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