作為中國(guó)首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”移動(dòng)平臺(tái)，誕生在鄭州的“戲緣”上線不到兩個(gè)月，已在全國(guó)建立122個(gè)推廣站，覆蓋10多個(gè)戲曲大省，吸引粉絲近300萬(wàn)，戲曲視頻點(diǎn)擊量破400萬(wàn)，獲得戰(zhàn)略投資3000萬(wàn)元，用數(shù)據(jù)刷新著中國(guó)戲曲的網(wǎng)絡(luò)神話。
究竟什么是戲緣？它有什么魅力，能在短時(shí)間內(nèi)吸引如此多的人和資金？它的未來(lái)將會(huì)怎樣？
互聯(lián)時(shí)代下新的戲曲名片
2015年11月30日，戲緣APP在鄭州上線，打響了中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”第一槍。對(duì)于什么是戲緣，一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特。
有人稱，這是一款匯集多方心血打造的一款獨(dú)立的手機(jī)應(yīng)用程序；有人稱這是一個(gè)以戲曲為主題的全資源整合平臺(tái)，它將戲迷資源、藝術(shù)家資源、媒體資源、戲曲行業(yè)資源互聯(lián)整合，形成以戲曲為中心的互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈；還有人稱，這將是一種全新的生活方式，它以最先進(jìn)的傳播工具搭載傳統(tǒng)的戲曲文化，圍繞戲曲打造全產(chǎn)業(yè)鏈，將戲曲帶入人們生活相關(guān)的方方面面，迎來(lái)全新戲曲生活。
當(dāng)然，大多數(shù)人看來(lái)這就是一個(gè)可唱、可聽(tīng)、可玩、可學(xué)的戲曲平臺(tái)。打開(kāi)戲緣APP，隨著手指的滑動(dòng)，戲緣的各項(xiàng)功能盡收眼底。
“名人堂”以互動(dòng)為核心，為戲曲藝術(shù)家與戲迷的交流搭建了一座便捷的橋梁，滿足了戲迷向名家學(xué)戲、與偶像互動(dòng)的需求?！俺?jí)擂臺(tái)”是百萬(wàn)戲迷參與的戲曲競(jìng)技平臺(tái)?！俺?jí)活動(dòng)”是全國(guó)戲曲演出票務(wù)發(fā)布平臺(tái)，藝術(shù)家與戲曲從業(yè)者公益眾籌平臺(tái)?！拔乙獞颉睓谀?，擁有海量伴奏，想唱就唱。“娛樂(lè)梨園”則是零門(mén)檻自我展示秀場(chǎng)。
???戲曲與當(dāng)下生活重拾交集
最近，戲緣粉絲何青青正為拉選票忙得不亦樂(lè)乎，看見(jiàn)朋友就推薦大家下載戲緣APP并為她投票。因?yàn)樗趨⑴c戲緣的成人超級(jí)擂臺(tái)大賽，目前為止她憑借上傳的《清凌凌的水藍(lán)瑩瑩的天》選段已經(jīng)獲得劉艷麗、胡希華、賈文龍等8位藝術(shù)家的推介，并獲得大眾投票23299票。待在家里錄段視頻，就能進(jìn)行戲曲打擂，讓好多人大呼“沒(méi)想到”。
而這個(gè)創(chuàng)意，兩年前就開(kāi)始在“戲緣”創(chuàng)始人黃俊棋的腦子中萌發(fā)。她說(shuō)，戲曲并非孱弱的瀕危物種，她擁有雋永的藝術(shù)生命力與民族認(rèn)同感。“戲緣”考慮的不是如何去保護(hù)她，而是如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予更強(qiáng)大的創(chuàng)造力，讓她與當(dāng)下生活緊密結(jié)合。
對(duì)此，國(guó)家京劇院著名京胡演奏家李祖銘稱戲緣可以稱作是活的戲曲百科全書(shū)，將受到越來(lái)越多的藝術(shù)家及各界人士的關(guān)注與支持。
??資本運(yùn)作盤(pán)活戲曲市場(chǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的深度發(fā)展融合，對(duì)文化生產(chǎn)傳播也提出了新的要求。2015年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，河南省政府下發(fā)了《河南省“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)實(shí)施方案》?！皯蚓墶鄙暇€無(wú)疑是對(duì)上層政策的具體實(shí)踐，是創(chuàng)造性的舉措和突破性的進(jìn)展。
每月給戲緣粉絲的各類(lèi)獎(jiǎng)金就有15萬(wàn)元。15萬(wàn)元就這樣撒出去，有人質(zhì)疑其可持續(xù)性。據(jù)了解，戲緣自一開(kāi)始，就對(duì)自己的運(yùn)作模式定位清晰，即互聯(lián)網(wǎng)+戲曲+資本+產(chǎn)業(yè)鏈。“有戲曲的地方就有人，有人的地方就有消費(fèi)——衣食住行，我們現(xiàn)在做的有戲緣手機(jī)、戲緣燴面、戲緣服飾、戲緣蜂蜜等戲緣相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，將來(lái)我們還將打造一個(gè)戲緣商城?！秉S俊棋說(shuō)。????
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