年歷卡發(fā)展的五個時期
年歷卡的發(fā)展大致可分為五個時期，第一個是雛形時期，也稱始興時期，大約從19世紀末到20世紀中葉。最初的年歷卡大小不一，題材以成語故事、民間傳說或金童玉女、珍禽猛獸為多。這時期的年歷卡在樣式上，除了普通卡以外，還有折疊卡、請柬卡、書簽卡、禮品卡、單面卡、雙面卡、異型卡、明信片等，或單張或幾張一組成套發(fā)行。隨著攝影技術(shù)的提高，出現(xiàn)了攝影作品年歷卡，一些世界風(fēng)光、美景奇物也出現(xiàn)在年歷卡上，一度成為最受人們喜歡的年歷卡。這個時期的主要代表作當(dāng)屬英國紙煙公司的香煙廣告卡、世界風(fēng)光攝影系列卡片、上海人民美術(shù)出版社的《紅樓夢》年歷卡等。
第二個是實用時期。這個時期的年歷卡尺寸一般都比較規(guī)范，8×5厘米左右，即普通撲克牌大小，這可能與當(dāng)時許多人隨身攜帶的毛主席語錄本有關(guān)，因為它在語錄本或錢夾里都夾放得下。圖案文字多以毛主席語錄、詩詞、8個紅色樣板戲、革命圣地為主。這個時期也出現(xiàn)了一批以婦女兒童為題材的藝術(shù)作品和以著名畫家的作品為內(nèi)容的套卡，如吳作人的熊貓等。
第三個時期稱為觀賞時期，也稱精品時期。上世紀70年代末至90年代中，這是年歷卡藝術(shù)發(fā)展的鼎盛時期。年歷卡題材多樣，印制精美，全角度、全方位地反映著那個時代的多元面貌。圖案設(shè)計先期還比較保守，慢慢趨于開放，電影、體育明星大量問世，性感美人比比皆是，且多成套，收藏愛好者大獲豐收。這個時期年歷卡有壓膜、凸凹、異形、連環(huán)、立體等各種工藝形式，動感卡、發(fā)光卡、旋轉(zhuǎn)卡、金屬卡等新的形式也層出不窮，還有的在印制美女或花卉圖卡中加入香料，讓人聞之難棄。
在此期間，國內(nèi)各家出版社為爭得年歷卡市場上一份額，年年都推出整套、整組的精美年歷卡，各大企事業(yè)單位也紛紛效仿，每每在新年之際，印制成套的年歷（賀年）卡。不但各地的新華書店普遍營銷，而且還出現(xiàn)了一些專門從事制作、經(jīng)營年歷卡的商家或企業(yè)，形成產(chǎn)、供、銷一條龍，年歷卡風(fēng)靡全國，過年必備。
第四個時期稱為廣告時期，又稱商戰(zhàn)時期。這個時期始于上世紀90年代中期，其特點是年歷卡上商業(yè)信息愈來愈濃，商品廣告宣傳幾乎占領(lǐng)了年歷卡，設(shè)計制作也不如以前講究，年歷卡也不再銷售，以贈送為主。像金融、保險、郵政、旅游行業(yè)以及一些大型企業(yè)，不斷印刷各種各樣的廣告年歷卡，到處免費發(fā)送，使得本受到歡迎的年歷卡讓人厭煩。年歷卡過于側(cè)重商品宣傳，在內(nèi)容上忽視了現(xiàn)代人的審美意識與心理要求，設(shè)計中缺乏純年歷卡的藝術(shù)韻味和觀賞價值，這就失去了年歷卡的本質(zhì)與魅力。
第五個時期稱為衰退時期，也稱淡化時期。從本世紀初開始直到今天，隨著人們生活方式的改變，電子產(chǎn)品的普及以及功能的擴展，年歷卡與歷書、掛歷、臺歷一樣，漸漸遠離人們的日常生活，慢慢淡出了人們的視野。雖然年歷卡如今并沒有停止生產(chǎn)，在人們生活中并沒有絕跡，但與它的旺盛時期相比，是王二小過年，一年不如一年了。
（編輯：吳茜）
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