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　　票補(bǔ)大戰(zhàn)煙消息鼓

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，票房下滑的分水嶺，是《葉問(wèn)3》票房造假事件。2016年3月份，《葉問(wèn)3》被證實(shí)票房造假，管理部門對(duì)該片發(fā)行方和部分影院進(jìn)行了處罰和嚴(yán)重警告，片方背后的投資方快鹿集團(tuán)“互聯(lián)網(wǎng)金融＋電影”的資本危局也浮出水面。

　　實(shí)際上，《葉問(wèn)3》事件走勢(shì)已經(jīng)脫離電影本身，輿論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融投機(jī)影視行業(yè)、票房造假大加撻伐。監(jiān)管層嚴(yán)查票房注水，票補(bǔ)大戰(zhàn)煙消熄鼓，泡沫消退，中國(guó)內(nèi)地票房也開始陷入危機(jī)。

　　在分析師看來(lái)，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部?jī)?nèi)容，仍然是一個(gè)重要原因；第二，宣發(fā)不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發(fā)費(fèi)用，可以達(dá)到制片費(fèi)用的一半以上。而上映的小成本國(guó)產(chǎn)電影，制片費(fèi)用都是能省則省，更別說(shuō)重視宣發(fā)了；第三，票補(bǔ)‘藥勁’過(guò)猛也引發(fā)了副作用”。

　　中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)電影人當(dāng)務(wù)之急還是提高作品水平，“過(guò)去幾年，行業(yè)中流行一股怪風(fēng)氣：電影拍攝成本不高，宣發(fā)成本卻不低，有時(shí)候一部電影宣傳費(fèi)用甚至超過(guò)制片成本，導(dǎo)致電影質(zhì)量沒(méi)提高，‘忽悠’能力不斷精進(jìn)。但是，隨著優(yōu)質(zhì)電影的普及，觀眾也變得不好‘忽悠’了。從2016年的情況可以明顯看出，市場(chǎng)對(duì)青春片完全不買賬。這也充分說(shuō)明，中國(guó)觀眾已經(jīng)開始具備辨別作品優(yōu)劣的能力了。而對(duì)于電影人來(lái)說(shuō)，請(qǐng)幾個(gè)明星、弄幾個(gè)場(chǎng)景，就能賺快錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。想要收獲票房，首先需要踏踏實(shí)實(shí)搞出作品，樹立口碑?！?/p>

　　另一方面，有人認(rèn)為，過(guò)去電影票補(bǔ)拔苗助長(zhǎng)，“壞了規(guī)矩”。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，電影產(chǎn)業(yè)也開始頻繁觸網(wǎng), 包括格瓦拉、貓眼在內(nèi)的票務(wù)軟件拔地而起，瓜分市場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票具有便捷性，的確快速有效的擴(kuò)大了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)份額，本來(lái)是一件好事，但是在多方資本幾輪票補(bǔ)大戰(zhàn)的撕扯后，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出“依賴廉價(jià)票”的病態(tài)模式。

　　上述不愿具名的分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在美國(guó)、日本等成熟的地區(qū)，并沒(méi)有票補(bǔ)模式，“中國(guó)市場(chǎng)上，常年存在9.9元的電影票，這種過(guò)度票補(bǔ)直接影響電影市場(chǎng)環(huán)境。一方面，如果同期電影的制片、發(fā)行公司補(bǔ)貼不起，那么排片、票房勢(shì)必會(huì)受到影響。時(shí)間一長(zhǎng)劣幣驅(qū)逐良幣，完全可以預(yù)見，未來(lái)決定票房成績(jī)的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)的電影好看，而是誰(shuí)更能‘燒錢’；另一方面，過(guò)度票補(bǔ)還會(huì)拔苗助長(zhǎng)，本來(lái)用戶群擴(kuò)展是一個(gè)緩慢扎實(shí)的過(guò)程，人民生活水平提高后才會(huì)選擇娛樂(lè)方式。但是，9.9元的電影票一來(lái)，門檻降低，用戶群體迅速擴(kuò)大。但是我們沒(méi)有考慮到，其中有很多觀眾愿意花9.9元買一張電影票，不是喜歡看電影，也不是某部影片多精彩，而是因?yàn)殡娪捌北阋恕？梢灶A(yù)見，一旦票補(bǔ)取消，這部分用戶也會(huì)隨之消失。這就像打車軟件一樣，經(jīng)過(guò)幾輪巨額補(bǔ)貼后，燒錢的公司虧損嚴(yán)重，等到補(bǔ)貼消失后，平時(shí)坐地鐵的人還是坐地鐵，很少有人因?yàn)椤蜍圀w驗(yàn)’而放棄廉價(jià)交通?！?/p>

　　網(wǎng)劇數(shù)量增速放緩

　　2010年以來(lái)，我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)容量增速逐步回落。2015年，獲發(fā)行許可證的電視劇16560集，同比增長(zhǎng)3.6%；數(shù)量為394部，同比下滑8.2%。

　　從收視率表單來(lái)看，綜藝節(jié)目收視率不斷走高，電視劇表現(xiàn)相對(duì)平淡。2016年上半年，僅有《親愛的翻譯官》一部電視劇收視率超過(guò)2%。

　　傳統(tǒng)渠道收視回落的同時(shí)，網(wǎng)劇受到熱捧。海通證券研報(bào)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端普及、“一劇兩星”政策、IP熱等多方面因素疊加造就了網(wǎng)劇的火爆。其直接表現(xiàn)為量?jī)r(jià)齊升，

　　2013年網(wǎng)劇產(chǎn)量?jī)H為50部,隨后進(jìn)入快速擴(kuò)張時(shí)期，2014年同比增長(zhǎng)310%，2015年同比增長(zhǎng)129%，直到2016年增速放緩,產(chǎn)量維持在600部左右,由追求量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提升,付費(fèi)會(huì)員模式成為主流。

　　截至2015年12月底,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2884萬(wàn)，同比增幅高達(dá)264.1%；2016年，愛奇藝、騰訊等相繼宣布會(huì)員分別超過(guò)2000萬(wàn),增速明顯。

　　值得一提的是，由于網(wǎng)劇市場(chǎng)野蠻擴(kuò)張，尤其是《太子妃升職記》、《盜墓筆記》、耽美系《上癮》等劇上線后，引發(fā)爭(zhēng)議。廣電總局表示進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行監(jiān)管, 線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),24小時(shí)不間斷監(jiān)看?？梢钥隙ǖ氖牵W(wǎng)劇監(jiān)管將越來(lái)越嚴(yán)。

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