跨國公司催生公關(guān)興起

　　跨國公司進(jìn)入中國市場借助公關(guān)推廣業(yè)務(wù)，帶動(dòng)本土公關(guān)公司逐漸嶄露頭角

　　張左(化名)是北京一家知名公關(guān)公司的老板，自1998年入行以來，已經(jīng)在三家公關(guān)公司出任過高管。在進(jìn)入公關(guān)圈之前，他曾經(jīng)當(dāng)過9年的記者。去年，張左創(chuàng)立了自己的公關(guān)公司。

　　中國公關(guān)公司的產(chǎn)生，是伴隨著跨國公司進(jìn)入中國市場的步伐而開始的。

　　跨國公司進(jìn)入中國市場后，需要借助公共關(guān)系進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。在需求刺激下，與之有著長期合作的國際公關(guān)公司隨之進(jìn)入國內(nèi)市場，成為第一批公關(guān)從業(yè)成員。知名的大公關(guān)公司也正是在這一背景下進(jìn)入中國淘金。

　　與此同時(shí)，隨著國內(nèi)市場化的發(fā)展，一些有實(shí)力的國內(nèi)企業(yè)也開始采用公關(guān)手段推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。上世紀(jì)90年代初期以后，本土的公關(guān)公司逐漸嶄露頭角。特別是IT業(yè)、通訊業(yè)的興起，催生了大批本土公關(guān)公司。

　　其實(shí)，和張左一樣，國內(nèi)的公關(guān)公司中，很大一部分是由媒體出身的人創(chuàng)辦的。原因很簡單，媒體人了解傳播運(yùn)作的手段，知道社會輿論的好惡，也擁有豐厚的人脈。而且，只要手頭有一個(gè)大客戶，“一單保一年”也是常有的事。

　　據(jù)公開資料顯示，2009年，整個(gè)公關(guān)市場的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為168億元。盡管受到了金融危機(jī)的影響，全年的公關(guān)市場增長率還是達(dá)到了20%左右。在排名靠前的公司中，前四家的年?duì)I業(yè)收入均超過1.5億元。

　　一位公關(guān)公司高管說，實(shí)際上，在行業(yè)發(fā)展的最初幾年間，他們完全扮演著正面角色，提供信息發(fā)布的作用更加純粹，只是利用手頭的媒體資源，幫助企業(yè)發(fā)布信息提升品牌美譽(yù)度。然而，在2000年之后，尤其是從2003年開始，公關(guān)的手段日趨多樣化，在宣傳自身客戶的同時(shí)，還要提防競爭對手的不懷好意。

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